营销，是酒行业产业链中必不可少的一环。“酒香不怕巷子深”——虽然说得是好东西自然拥趸者的古代常识，但也从另一方面，证明了自古酿酒人就懂得“嗅觉”在对消费者营销中的作用，可以算作古代将好产品与营销关联起来的实例。

在今天的商业社会中，营销须臾不在，酒类更因其与消费者的密切关系成为营销领域的必争之地。从早期的张贴海报，到电影电视屏幕，再到互联网，乃至今天的移动设备，营销的介质与平台不断发生着变化，这也就意味着，追逐与适应不同特色的平台成为营销高手的“必杀技”。

经历40年改革开放的市场洗礼，在酒类营销领域，白酒头部品牌已经通过自身多年的努力，形成了自己鲜明的品牌营销风格：茅台的红色稳重、五粮液的大家风范自不用提，令人意想不到的是，浓香宗师级品牌泸州老窖，近年来刮起的时尚之风成功上位。其营销团队凭借丰富的营销手段与敏锐的文化直觉，收获了老、中、轻不同年龄与圈层的泸粉。

在不久前刚刚召开的2021第七届金梧奖移动广告创意节上，泸州老窖一口气拿下社会化营销类金奖、整合营销类银奖、跨界营类银奖、公益营销类经典案例和IP营销类经典案例五项大奖。

金梧奖是业内首个专注于移动营销的奖项，多年来的评选中，秉承“让作品发声”的核心价值观。赛事经过三个月的案例征集，共征集到1543件案例和210件非案例作品参加评选，经一百多名来自品牌方、代理方、媒体方的专家多轮严格评审筛选，最终决胜出百余件具有代表性的优秀案例。

国家与民族自豪感升华的今天，民族的就是世界的，这也正是文化自信的集中呈现。中华民族的优秀道德、文化遗产需要传承、发扬光大，让世界见证中华文化的博大精深。作为“浓香鼻祖”，泸州老窖的营销团队上下，传统文化的基因下，跳动着一颗颗年轻的心。

春节是中华民族文化的代表性符号。年味儿更是节日气氛的烘托，家的味道来自四面八方。如何将它们浓缩呈现给观众，感染消费者是泸州老窖拿手好戏。

评选中，泸州老窖特曲x电影《姜子牙》以跨界国漫风格成功破圈，拿下社会化营销类金奖和跨界营销类银奖；2021泸州老窖“让年味更浓”春节营销项目，凭借准确的市场定位、优质的传播内容摘得整合营销类银奖；“国际诗酒文化大会泸州老窖文化艺术周”活动也斩获公益营销类经典案例和IP营销类经典案例两项大奖。

作为国有大型骨干酿酒企业，被誉为“浓香鼻祖，酒中泰斗”的泸州老窖，一直以来在传承匠心技艺的同时，积极拥抱市场变化，不断探索创新，主动寻求产品与营销方式的创新与突破，陆续开辟了以整合营销、社会化营销、跨界营销、IP营销等为主的精准营销矩阵模式，并从创意内容、媒介、场景等多个维度，打通了精准化、效果化、口碑化的营销通道，突破品牌与消费者之间的沟通壁垒，并将浓香白酒文化拓展至年轻受众群体，有效地实现了品牌形象的延伸。

中国酒业杂志李澎