英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2020全球酒类品牌”排行榜(Alcoholic Drinks 2020)。在“50大烈酒品牌”(Spirits 50)榜单上，迎驾贡酒强势入榜，名列全球第26位、中国第6位。
在国际性荣誉加身之际，让外界对这一来自安徽的名酒品牌倍感兴趣——到底“迎驾贡酒”有何魅力跻身世界级烈酒榜单?在全球消费日益多元化的形势下，迎驾贡酒又有何内源性动力支撑其快速发展?
国际荣誉加身的“徽酒”领军品牌
作为“徽酒”的领军品牌之一，迎驾贡酒近年来在国内屡获殊荣，而入列国际排行榜，则将其推上了更高的舞台。
据悉，由英国品牌评估机构“品牌金融”发布的“50大烈酒品牌”(Spirits 50)榜单上，中国共有9个品牌上榜，显示了在国际烈酒市场之中“中国力量”的强大。
在这份品牌总价值高达1290亿美元的“50大烈酒品牌”榜单中，迎驾贡酒位居第26位，在中国9大上榜品牌中，位居第6位。
同一时间在国内，迎驾贡酒同样入列一个代表其强劲实力的榜单——“2020安徽省民营企业百强”榜。
8月13日，2020安徽省民营企业百强发布会在合肥市举行。在2020安徽省民企营收百强、制造业综合百强和服务业百强三个榜单中，安徽迎驾集团再次荣登双榜，位列安徽省民营企业营收百强第70位、安徽省民营企业制造业百强第16位。
据悉，“安徽省民营企业百强”相关榜单已经有22年历史，由安徽省工商联、安徽省经信厅、安徽省市场监管局联合发布，主要依据企业年度主要经济指标，经审核、评议等环节确定。今年，百强企业入围门槛再创新高，营收百强入围门槛达36.1亿元，较上年上涨5.15亿元，同比增长16.64%。
作为跨地区、跨行业、多元化发展的大型股份制民营企业，迎驾集团自1998年以来，已连续22年蝉联六安市第一纳税大户，多年来位居安徽省民营企业纳税前列。迎驾贡酒被认定为中华老字号、国家地理标志保护产品，迎驾贡酒传统酿造技艺成功入选非物质文化遗产名录。
值得注意的是，在企业频频获奖的同时，其主力产品同样得到业界肯定。
迎驾贡酒先后五次荣获“中国白酒酒体设计奖”，迎驾贡酒·生态洞藏30在2020年度中国酒业最高奖——“青酌奖”评选活动中，力压群雄荣获浓香型白酒第一名。
“生态”成最重要驱动力
屡获殊荣的背后，是迎驾贡酒产品力更为强盛的事实。而依托生态优势、传统酿艺发展而来的“生态”美酒，成为迎驾贡酒开拓域外、扬名国际的关键竞争力。
迎驾所在的霍山县是世界美酒特色产区——中国生态白酒之乡、中西部第一个国家级生态县、首批国家级生态保护与建设示范区、中国天然氧吧县、中国好水县、中国竹子之乡，是全国白酒企业中第一家国家级绿色工厂、生态环境最美的酒厂。
如何发挥自然生态优势与传统酿艺优势?这成为迎驾贡酒发展的重要方向。
作为跨地区、跨行业、多元化发展的大型股份制民营企业，迎驾集团对于科技的力量分外重视，先后组建了中国生态白酒研究院、国家级博士后科研工作站，致力于“生态酿酒”研究。
迎驾贡酒掌舵者倪永培十分看重生态优势，在他看来——“酒的品质与价值相辅相成。生态好，中国的白酒才会体现价值”。
秉承“大自然是最好的酿酒师”的理念，迎驾贡酒成为中国生态酿酒的倡导者和引领者。
依托霍山得天独厚的自然生态环境，迎驾贡酒逐渐形成了“生态产区——构筑酿酒环境前提，生态剐水——打造酿酒水源基地，生态酿艺——创新酿酒技术体系，生态循环——显酒企社会责任，生态洞藏——锤炼迎驾酒体风格，生态消费——倡导国人健康生活”六位一体的生态体系，推出了代表迎驾生态品质与迎驾文化的生态洞藏系列产品。
生态洞藏系列从2015年正式上市以来，以“醉得慢、醒得快、有点甜”的特点，成为消费者眼中健康好喝的美酒代表。
2019年，作为迎驾五年规划的开局之年，企业坚持把“生态”理念贯穿生产全过程，使得生态洞藏系列逐渐成为迎驾贡酒攻城拔寨、享誉国际的主力品系。
缘何获得资本市场青睐?
在品牌力不断提升的同时，资本市场对迎驾贡酒也另眼相看。
依据某投资机构的分析，2020年一季度，迎驾贡酒每股估值24.16元，纵向来看，迎驾贡酒近5年归母净利润增长率为14.336%，介于5%~20%，属于具备良好盈利水平的“成长型”品牌。
从其产品结构来看，迎驾贡酒目前中高档白酒收入占总收入的66%，且其毛利率亦比普通白酒高出20%。其省内收入占总收入的60%，省外市场的占比逐年提高，证明其外拓效果明显，域外市场成为支撑其发展的重要动力源。
各项财务分析显示，在三费占比和净营业周期上，迎驾贡酒对比同业公司有较为明显的优势。近年来数据表明，其营业收入不断升高，二期三费占比下降，净利率未来呈上升趋势。
实际上，但从营收和净利增长水平来看，迎驾贡酒在上市酒企中，属于较好水平。2019年年度报告显示，迎驾贡酒营收37.77亿元，同比增长8.26%;实现净利润9.30亿元，同比增长19.49%。净利增长明显高于白酒行业平均水平。
从迎驾贡酒净利增幅与营收增幅对比来看，前者是后者的2.36倍。这一指标背后，反映的是迎驾贡酒产品结构的优化，也表明其以生态洞藏为战略大单品的新模式成效显著。
这种进步源于迎驾贡酒对“生态”的坚持，对产品结构的持续调整。从2015年开始，以生态洞藏系列上市为标志，迎驾贡酒开始发力150元以上中高端市场。此后，中高端酒在迎驾贡酒的整体营收占比中不断提升，从2018年的59.8%提升到2019年的61.19%。
单以“生态洞藏系列”计算，其2019年度营收达到17.15亿元，上市仅仅4年，就成为独当一面的主力军。
2019年，在产品结构变化上，迎驾贡酒围绕大众酒市场进行产品线布局优化;围绕中高档白酒，全面布局生态洞藏系列产品;围绕渠道发展推进产品标准化和非标准化建设。而在经营策略层面，公司则通过提升品牌力、渠道力，扩大中高档市场占有率，进一步提高大单品销量。
在产品结构调整之外，对域外市场的开拓也成为迎驾贡酒的重要动能。2019年度，迎驾贡酒省外市场营收增速达到8.73%。部分省外重点市场，如江苏、河南、上海等地，洞藏系列量价齐升，正为越来越多的消费者所青睐。
编辑：赵果
