说到啤酒，想必大家都会想到青岛啤酒。青岛啤酒近年来成绩斐然，不但自身发展迅速，而且收购合并了多家酒厂，规模和知名度在全国范围内不断提升。据了解，2019年青岛啤酒产品销量805万千升，营业收入为279.8亿元，同比增长5.3%；2022年第一季度，青岛啤酒累计实现产品销量212.9万千升，同比增长5.1%。

关于青岛啤酒和青岛的关系，流传着这样一句话：全球外国朋友可能不了解山东和青岛，但他一定知道青岛啤酒，足可见青岛啤酒在市场上的认可度之高。1903年，英德商人投资40万马克创办日耳曼啤酒公司青岛股份有限公司，这是中国第一家具有欧洲技术标准、拥有当时最新生产经验以及最先进生产设备的啤酒生产厂，而这就是青岛啤酒的前身。

发展至今，青岛啤酒已然有着116年的酿酒历史。在这116年里，青岛啤酒将扩充作为自身的一个重要任务和一个极具特色的资本手段，而它主要以南海岸线核心市区，向东扩、向北扩、向西扩。

20世纪90年代初期，青岛啤酒开始初步尝试合并其他酒品牌。1994年，青岛啤酒跨地收购扬州啤酒厂；时隔一年，青岛啤酒与西安汉斯啤酒饮料总厂签订合资成立青岛啤酒西安有限责任公司的合同；到了90年代中期，青岛啤酒一举收购了汉斯啤酒、汉中啤酒、渭南啤酒；1999年，青岛啤酒又大举收购省内蓬莱等多个啤酒厂；

2000年，它收购了崂山啤酒，同年又收购了嘉士伯旗下的上海嘉酿啤酒；2003年，青岛啤酒收购宝鸡啤酒。而后趵突泉啤酒、活力啤酒、淄博绿兰莎啤酒、烟台啤酒、银麦啤酒、三得利啤酒、嘉禾啤酒.......青岛啤酒的发家史可以说是一部并购史。据不完全统计，单是1996年到2001年期间，青岛啤酒就并购了47家啤酒企业，创下了一周之内收购两家企业的纪录，委实称得上一代传奇。

青岛啤酒在啤酒届的地位在风靡一时的时候曾经有赶超茅台的趋势。据了解，近两年来，青岛啤酒开始了涨价政策。在2021年下半年，青岛啤酒对山东省的青岛纯生终端供货价上调4元/箱，提价幅度约5%；到了2022年，提价措施愈加频繁，例如青岛啤酒的皮尔森瓶装产品在全国范围提价，单箱开单价从72元提升到82元，同比上升14%；而在经典山东以外地区提价，单箱提价2元；白啤箱开单则价从55元提到57元，同比上升3.6%。

更为恐怖的是，青岛啤酒推出了一款天价啤酒——“超高端艺术典藏新品”，取名“一世传奇”，单品1399元，2瓶价格2698元，价格直逼飞天茅台。虽然该款啤酒推出之后引发众多消费者吐槽，但是销量似乎还不错，因其董事长黄克兴在“业绩说明会”上表示，2022年一季度公司的百年之旅、百年鸿运、一世传奇三款超高端产品销售近20万瓶，“一世传奇”产品仍供不应求。

这样看来，青岛啤酒在收购了众多啤酒品牌之后，真正达到了一家独大的局面，并且在消费者心里留下了深刻的认知，使得青岛啤酒近年来的发展越来越好，即使价格不断上涨也没有太大的影响。不知道接下来，青岛啤酒是否会遇到劲敌，让我们拭目以待！