如何广泛让大众去喜爱葡萄酒？这是不少葡萄酒大牌一直在研究的课题。而部分异业资本在葡萄酒领域的一些动作，却颇有借鉴意义。
近日，不少酒商在朋友圈看到了一张温馨有质感的电影海报，海报右上角写有“美贺庄园新春贺岁片”的字样。WBO了解到，这是一部由美贺庄园倾情出品的微电影，而美贺庄园是美的控股旗下的宁夏酒庄。一家葡萄酒企业做这件事的意义何在？WBO进行了一番调查。
01
百亿制片人贺岁微电影，美贺庄园倾情出品
1月16日，美贺庄园新春贺岁片《礼物》全网上线，在腾讯视频、优酷、爱奇艺，以及美贺庄园的视频号、抖音、微博等自媒体平台开播。
《礼物》由监制徐磊、导演薛通、制片人张苗倾情打造，诚意敬献新年“礼物”。该片讲述了陈钟因音乐志业与父亲产生了矛盾，直到发觉父亲一直在默默地为他鼓掌，在音乐与美酒中消融了隔阂在父子之间的积年冰山。
监制徐磊
从幕后团队来看，这部电影的咖位一点不小。《礼物》的监制徐磊是中国内地导演、编剧。2014年，徐磊自编自导个人首部短片《从台北到深北》，该片入围上海电影节国际优秀短片展映单元；2019年，徐磊自编自导个人首部电影《平原上的夏洛克》，该片入围第13届FIRST青年电影展最佳剧情长片奖，获得第13届FIRST青年电影展最佳电影文本奖。新作《远大前程》近日开机。
制片人张苗
张苗作为国内百亿制片人和发行人，以其独到的市场眼光和电影情怀受到广泛认同。张苗先生曾以制片人和发行人的身份向市场推出《战狼2》、《流浪地球》、《你好，李焕英》、《我和我的家乡》和《我不是药神》等成功影片。现任北京精彩时间文化传媒有限公司总经理、总制片人、总发行人，2021年底向市场推出中国首部新闻纪实电影《我们是第一书记》与中国原创现实主义题材动画电影《雄狮少年》，其中《雄狮少年》获得豆瓣2021年度电影榜单评分最高的华语电影。
导演薛通
导演薛通是国内导演、编剧，导演了戛纳电影节竞赛单元入围短片《破碎太阳之心》、剧情短片《躲月亮的小男孩》、原创综艺《青春相怼论》｜、北大光华管理学院戈赛纪录片《初心》｜等多部影片，深受好评。
微电影《礼物》片中，美贺庄园的葡萄酒则作为礼物，作为一种中传介质，让主人公抛弃掉自己的偏见及矛盾，并将故事引入高潮。同时，美贺庄园的葡萄酒也在主人公干杯辞旧迎新的镜头中露出，润物细无声地融入了这部电影，并随着电影中感人的场景，及电影传递的种种春节相关情怀，流入每一名观影者的心中。
谈及投资这部电影的初衷，美贺庄园一名负责人介绍道：2022年的大环境导致人们减少了社交，见面的次数也随之减少。这样的生活模式持续了很长一段时间，人与人之间很容易产生一些误会。随着时间的积累、矛盾的沉淀，大家可能变得生疏起来。
“如今，封控不再，人们也到了逐渐开始相互交流的时刻。此时此刻，是时候解开那些本不应该出现的矛盾的时候了。因此，我们希望通过微电影，去表达这样的情绪。”他说。
02
让葡萄酒变得大众化，美贺庄园始终在努力
美贺庄园斥资拍摄这部微电影，也能看出美贺庄园对葡萄酒运营的用心。
美贺庄园由美的控股投资，酒庄于2021年获得“贺兰山东麓葡萄酒”国家地理标志，同年，美贺庄园再次高分荣升“宁夏贺兰山东麓产区三级列级酒庄”。
美贺庄园定位为艺术酒庄，从其外观来看既是酒庄，又像一座孤傲地屹立于大漠之中、群山之下的艺术馆。酒庄内诸多画作、雕塑等艺术藏品，也时刻提醒着人们其定位。
美贺庄园的不少酒款，也是与中国当代艺术家联名，使用艺术家的画作作为酒标，充满着设计感。这在国产葡萄酒中是极为少见的——不少经营精品酒的酒商，都会诟病一些国产精品酒的包装缺乏个性。而包装反而是美贺庄园的葡萄酒最吸睛的元素之一。
一名业内人士对此评价道：葡萄酒在中国的定位，本就是高雅、时尚的，这样的定位，使得葡萄酒与喜爱艺术的人群拥有重叠。与艺术相关，显然可以发掘更多葡萄酒的潜在消费者。
“美妙的设计，可以有效降低葡萄酒的门槛，让一部分喜爱艺术的人对这样的葡萄酒有好感，更让产品的销售商有更多可以讲的故事。这些基础，叠加上一款拥有优秀品质的葡萄酒，较其竞品无疑存在更多优势。”这名人士说道。
的确，葡萄酒不是一种快消品，绝大多数葡萄酒产品，都通过团购渠道进行销售，说穿了就是靠关系卖酒。许多葡萄酒放在商超、电商，其动销程度远不如饮料、啤酒、预包装食品等。
如何让葡萄酒走出小圈子，让更多大众消费者接受？这是一个非常值得研究的问题，但难度也可想而知。此次美贺庄园倾情出品微电影，无疑又是一次极为有益的尝试。
如上所述，此次美贺庄园倾情出品的微电影，噱头十足——这是一部由百亿制片人打造的影片，更是一部有春节情怀、容易引发共情的微电影。“如此一部十分贴合大多数人的心境的微电影，我们相信可以打动到更多人。美贺庄园也可以因此被更多人认识、喜爱。”上述负责人说道。
当更多的人知晓了美贺庄园，对于各渠道经销商而言，可谓有效降低了沟通成本，在推广时更容易提高销售率。当此种优势反哺至经销渠道时，经销商更容易销售，无疑也更愿意去进货。
