高质量发展是国内酒业近几年的主题和基调。在疫情防控常态化的大背景下,酒业“稳定器”和“压舱石”效用凸显,以前数个月营收净利双增长,实现良好开端。
何为高质量
对于国内经济而言,高质量发展根本在于经济活力、创新力和竞争力,供给侧的结构性改革是根本途径。那么对于酒业来说,何为高质量?高质量如何评断?
第一,品质升级是高质量发展的根本,是酒企实现量突破的前提。作为第一战略,酒企为升级消费者饮酒体验,纷纷加强品质管控、生态产区建设,做好品质表达。
第二,创新是高质量发展的动力,新传播、新工具的出现推动酒企创新营销模式。在这种背景下,整个白酒产业都值得重做一遍,为提升综合竞争力,酒企逐渐升级全生产链数字化改革。
第三,文化是高质量发展的底蕴,中国酒业历史悠久,新时代对白酒文化进行新表达、新传播,是中国白酒产业高质量发展的必然要求。
“关键之为”的探索
站在新起点,我国经济由追求GDP增速,实现了追求效率、公平、环保的高质量转折;白酒产业,开始了从规模扩张和快速发展,到行业分化、产品线方面的调结构;面对经济和行业背景的新变化,对于产业单元的酒企来说,如何在保持个性的同时,实现高质量转型?
各大酒企须紧跟大趋势的情况下,结合自身的企业发展,寻找一条属于自己的超车之道,打破行业发展的新格局。
价值是高质量破局路径
首先,商业的未来就是生态,厂商要建立守望相助,相互依存的合作关系,实现生态价值链互补,简单讲就是利他。
其次,商业的本质是服务,增值服务才能让消费者感受到是物超所值。
最后,商业的未来就是以顾客为圆心,忘掉“卖点”找“买点”。
总体而言,随着中国经济进入增速换挡的新阶段,国内酒业也迎来了价值打造的关键时期,凭借着深厚的品牌积淀和品质保证,一个品牌爆发的时代已经来临。
新老品牌,基于时代数字化改革和为消费者提供更优品味体验的向上升级,不断推动整个行业的向前发展,这一过程本身就是酒企和行业的高质量转型。