茅台与“国”字商标似乎从来就不对付。从2001年开始，茅台先后9次对"国酒"商标提起申请，均未成功。到2012年7月，国家商标部门当时公告称"国酒茅台"商标已过初审，随后遭到业内一众酒企的反对。包括五粮液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒业等在内的企业一致认为"国酒"商标不应被茅台注册独占，短短3个月公示期内，国家商标部门共收到异议书95件次。2018年5月，国家商标评审委员会复审决定"不予注册"，7月贵州茅台将商评委告上了北京知识产权法院。不过不到一月后，茅台最终宣布还是撤回了对"国酒茅台"商标案的起诉。
之后，茅台有关标有"国酒茅台"商标的直营店，店铺正门原来悬挂的"国酒茅台"四字招牌逐渐被拆除，进门的玻璃上贴着"店面升级中"的提示。直营店负责人向记者讲道，茅台公司已经下发通知，要求把与"国酒茅台"相关的包括橱窗展示图片等全部下架，由于新的展示内容还没有，宣传橱窗里一片空白。
时至今日，新版的"贵州茅台"商标进入市场，本以为茅台与“国”字商标的“缘分”就此画上了一个句号成为历史。没成想在今年的9月初，北京知识产权法院宣布在9月4日驳回了贵州茅台对"'茅台国宴'商标不予注册"的上诉。茅台在注册“国”字商标的道路上依旧在坚持。
对于这一消息的发布，有业内人士认为“茅台国宴”若作为商标注册使用在酒类商品上，容易使相关公众认为原告的相关产品为国宴专用酒，从而对其品质、等级等特点产生误认，也对同行经营者有失公平，对公共利益易产生一定的负面影响。而我国《商标法》第10条明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志不能作为商标。
茅台在注册商标屡屡失意，但在行业发展上却一直得意。随着高端酒市场的不断发展，飞天茅台的价格只增不减。
根据调查了解到，飞天茅台价格除了在指定物美等超市能够买到凤毛麟角的平价酒，其他地区渠道的茅台酒价格均在2500左右。比如：广东东莞终端零售价在2450~3000元，销售商最低报价2450元；海口烟酒商称飞天现在进价都要2100，零售则涨至每瓶2550元；北京飞天价格在6月份的时候酒涨至2400，且一天一个价，以至于经销商都不敢标价。
从上个世纪的几元钱到如今的上千元，茅台的发展从侧面表现了我国经济消费水平的不断提升，但曾经还算亲民价的茅台酒到如今几乎脱离了快消品的范围，跨入奢侈品的行列中。
同时，酒类行业百家齐放，新品跌出，酒类市场争奇斗艳，个性多元，仅仅一个茅台已经不能够代表普遍消费者真正喜欢的是什么酒。因此，无论是“国酒”还是“国宴”都不可能被一家企业所承包。
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