【导语】

2019年，茅台以丰富的形式和多元的内容，全面推进“文化茅台”建设。从“文化茅台·多彩贵州 一带一路行”走向世界，以文化开路，深入国际市场，到茅台集团营销公司揭牌，拓展文化价值和市场边界，都是“文化茅台”建设的重要实践。

“唯有不断探索、碰撞、实践、完善，方能汇涓流、集大成。” “文化茅台”建设在探索与实践中深化，也延展新思路。

2019年，茅台集团持续关注并报道了茅台文化展现的窗口——茅台博物馆的发展和建设。茅台博物馆，面向海内外茅台文化关注者、爱好者，以打造IP联名文创产品、举办线下文化性活动等一系列创新实践推动“文化茅台”的深化，逐渐成为“文化茅台”建设的重要实践平台。

茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳指出，文化茅台建设，需要通过由外而内、由内而外持续努力。茅台已经在探索与实践中逐渐形成一套独特、完整的体系，茅台将最终实现“大品牌大担当、大胸怀大竞合和大格局大引领。”

以下全文转载自：茅台广播电视台官方公众号「茅台声影」

在离茅台千里之外的北京，天安门广场东侧菖蒲河畔，有一家名为茅台博物馆的酒文化展览馆，北京的茅台爱好者和茅粉们，不用远赴千里之外的茅台镇，在家门口就能了解以茅台为代表的中国的传统酒文化，体验茅台酒神秘而复杂的传统酿造工艺。

茅台博物馆是北京茅台文化研究会围绕文化和服务两大主题，于2018年9月推出的“文化茅台”建设重点项目，通过实物展陈、多媒体影片、科技交互技术等国际主流展览方式，全方位、立体地展示中国酒文化和茅台酒的发展历程。整个茅台博物馆分成酒源酿造馆、红色茅台馆、时代印记馆、文化纪念馆和中央展区五大部分，主要呈现源远流长的茅台文化和丰富珍贵的茅台藏酒。它与故宫博物院、中国国家博物馆、北京皇城文化馆一起，构成了“首都中心博物馆群落”。

茅台博物馆工作人员 程亚：希望能够弘扬茅台的这种传统的中国酒文化。能够让更多的消费者知道中国传统的酒文化以及茅台的文化。

茅台博物馆陈列着丰富的茅台文化载体，并以创新的传播方式让客人领略神秘茅台的独特魅力。据了解，该馆累计展出了近千瓶意义深远的茅台家族酒，实物完整展出540余瓶，科技形式展出400余瓶。其中，最早的是两瓶“地方国营茅台酒厂”成立之前的赖茅和华茅。

此外，博物馆还通过导电油墨触摸设备实现科技互动，让客人更直接地感受茅台的传统工艺。

北京茅粉 赵先生：我觉得整个酒的酿造过程还是相当讲究相当复杂的。不像之前想象的那么简单，每个环节都是一个非常用心的过程。

除了做展品展示和茅台文化推广外，茅台博物馆还自主开发了多款文创产品，其中和故宫博物院合作开发两套联名款酒具，已经进入故宫博物院，呈现给更多的游客和消费者。

茅台博物馆工作人员 程亚：通过这些延伸的产品，能够更多更好地去了解茅台。茅台的产品在大家的日常生活里就可以跟茅台有一个直接的联系。这些酒具都是作为中国酒文化茅台文化的传播载体。可以跟更多的用户去做交流。能让中国的酒文化，茅台的文化、茅台的产品走到更多更远更大的地方去。

茅台博物馆从开业以来，接待了客人近万人，单日最高有200余人，其中不乏名流大咖，当代知名文化学者、著名画家和导演等。在这里客人们不仅可以饱览茅台历史文化，还可以见证茅台成长的艰辛，茅台博物馆成为了名副其实的茅台文化传播者，文化茅台建设的实践者。

北京茅粉 崔先生：感觉他不光是酒文化，也代表了历史的一种沉淀。它的一些岁月发展历程。非常有它的价值和意义。

北京茅粉 卜先生：到茅台酒文化博物馆最深的印象就是酒的酿造工艺。但是感触最深的是茅台酒在新中国成立，即使建设的过程当中，它所发挥出重大的历史意义。今年将迎来新中国成立70周年的大典。茅台酒文化也给我们上了一堂非常生动的爱国主义的课。