从城市论坛到同名微电影,水井坊线上线下联动打造“以桌会友”IP

作者:酒说 时间:2022-08-31 阅读:938

7月15日,由著名导演贾樟柯监制、水井坊呈现的《以桌·会友》微电影全网上映,其首映在酒说直播间播放,观看人次达到20万+,全网观看人次达260万+。


除了名导加持,亚乒联终身名誉主席李富荣、中国酒业协会理事长宋书玉、御风集团董事长冯仑作为讲述者,分别从球桌、酒桌、圆桌三个视角,为我们展现了“成就美好”的不同路径与精神内核,引发了记者的共鸣:


从城市论坛到同名微电影,水井坊线上线下联动打造“以桌会友”IP


(左起)冯仑、李富荣、宋书玉


如李富荣那句“不想输、不服输、不怕输,触到常人想象不到的那种艰苦,才有可能到达世界的最高峰”;冯仑那句“中国经济这70年来我们经历了很多探索,我们的答案是,以天下为己任,以企业为本位,创造财富,完善自我”;再如宋书玉那句“相聚就是为了分享,举杯就是为了表达,当我们坐下来畅饮美酒的时候,有什么不同都可以变成大同,这就是中国酒文化的魅力。”


名导加持,名人出镜,水井坊搭台,《以桌·会友》引发关注!


以桌会友,水井坊品牌新IP


值得关注的是,在这场微电影首映前的7月8日,“以桌会友·成就美好城市论坛”系列活动在成都拉开全国的序幕,那应该是“以桌会友”IP在业内的首次亮相。从线下论坛到同名主题微电影发布,水井坊持续加码品牌新IP,在这场《以桌·会友》的微电影中,不仅让我们感知到来自时代的冲击力,也触碰到讲述者深邃动人的细腻情感,这其中有“相信自己,未来还会赢”的质朴期待,也有“将不同变为大同”的宏大理想。


从城市论坛到同名微电影,水井坊线上线下联动打造“以桌会友”IP


宋书玉


中国酒业协会理事长宋书玉作为微电影中的讲述人之一,他表示:水井坊以创新形式展现“以桌会友”主题,把乒乓球、财经、白酒界的代表人物聚在一起,共同探讨三个领域的传承创新,将“桌”这个媒介蕴含的分享价值、情感价值、文化价值清晰传递,本身就代表一种美好生活。


“以桌会友·成就美好城市论坛”到《以桌·会友》微电影上映,水井坊以中国人最熟知的“桌”为切入点,逐渐铺开一张成就美好的巨大蓝图,让品牌始终坚守的创新精神与“酒中美学”理念,再次得到精彩演绎,自然收获来自各领域精英、领袖的热情响应。


从城市论坛到同名微电影,水井坊线上线下联动打造“以桌会友”IP


球桌/圆桌/酒桌,无形的“桌子”背后承载着是不同的场景,不同的圈层,不同的受众,跨领域的传承与创新,因水井坊结缘,来自财经、文化、体育等各领域的精英大咖,通过“球桌挑战”、“圆桌论道”、“酒桌交友”等独特的传递方式,在这一张张“桌”上进行思想交流与碰撞分享。


深化圈层联动,创新品牌表达


去年4月举行的2021年经销商大会上,水井坊首席执行官朱镇豪向外界表达了水井坊的品牌底气与信心,“水井坊是中国高端白酒新格局的开创者。”对于有着高端基因的水井坊来说,时代再次给予新的机遇。


从城市论坛到同名微电影,水井坊线上线下联动打造“以桌会友”IP


如今在尊重“水滴石穿”效应的高端酒市场,水井坊正在依托“品牌高端化、产品升级创新、营销突破”三大举措,坚定落地高端化战略,这也将为品牌价值的提升开辟新通路。切入高端化,在当前的背景下核心就是圈层,唯一的突破点也是圈层。


这一点不论是全新典藏以陈香圆润去呼应高端圈层的典藏人生,还是新一代井台以酒中美学助力人们对美好生活的追求,都是水井坊为了满足高端圈层品质化、个性化的需求做出的升级与探索。回顾来看:过去二十年里,水井坊与网球赛事的深情结缘,包括去年以来成为中国冰雪运动合作伙伴,并成为WTT世界乒联全球指定庆功酒,是水井坊以体育为载体,不断在更高的平台、更广的舞台释放真我,传递品牌理念。


而本次“以桌会友”IP的启动,是水井坊在此前一系列包括网球、冰雪和乒乓球在内的IP基础上的创新升级,通过国球、中国企业家们以及中国白酒所代表的球桌、圆桌和酒桌,更加清晰、直观地展现出水井坊品牌与各个圈层高度一致的精神联系,在圈层渗透和覆盖中形成了新一轮盛大声势。


从城市论坛到同名微电影,水井坊线上线下联动打造“以桌会友”IP


白酒作为这个社会通用的社交货币,天然具备“会友”之功,但“以桌会友”这平凡的四个字组合,如何上升为水井坊品牌价值独有的新表达和新IP,这需要用更长远的眼光,更系统的视角去审视:美好城市论坛+同名微电影的上映,一个负责圈层推进,“一地一场”本土化、近距离;一个负责名人赋能加持,引发海量曝光围观评论,口口相传远近相闻,以水井坊的品牌创新能力,或许远不止于此。


发挥能动性,增强确定性!


在后疫情时代,整个白酒行业消费承压、消费分化,如何在确定性中找到确定性?唯一的路径就是与人群更近一点,与圈层更紧一些,让确定更确定,找到消费分化下的目标存量人群,并成为他们的唯一或首选。


就水井坊而言,准50亿的市场体量、600年酿艺的传承和品质创新、极具差异化的品牌美学表达和视觉符号、名酒品牌……这些优势的叠加让水井坊成为中高端白酒消费选择的重要代表,也是行业扩容期的确定性选择;但如何“让确定更确定”,推动水井坊品牌价值进一步提升和消费人群进一步扩大?


水井坊给出的答案是圈层撬动,从去年开始水井坊不断折腾探索尝试:网球、冰雪、乒乓,电影、财经、艺术,通过构建不同的平台去融入不同的圈层,让水井坊品牌价值和影响力去实现更精准的人群触达和破圈,“以桌会友”,如何会友?桌子在哪?水井坊成为不断搭台、构建场景的中间人,这是天分与努力的结合,而从市场表现层面来看,这种努力转化成强大的消费认识与消费选择,水井坊品牌与业绩呈现出快速成长的态势。


从城市论坛到同名微电影,水井坊线上线下联动打造“以桌会友”IP


正如酒说开头提到的,如今的高端酒破局和突围需要的是“水滴石穿”的韧性,需要品牌不断去构建场景、发生互动、深度搅动,在水井坊“以桌会友”新IP赋能品牌价值表达的同时,我们更要看到水井坊为了高端突围做出的一系列探索与努力,无论是从时间,还是创意,这种付出也势必会在某个临界点带来回响、甚至爆发。


上一篇:名酒品牌70周年,我们邀请您来回顾、记录和分享

下一篇:在母亲节推广43度茅台酒,这是步什么棋?

猜你喜欢

把经销商大会开到澳门,金沙古酒开年释放哪些新信号?

把经销商大会开到澳门,金沙古酒开年释放哪些新信号?

2022-08-21 168
威士忌容易醉吗(可乐兑威士忌容易醉吗)

威士忌容易醉吗(可乐兑威士忌容易醉吗)

2023-09-06 359
“后浪”渝酒,“粮草”先行

“后浪”渝酒,“粮草”先行

2022-08-29 965
酒锅上馏出来的原浆酒是啥酒?能不能直接喝?听听酒腻子怎么说

酒锅上馏出来的原浆酒是啥酒?能不能直接喝?听听酒腻子怎么说

2022-11-23 510
一瓶五粮液加一瓶茅台,这样的过年送礼搭配合适吗?

一瓶五粮液加一瓶茅台,这样的过年送礼搭配合适吗?

2022-09-05 251
酒窖价值几何?(酒窖价值估算)

酒窖价值几何?(酒窖价值估算)

2022-12-19 918
在农村吃酒席,这3种人要远离,不然吃不下去,你遇见过吗?

在农村吃酒席,这3种人要远离,不然吃不下去,你遇见过吗?

2023-02-16 371
小雪——寒流来袭,赶紧喝口酱香型白酒暖暖身

小雪——寒流来袭,赶紧喝口酱香型白酒暖暖身

2023-01-09 454
华味酒业集团|贵州酱酒再迎政策利好

华味酒业集团|贵州酱酒再迎政策利好

2023-03-05 676
煮酒读书:推荐中国大陆第一本精酿啤酒教科书

煮酒读书:推荐中国大陆第一本精酿啤酒教科书

2022-08-20 399

加微信送福利 酱香白酒低价买

茅台镇酒厂直供 品质保障 性价比高

微信号:meijiu365