这几天酒业新人潘长江起诉了媒体，以证清白。其实“茅台董事长”事件只是个诱因，但不是核心，也不是主要原因。

爱之深责之切

酒业直播带货的明星并不少，于震、贾乃亮等明星也在直播卖酒，甚至于震如今可以称之为酒业同道中人，但被骂的这么惨的只有潘长江一人。

毫无疑问，他是老一代小品演员中的代表人物，有人可能不喜欢他的表演，但不会不知道潘长江的名字。他甚至是一代人的回忆，所以他的影响力远超过于震、嘎子等人，在粉丝广度上也远超罗永浩、李国庆。

在老百姓的认知中，他已经在自己的领域出类拔萃，高山仰止。大众对于明星的认知等于富豪，甚至比企业家还有钱。站在直播间中卖酒，直接拉低了潘长江同志的档次，让大家看到的是一个急于赚钱的老艺术家，这就是屈尊。

正因为观众太喜欢，所以不能理解，大家从不能理解，转变为调侃，而后一部分人就变成了攻击。

“潘嘎之交”是个地雷

在潘长江之前，谢孟伟是直播带货界特别有争议的一个人，潘长江最初的苦口婆心，让网友一度认为这个老艺术家是德艺双馨的，是关爱晚辈的，是认知清晰的。

哪曾想很快他本人就下水了，这辜负了很多人的内心期待——就好比一个正义的化身竟然坠入了魔道。

于是“潘嘎之交”就成了互联网流行语，只是这个流行语并不光彩，但潘长江似乎没有意识到这一点，仍然顶风卖酒，消耗自己的声誉，可以说并不是网民在恶意打击他，是他自己主动跳进来了这场风波。

至于为什么，我并不清楚，毕竟潘长江曾说他不差钱。

也许他真的只是不想落后于时代，真的想继续发挥余热，也许是想给嘎子做一个正面的示范。

明星并非不能直播带货，消费者认为他们应该给自己的粉丝带来真正的高性价比产品，让大家切实得到实惠，但是潘长江直播带货的产品组成很明显并没有满足消费者的心理诉求。

客观的说，潘长江在直播带货这件事上没有错，错在酒水行业专业化程度太高，而他专业知识匮乏，又因为“潘嘎之交”落下的笑柄，让大家对他的带货行为本身就已经做好了吹毛求疵的准备，何况他的直播产品中又不乏夸大宣传、擦边球以及并不具备价格优势等槽点。

潘长江卖的是什么？

作为业外人士，潘长江对酒水行业的了解并不多，他在直播间卖的也不是酒，是几十年来在影视行业累积下来的口碑，也是人们的信任。也就是他在一个并不擅长的领域里，售卖的是人们对他的喜爱。

这也是名人直播的共性。

其实在潘长江卖酒之前，套路播就已经是各大直播间的标配，原来偷偷摸摸干的事，在直播中成为大家竞相模仿的手段，虚假宣传不仅潘长江在做，甚至可以说是直播的明规则。

直播间299一瓶卖飞天不就是个明目张胆的套路吗？

潘长江擅长演戏，但不擅长直播卖酒，他更不知道原来酒水主播们不但会卖酒，而且比他还会演戏。作为小品演员，他试图在直播中融入一些欢乐元素，夸张的表达在所难免，但他是公众人物，他的一言一行都为人瞩目。酒水屡被诟病的虚假宣传，也就被他踩雷了。

潘长江事件折射出来的是酒水直播行业面临的诚信原则的缺失，也反映了主播们为了迎合平台算法逻辑在牺牲行业的健康发展。

需要反省的不仅仅是潘长江，还有厂商以及平台。

虚假宣传又岂止于直播带货，在过去两三年的时间里，很多刚诞生不久的酒企宣称获得了“巴拿马万国博览会金奖”，而这个博览会近年来到底是否召开过都是悬案。以厂家主导的白酒行业的虚假宣传已经到了嚣张跋扈的地步，就连季克良老先生的名字也屡屡成为产品背书。至于什么山寨、高仿、擦边球、以次充好屡见不鲜。

消费者不是不知道，只是缺一个出口来发泄不满，恰好潘长江的出现满足了人们的心理诉求——有影响力，且有漏洞。

于是潘长江因为其影响力成了行业的“炸雷”，但只炸了他自己，直播的现状仍然并没有得以改善。

他一不小心就成了酒水行业的牺牲品。

其实骂他的人，多数并不是骂潘长江这个人，只是借着这个事件在发泄对直播行业乱象的不满。

这也给明星和企业一个提醒，消费者并非都是傻子。

至于潘长江起诉媒体，是多此一举。面对这次的互联网舆论，最好的办法不是解释，而是沉默。因为潘长江的直播中即便没有说过“董事长”言论，也确实存在问题。

本来潘长江录了一个视频，作为本次事件的结局就很好，结果如今再起风波。

可无论这场诉讼的结果如何，潘老师都已经输了，但不是输给了自己，是输给了白酒行业的乱象。

对于厂商来说，营销故事不等于撒谎，名人背书不等于脱离产品卖名人影响力。

一本正经的老杨头