2月4日下午，有网友在“今日头条”平台上发布了一段文字，内容涉及仰韶彩陶坊酒，短短一天时间，互动评论数就达1448条，点赞数943个。
当网友在讨论仰韶彩陶坊酒的时候，他们在讨论什么？当然，他们讨论的不仅仅是彩陶坊酒本身，还有其品牌背后的价值与理念。而这一点，正是仰韶彩陶坊春节营销策略的一个着重点。
河南春晚、郑州春晚双联动，打造春晚IP
1月30日晚，仰韶彩陶坊与河南卫视第四次合作，共同打造音乐节目《虎年狂响曲》。该节目通过剧情的方式呈现，以古今中外的音乐串烧为主体，河南美食为辅，演绎了一场幽默诙谐、充满年味的虎年狂响曲。
1月29日晚，郑州春晚好戏上场，仰韶彩陶坊惊艳亮相于节目《宴饮图》。据2022郑州春晚总导演王欣介绍，节目《宴饮图》以新密打虎亭汉墓壁画《宴饮百戏图》为蓝本创作而成，融贯古今，再现中原饮食文化。
据悉，仰韶酒业联同河南卫视、郑州电视台打造的这两档春晚节目播出之后，迅速成为各方关注的热门话题之一，引起多家媒体的争相报道，包括新华社、人民日报、澎湃新闻、光明网、环球网、央广网等。其中郑州春晚节目《宴饮图》在《看郑州》上当天的播放量更是突破百万。
由此，2022年，虎年开端，仰韶彩陶坊聚焦春晚，以强势、集中的姿态参与国人的跨年仪式，见证消费者欢聚团圆的美好时刻，同时开启十四五规划的崭新征程。
值得关注的是，2021年仰韶酒业多次携手河南卫视，打造文化IP，如奇妙游系列，搭建了仰韶文化生态圈。当前，在各大酒企纷纷“下海”文化领域的热潮之下，仰韶酒业再度携手河南卫视，将春晚大IP揽入囊中，这一举措，丰富了自身文化生态圈，更借助于仰韶文化与中原文化、饮食文化、节俗文化等文化间的碰撞融合，使仰韶文化活跃在时代的舞台上，实现由“仰韶文化”向“文化仰韶”的跨越。
“春节用酒彩陶坊”系列活动获高曝光量
临近春节，在酒企春节营销大战的硝烟之下，仰韶彩陶坊开启了“春节用酒彩陶坊”线上营销活动。活动相继在抖音短视频、微信、微博等新媒体平台掀起热潮，曝光量高达5000万。
据了解，该活动围绕着“春节用酒彩陶坊”主题，以打造春节用酒的场景为主线，通过相关系列海报、短视频创作、名人推荐等方式构筑彩陶坊酒在晚辈送礼、年夜饭、宴饮聚会等用酒场景。
在品牌曝光方面，仰韶酒业借助短视频，早在2021年11月便已开始在河南各地区着手布局，以省会城市郑州为圆点，辐射省域各地市，联手数十位优质短视频创作者，携手打造出“中国年醉陶香”“春节回家彩陶坊”等热门话题，一举成为春节前曝光率最高的豫酒品牌。春节期间，仰韶酒业更是发起短视频挑战大赛，参与者可围绕主题“春节用酒彩陶坊”自选角度策划拍摄短视频，赋予消费者更大的话语权，从而使品牌形象不断传播。
如果说，打造春晚IP是仰韶酒业为自身品牌赋能，那么“春节用酒彩陶坊”系列活动则是通过连接不同的目标消费者，在与消费者深层次互动的同时，强调品牌价值与理念，进而提升品牌影响力。
回到开头的数据，春节营销的成果需要消费者来见证。我们从客观的数据中可以窥见，仰韶彩陶坊的春节营销取得了较为显著的成绩，在消费者群体中已经具有显而易见的渗透力和影响力。
