不要再推“适合女生喝的酒”了

作者:新周刊 时间:2023-03-19 阅读:333

(本文转载自葡萄酒杂志)


现在的所有营销里,几乎所有关于“适合女生喝的酒”都是酸酸甜甜,甜甜奶奶的“小甜水”,或者颜值高的。总说女孩子喜欢感受低度数酒精带来的“暖意”和微醺。


不要再推“适合女生喝的酒”了


推荐最多的总是莫斯卡托桃红葡萄酒,粉色似乎是默认的少女心,酒体主要带有清新的花果香气和热带水果的香味,新鲜易饮;


另外,甜型起泡酒也位列前茅,因口感清新爽口,大多带有柠檬、苹果、荔枝等香气,广受好评。


打开购物软件,在搜索“低度酒”后,十个商品结果有九个标题中带上了“女生”、“女士”的关键词,而且都有着好看的包装或者瓶身。放下手机,长叹一口气,多少有点无语了,家人们。


不要再推“适合女生喝的酒”了


在品牌方和KOL们看来,女生们就只会喝五颜六色,粉粉嫩嫩,酒精度5度以下的小甜水吗?就在今年3月8日,各大电商平台都在紧锣密鼓的推广女生节,拉动平台销量。有网友直呼,“这哪是购物节,明明是‘粉红税节’”。


拒绝“粉红税”


“粉红税”一词,由美国在1930年起草消费税体系时提出。它指的是,某些产品在功能上相同或相似,但针对不同性别消费者的价格不同,一般来说,女性的价格更高。


挑选“粉红”一词命名,或许是因为这是女性大概率更喜欢的颜色。这也是男女消费者价格差异的多发区。


不要再推“适合女生喝的酒”了


比如同一款的豆浆机,粉色比白色贵出了30元,“明明是同样的商品,只是换了一个大概率来说、更受女生喜欢的颜色。


同个品牌、同系列的男女短裤,男生的短裤价格比女生更低,质感还比女生的更好;某品牌同款的男女鞋,男鞋价格比女鞋低了不少;


女性向来是消费的主力。但现在,越来越多女性意识到商家布下的“粉色”消费陷阱,不再心甘情愿当“韭菜”。他们开始有意识地规避这些“粉红税”,回归理性。


不要再推“适合女生喝的酒”了


现实中,喜欢喝酒的她们和我们,都爱喝什么样的? 我的女性朋友中,确实有偏爱酸甜、低度的,比如梅子酒,低度鸡尾酒,但也会有喜欢点上一杯威士忌,连冰都不加的。


同时,男性朋友也有喝奶甜的。我们本来就不需要迎合大众,“喝酒也不再是男性的特权,女性饮酒已不再成为禁忌。”


什么样的产品能够轻松俘获芳心


据相关数据统计,中国各大城市时常有饮酒行为的女性人数正以每年22%的速度增长。年轻化、女性化、日常化已经成为酒水消费的新趋势。女性化这一重要特点逐渐被重视,女性酒水市场强势崛起,迎来“她时代”。


不要再推“适合女生喝的酒”了


近年来,女性消费者不断融入线上酒水市场,“她力量”在酒水消费者中更显著,为抓住这一新兴蓝海市场,各大酒企纷纷加码,推出适合女性消费者的产品。


据相关数据显示,各大主流电商平台中,果酒、梅子酒、甜红/甜白、无醇啤酒等低度、利口、新奇的酒类产品,女性消费量正在不断的增长。


不要再推“适合女生喝的酒”了


但是也有网友反馈“花里胡哨的“女生酒”,只适合拍照。在超市买过一瓶小甜水,朋友尝试过后表示它将从此被拉入黑名单。


喝酒尝鲜踩雷本是件十分正常的事情,只是许多难喝的酒包装成“女生酒”,且还买得更贵,通过营销让女生买单,感觉就是在让大家交“粉红税”。


不要再推“适合女生喝的酒”了


丰富的产品品类,高颜值的产品外包装,都只是吸引女性消费者的前提条件,也是成为网红产品的要素,但是要真正把“爆品”做成长盛不衰的大单品,最后需要靠的还是产品的品牌力和品质力。


喜欢猎奇的女生,大可试试高酒精度的酒款,单宁高的葡萄酒,说不定会更适合自己呢。好喝的酒是适合推荐给每个人的酒,不要再用“女生喝的酒”的营销深化刻板印象,女性的消费神经也远远不止一条。


(本文转载自葡萄酒杂志)


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