站在巨人肩上的格兰苏率先爆发,中粮名庄荟“3超5强”战略再造新传奇!

作者:微酒 时间:2022-08-29 阅读:276

站在巨人肩上的格兰苏率先爆发,中粮名庄荟“3超5强”战略再造新传奇!


文 | 闻春雨


葡萄酒的销售跟经济与消费息息相关,改革开放40周年,葡萄酒在中国经历了从无序竞争到有序竞争的时期。2018年,中国葡萄酒市场进入了全新的时期,不断涌现出新的平台、新的品牌、新的产品模式。


微酒记者在走访全国市场时发现,有一个进口葡萄酒品牌,在不到1个月的时间内,在成都、沈阳、吉林、北京等地迅速上市。全国各地响应者众多,数家品牌共建联盟商签约,纷纷建立品牌联盟体系,产品快速推向终端,蓝色橱窗落地。同时,在每一站都实现了即刻动销,仅仅是单场发布会,就收获了超百万的分销。真正做到了产品到了就能卖,切实解决共建联盟商最为关心的问题。


站在巨人肩上的格兰苏率先爆发,中粮名庄荟“3超5强”战略再造新传奇!


这就是中粮名庄荟在长沙秋季糖酒会上高调宣布引进的法国品牌——格兰苏。中粮名庄荟将集合自身资源利用三年时间,将格兰苏打造成100-150元价位段的法国第一单品,在合作的两个月时间内,格兰苏就取得了如此业绩。今天,微酒记者通过全方位解析来复盘格兰苏火爆背后的逻辑,给中国葡萄酒行业带来哪些借鉴意义。


01


赋能格兰苏,中粮名庄荟大品牌战略已悄然启航


中粮名庄荟在2018年度经销商大会上隆重发布最新品牌战略。其中,法国最著名的葡萄酒品牌之一——格兰苏系列赫然位于“3超5强”的品牌战略之列。


站在巨人肩上的格兰苏率先爆发,中粮名庄荟“3超5强”战略再造新传奇!


何谓“3超5强”?中粮酒业副总经理兼中粮名庄荟总经理李士祎表示:中粮名庄荟将聚焦资源打造旗下新5大战略品牌——在奔富MAX、洛神、名庄酒3大超级品牌基础上,聚焦资源打造法国雷沃系列品牌、澳大利亚麦格根系列品牌、西班牙菲斯特系列品牌、法国格兰苏系列品牌和智利圣丽塔系列品牌5大强势品牌,使之成为中国消费者能记住的新五大品牌。


作为中国进口酒产业链整合创新平台,中粮名庄荟深知越是弱市,越需要强化服务,越需要合作与合力。格兰苏一上市,中粮名庄荟便采取了全新的品牌运营模式,并提供专业而精准的品牌营销服务,与各地群雄一同携手,建立了品牌共建联盟商机制,让最初成为品牌共建联盟商们纷纷尝到了甜头。


02


抢占中国葡萄酒市场,巨人肩上的格兰苏手握四大优势


今年冬天似乎格外寒冷,从天气到经济,很多酒圈人感慨过了“假中秋”后,中国葡萄酒的市场或许到了明暗难辨的边缘。中国葡萄酒市场仍有巨大的增长潜力,然而开拓的热潮已过,成熟的市场又尚未形成,中国葡萄酒市场当下所处的阶段让很多葡萄酒商格外迷茫,钱好像没那么好赚了,很多人似乎对新品都采取保守的态度。此时格兰苏如何逆势而上,主要通过其4大优势来抢占市场份额。


站在巨人肩上的格兰苏率先爆发,中粮名庄荟“3超5强”战略再造新传奇!


1、全球销量冠军的品牌背书。格兰苏产自法国最大的葡萄酒生产商法国大酒窖股份有限公司,其劲销全球100个国家和地区。是德国、加拿大最畅销的法国品牌酒,法国高铁指定用酒,是名副其实在全球范围内取得成功经验的大品牌。此外,格兰苏每个年份都斩获了国际奖项与最具性价比葡萄酒大奖的称号。


2、多场景高频次的产品定位。格兰苏是一款高性价比的日常饮用的葡萄酒。其100-150元价位段定位让普通消费者都可以高频次购买,多场景饮用,具有巨大的市场容量。


3、全新葡萄酒的产品形象。格兰苏有着全球独一无二的椭圆雕花瓶型,高饱和度的彩色标签,一改法国产品常规千篇一律城堡、葡园的形象,极为美观且个性化的设计让消费者过目不忘。


4、新消费下的酒体风格。一改消费者对于入门级法国酒“酸”、“涩”的认知,果香浓郁,入口柔和,新鲜甜美,重新定义了好喝的法国酒。其中格兰苏的霞多丽白葡萄酒更以口感清爽,果香丰富,入口活泼圆润,受到全球消费者喜爱。


站在巨人肩上的格兰苏率先爆发,中粮名庄荟“3超5强”战略再造新传奇!


中粮酒业副总经理兼中粮名庄荟总经理李士祎曾公开表示,中粮名庄荟愿成为航母,为各位品牌共建联盟商保驾护航,将格兰苏打造成下一个第一品牌,终结市场上法国酒乱战。


如今,中国葡萄酒市场正在经历新的转型期与窗口期。其中,大平台、大品牌的优势日益展现。想要抢占下一轮市场快速增长红利,大品牌的产品无疑是转型破局和弯道超车的最好选择!


站在巨人肩上的格兰苏率先爆发,中粮名庄荟“3超5强”战略再造新传奇!


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