上任逾三年，却行事低调，很少接受媒体采访的陕西西凤酒厂集团有限公司、陕西西凤酒股份有限公司董事长秦本平日前却出人意料的出现在企业组织的一次厂区体验活动中。

在回答《中国酒业》记者有关西凤酒近年来发展情况的提问时，秦本平表示，作为中国四大名酒之一，西凤酒多年来坚持酒业为主，内涵式发展与多种经营外延式扩张相结合的发展战略。目前，陕西西凤酒厂集团有限公司的主题业务包括酒业、资本、文旅三大板块。

在主业西凤酒板块，和众多名酒企业一样，西凤酒近年来也经历了行业调整的考验，随着白酒行业整体复苏态势的确立，西凤酒也已实现了平稳增长。今年1-4月，销售收入、利税总额分别同比增长48.51%和99.65%。

靓丽的数字有着不同寻常的意义——秦本平表示，过去西凤酒第四季度增速过高，这次前四个月增幅较大，背后是营销政策调整带来的效果，“营销公司今年提出实现全年均衡，一季度经过努力，效果明显”。

秦本平也就西凤酒目前和今后一段时间的主要任务与媒体畅所欲言：品牌建设和管理将围绕多维度梳理展开；市场营销重点将放在打破原有格局，加快市场发展上，并已经与主要经销商达成共识；对过去权力过大，不够规范的营销公司的治理结构进行了改革，施行董事会制度；围绕核心产品长期缺失，渠道管控的差距，公司把定位战略核心“大单品”作为产品结构调整的重中之重，目前也在“厂商一盘棋”的原则下逐步清晰化；市场布局与产品结构密不可分，短期内核心仍是根据地市场，未来将通过调整供应与整合，进一步调动经销商的积极性。

在资本板块，秦本平透露：西凤股份上市工作也在顺利推进。近年来，为了谋求上市，西凤酒努力在管理和品质上严格要求自身，取得了不小的成绩，可以说，西凤酒通过上市的努力获益匪浅。集团公司成立了产业基金，令不少金融机构对企业的刮目相看；西凤酒还收购了上海一家具备金融“牌照”的公司，解决了融资的入口问题。这些都为上市打下了良好的基础。

对于上任以来颇为重视的文旅产业板块，秦本平表示，将紧紧围绕“西凤酒城”的建设和规划进行。目前与酒城配套的交通、物流等基础设施建设已经在地方政府努力下比几年前大为改善。

2015年，酒城项目又被陕西省列入省政府“十三五”规划纲要，体现了高度的重视。未来，“西凤酒城”将形成集生产酿造、配套产业、物流配送、文化创意、商贸服务等多功能为一体的综合文旅项目。

（更多详细内容请参见近期《中国酒业》杂志）

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