近日，多地省市对有关疫情防控政策措施进行优化调整，白酒股票估值和渠道信心进一步得到提振，为即将到来的春节旺季增加了更多可能性。

公开数据显示，白酒板块近一周涨幅达到6.94%，近一个月涨幅达到19.30%，表现优于大盘；多家券商也在近日发布的2023年主题策略中表示看好白酒市场回暖。

从某个角度来说，从过去、现在直到未来，年轻人的身份始终都是白酒主流叙事话语里的边缘人，是中国酒桌上的隐身者，喝白酒的年轻人不多，但投资过白酒的年轻人不少。

有报告显示，中国30岁以下消费者的酒类消费中，白酒仅占不到一成。根据腾讯营销洞察在今年上半年发布的《2021白酒行业数字营销洞察白皮书》，年轻人购买白酒主要用于社交、投资、送礼，日常饮用却很少。

但抢茅台和购买白酒股票的人群中，又不乏年轻人的身影，今年3月，茅台推出售价399元的100ml飞天茅台，就像是一次对年轻人的适配。

但在投资属性逐渐退去的当下，年轻人对于白酒的恐慌和疏离并没有改变。这种辛辣的饮品几乎是酒桌文化的代名词，酒桌上的觥筹交错，是前浪给后浪设置的考验，也是前浪们辨认彼此的方式。

最让人厌恶的劝酒，背后隐含的权力逻辑和服从测试，是年轻人最不愿意回忆的社会场景。要么缄默不语，要么勉强喝下，要么调整心态积极融入，喝与不喝间，“屠龙少年变恶龙”的桥段反复上演。

正如小说《沧浪之水》中所写：“自己以前从不喝酒，现在成了个酒仙，喝酒是跟领导拉近感情距离的一条重要途径。”局中人对于白酒自然是享受的，但年轻人却往往感到无措甚至难堪。

年轻人疏远白酒，某种程度上也是对一些坚固的社会规训的疏远。但这种疏远能不能真正保持下去，而这些规训会不会换一种更加温和的方式出现，则关乎“拒绝的自由”究竟能保持多久。

还记得去年火过一轮的热红酒吗？今年已经脱离地摊、飞入便利店。散装的热红酒变成了瓶装，方便、廉价、安心，几块钱就可以买上一罐，拍几张文艺的照片，然后饮尽。

虽然消费主义是一个几乎被用滥的词，但事实证明，它总是能针对年轻人的偏好，演化出更加新颖温和的“劝酒”方式。

告别传统酒桌的剑拔弩张，世界仍有许许多多的办法，让年轻人在误以为的自由中，把一些产品和道理一饮而尽。

现在有了对年轻人也很友好的定制酒，这样定制酒里大家不仅外包装设计可以任意选择，酒体度数也可以任意选择，低度，高度均有，真的是尊贵有面又有心。