兔年春节是白酒行业十分关键的动销旺季，各大酒企为了能在春节期间迎来“开门红”可谓是各显神通。

各项数据显示，2023年春节各领域消费活力集体回暖趋势明显。在白酒行业，受益于餐饮、堂食、旅游等的强势回归，以及强于以往的年味，白酒消费可以用“火爆”来形容。

今年春节期间，汾酒也以一场“大家都爱汾酒”抖音挑战赛再次在白酒消费市场掀起了“汾酒热”，活动一经上线播放量突破3.2亿,来自全国各地的无数消费者们积极参与、互动，大家从历史、地理、文化、风俗、美食等发掘和演绎着有关于汾酒的故事，涌现出许多受欢迎的视频作品。

不少拥有千万、百万级别粉丝的抖音达人也激情参赛，争相表达了对汾酒的“热爱”，成为2023年开年行业吸睛话题之一。

当“大家都爱汾酒”成为一个消费现象，汾酒的品牌里程上便又多了一个鲜明符号。而作为白酒一线头部品牌之一、清香型白酒龙头企业，汾酒所创下的消费现象无疑也将为整个行业的复苏和发展提振信心，树立方向。

全民互动，“大家都爱汾酒”成为“消费潮流”

2023，汾酒喜迎“开门红”。

1月25日，汾酒联合抖音短视频平台发起的“大家都爱汾酒”挑战赛正式上线。活动起始日至2月6日，消费者在抖音搜索“大家都爱汾酒”话题，通过手指比心手势触发“新年萌兔”贴纸，随机抽取“漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔”，按照比赛要求拍摄短视频，发布即有机会获得奖励。

活动期间，广大消费者纷纷制作趣味视频参赛，其中不乏“真探唐仁杰”“歪果仁在太原”“天嘉✨”“调酒师－－扬扬”“蔡川”“酒精人卡卡”“冻邱梨”“安森学长”等众多拥有千万级别和百万级别粉丝的抖音达人。

“好有创意的活动，我也来挑战试试！”“汾酒好喝，活动好玩，2023一起大展鸿‘兔’”！“喝酒啊，就得喝汾酒，喝白酒的源头，清香纯正！”

汾酒与消费者的双向奔赴、全民参与互动的精彩程度、霸屏春节，从结果来看，“大家都爱汾酒”不仅是酒业2023年开年的一个经典案例，也代表着白酒市场的一股消费潮流。

而之所以汾酒能够成为消费潮流，能与消费者建立深度链接，共创、共享汾酒，自然与自身的品牌魅力息息相关。过去几年，“汾酒速度”是行业关注的焦点，汾酒的快速发展也证明了名酒发展、清香复兴的确定性。

曾经的“汾老大”，如今的清香复兴王者，汾酒厚积薄发的另一面，是凭借卓越的品质、灿烂的汾酒文化撬动了消费市场，占领了消费心智。

所以，事实上时代已经给出了“大家都爱汾酒”的答案，而随着汾酒不断攀升高峰，在“汾酒速度”与“汾酒模式”的双重作用下，“大家都爱汾酒”由时代现象进化为时代潮流。

“清香天下”时代加速到来

“大家都爱汾酒”是汾酒面向C端，以消费者为核心的举措之一。在此之前，汾酒已经立足封藏大典、杏花节、走进第一车间等自有IP，不断深化消费者“感知汾酒、走读汾酒、视听汾酒”。

今年发起“大家都爱汾酒”系列活动，也是汾酒围绕消费者展开、不断为消费者创造并提升参与感和体验感。

品牌战略和营销动作上的升级，为汾酒营造了强势的消费潮流。能够达到这一目标，仅靠营销动作是不够的，这背后是汾酒整个战略的驱动。

“三分天下有其一”与“清香的全面复兴”是所有汾酒人的梦想。在汾酒迈入高质量发展的关键历史节点，汾酒锚定复兴目标，乘势而上，使之离梦想又近了一步。

汾酒2022年业绩预报显示，2022年汾酒预计实现营收260亿元，同比上一年度增加60亿元左右，增长约30%；净利润79亿元左右，同比上一年度增加26亿元左右，同比增长约49%。

数据的背后，是汾酒品牌历史文化、品质、产品及市场等的综合体现。作为中国四大名酒之一，汾酒经历了漫长历史的洗礼，其品牌底蕴的厚重更直接体现在消费基础的庞大。

这是促成“大家都爱汾酒”的原因之一。另外，在全面深化改革取得阶段性胜利后，汾酒一方面确立了“清香”品类优势，以汾酒、竹叶青、杏花村三大优势品牌齐头并进，布局全国，拓展海外，不仅是实现全国化的名酒样本，更为中国白酒“出海”探索了方向。

清香产区势起，汾酒的“质量双升”均证明了“清香天下”时代正在加速到来，“大家都爱汾酒”IP的塑造证明汾酒离梦想越来越近了。

中国酒业杂志 许益鸣、郝鹏