10月13日晚八点，由中央广播电视总台央视综合频道全新推出的大型文化节目《故事里的中国》正式开播。
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其首期节目以《永不消逝的电波》拉开帷幕，董卿主持，田沁鑫执导，胡歌、刘涛领衔的舞台表演，以演绎经典故事的方式向革命先烈和老一辈艺术家致敬，首播就摘下同时段全国收视第一的桂冠；而且，该节目播出后在微博的三个话题总阅读目前已经超八亿。
而值得行业关注的是，独家冠名该节目的泸州老窖•国窖1573也随着节目的火爆获得了口碑、流量双丰收！
01 《故事里的中国》首播，斩获良好口碑和数亿流量
据了解，作为央视文化类又一扛鼎之作，《故事里的中国》从新中国成立70年以来的现实主义文艺作品中选取题材，通过“戏剧+影视+综艺”的综合表达方式，演绎经典片段、访谈主创人物、再现作品背后所反映出的真实故事和情感，展现新中国的发展历程，用文艺作品讲述中国故事。
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而这档集思想性、艺术性、观赏性于一体的文化节目一经播出就收获无数好评，央视、人民日报、学习强国、微博等各大主流及社交媒体都追踪报道。其中，《人民日报》社文艺部主任袁新文表示：“《故事里的中国》围绕经典，演绎故事，引发共鸣，总的感觉就是情感比较饱满，主持、嘉宾、演员之间互动勾连，协调顺畅，对观众来讲没有疏离感和跳脱感，这是节目做得比较成功的一个方面。”
用电视语言呈现话剧表演，并结合访谈挖掘背后故事，《故事里的中国》首播斩获的不仅是良好口碑，还有上亿的流量曝光。
据了解，《故事里的中国》首播当日便成为电视节目同时段全国收视第一；而在社交媒体上，该节目播出后微博上创建的“故事里的中国”、“胡歌刘涛演技”、“永不消逝的电波”三个话题的总阅读截止目前已超8亿，参与讨论达30余万；最后，《故事里的中国》也在微信朋友圈刷屏，无数网友点赞并分享观后感悟。
有流量、有口碑，《故事里的中国》用实践再次印证了优秀中国故事的强大生命力和当代市场的潜力。而由此也不难看出，在首播获得“开门红”后，《故事里的中国》俨然已成为一个新的文化IP。
02
被亿级流量的文化IP选中的泸州老窖这次收获了什么？
当《故事里的中国》成为国人共同关注的话题时，作为行业观察者，我们更关注其背后的价值和逻辑。
站在商业的角度，作为《故事里的中国》独家冠名品牌，泸州老窖•国窖1573无疑最直接地收获了数亿级的流量曝光，而且这种高频次的品牌露出还将随着节目的播出而持续获得。
众所周知，拥有“浓香鼻祖”的美誉的泸州老窖一直都执着于积蓄品牌文化力。那么，被《故事里的中国》这档文化大IP选为独家冠名，从品牌内涵塑造的角度来看，泸州老窖•国窖1573还能收获什么？
具体来说，第一，所谓“好马配好鞍”，一流的文化IP反衬的是泸州老窖•国窖1573一流的品质，并在央视高地的加持下提升品牌的档次感；第二，通过《故事里的中国》来强化“国”的精神，进而强化“让世界品味中国”的品牌目标；第三，从《故事里的中国》选材和讲述方式来看，抓住了“经典故事”，以经典印迹强化品牌的时代感和岁月感，正好契合泸州老窖持续酿造了446多年的1573国宝窖池群和传承了690余年的传统酿造技艺的“双国宝”气质；第四，《故事里的中国》以唤醒时代记忆的演绎方式强化了与观众的情感链接，而这种互动过程中无声无息间赋予了泸州老窖•国窖1573品牌的温度。
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综上来看，一边是品牌广度的曝光，一边是品牌深度内涵恰到好处的诠释，显然，能提前“相中”一档优秀的并符合市场口味的文化类IP，这是泸州老窖文化情怀与商业敏锐觉兼具的直接证明。
03 在文化IP赋能上连续打出好牌的背后是社会责任
从泸州老窖·国窖1573封藏大典到“泸州高粱红了”，从联合顶级艺术家开展“让世界品味中国”全球文化之旅到连续三年举办国际诗酒文化大会大型公益活动，再到助力《孔子》、《李白》等大型民族舞剧的全球巡演......实际上，无论是自持文化IP还是社会资源IP，总之，泸州老窖在文化IP赋能品牌上已连续打出好牌，并在行业树立标杆作用。
而能持续在文化融合这条路上越走越好，除了敏锐的商业嗅觉外，其实还有泸州老窖一直助力中国传统文化的传播和弘扬的初心。
泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在节目开播后接受媒体采访就表示：“中国白酒的诞生和发展，凝聚着中国文化、中国智慧、中国精神，作为中国文化的一张名牌，泸州老窖·国窖1573一直以来致力于传承优秀的中国文化，与央视《故事里的中国》携手，共同讲述中国故事、传播中国文化、弘扬中国精神，是作为民族企业应尽的责任，这也与品牌 ‘让世界品味中国’的理念高度契合。”
推动中国文化的传播，并创新世界表达方式，这也是泸州老窖一直身体力行的。无论是“让世界品味中国”全球文化之旅还是际诗酒文化大会，亦或者《孔子》、《李白》等，其对中国传统文化的传播是直接且有效的。以际诗酒文化大会为例，这个大型公益活动已延伸至全球50多个国家，共计有150多位国外诗人、3000多位国内诗人以及数十万名诗歌爱好者的直接参与，成为国内、国际参与投稿最、普及面最广的文化活动。
对此，一位行业人士分析指出：“白酒本身是传统文化不可分割的一部分，而这种紧密联系让泸州老窖在在弘扬优秀传统文化的过程中，不仅让品牌赢得口碑，更重要的是，通过创新的文化表达形式实现二者的深度捆绑，从而让品牌固根、铸魂，实现升华。”
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