「微酒突发」五粮液“七杀令”重罚违约、异常扫码，营销数字化转型成果显现

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刚刚，微酒记者获悉，宜宾五粮液股份有限公司联合督导组连续下发《取消乌鲁木齐中品汇贸易有限公司专卖店经销权的通报》《取消安徽利享源商贸有限公司专卖店经销权的通报》《取消哈尔滨天世润锦汇经贸有限公司专卖店经销权的通报》《对四川紫旺达商贸有限公司第八代五粮液流入批发市场的处罚通报》《对北京和谐君源科贸有限公司经典五粮液跨渠道销售进入社会化终端处理的通知》《对沧州市醇香源糖酒有限公司等三家经销商（专卖店）跨区域/渠道供货行为的处罚通知》，以及《对第八代五粮液上市以来经销商、终端异常扫码对营销战区进行处理的通报》7份通报。

微酒记者梳理发现，

1.因违反契约精神，4家专卖店被取消经销权，4家经销商被处罚；3个营销战区扣减绩效考评分各10分，2个市场总监、3个战区总经理通报批评，3个营销基地总经理扣减年度绩效考评分、留职察看。

2．因异常扫码行为，1个营销战区被扣减绩效考评分10分，6个营销战区被扣减绩效考评分各5分。

五粮液上半年品牌价值快速回归，从渠道反馈各项指标向好，对年初绘制的蓝图规划进行了很好的推进。此外，五粮液“1+3”产品体系也得到进一步确立和完善，资本市场持续看好，市场竞争力也在同步持续提升。在面对即将到来的中秋国庆旺季，五粮液重拳打击违约行为，此轮通报的确立，也正是五粮液营销数字化转型成果的威力初显。

微酒记者获悉，此次依据后台异常数据，对违约违规行为进行高效快速研判并作出相应处罚，在体现以数字化赋能，推动营销向数字化、精准化现代营销转型的决心、力度的同时，也是五粮液数字化赋能营销管理效果正在凸显的积极信号。据五粮液官方透露，可量化的数据指标，能有效甄别战区执行力和终端、商家的运营能力，为合同计划量、销售区域、绑定终端等提供可靠依据。

本着务实求真，脚踏实地的精神，用数据说话、用数据考核，将最大限度赋能五粮液对商家的公平公正，进一步推动战区、终端的思想观念转变，助力高质量核心终端的建设。除此之外，此次通报也体现了五粮液坚守契约精神，净化市场秩序，为广大经销商创造良好营商环境的决心、信心。

「微酒突发」五粮液“七杀令”重罚违约、异常扫码，营销数字化转型成果显现