随着各大院校毕业季的到来，90年代最后一批孩子也正式步入社会。他们的到来，势必扰动酒类消费的新格局。而本身就与年轻群体“勾搭”紧密的啤酒，更是首当其冲，成为迎合年轻消费的标杆。如何吸引消费者，更重要的是要了解他们的消费属性。

而新生派Z时代便宜国货看价格，耐用刚需看质量，有趣个性看品牌。在这样的消费特点驱动下，Z世代作为潜在购买力极强的消费群体，也给品牌和购物平台提出了新的课题。做联名、推偶像同款、反营销套路……Z世代推动品牌与平台不断尝试适应年轻的步伐，唯有真诚才能与年轻消费力同频共振，真正活下去，并且“潮”起来。

在消费升级的时代背景下，中国啤酒市场前景广阔，但同时竞争也愈发激烈。近日，由国际品牌价值研究机构“世界品牌实验室”(World Brand Lab)主办的第十八届“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告，燕京啤酒品牌建设再创佳绩。其中，燕京啤酒以1488.96亿元的品牌价值荣登啤酒品牌榜前三，燕京旗下漓泉、惠泉、雪鹿等子品牌也纷纷上榜，更加锦上添花。

在消费升级时代，消费者有着更加多元化、多层次的需求，一个品牌要拥有持久的品牌影响力，必须加快创新。燕京啤酒在发展中，深度洞察消费趋势，不断打造符合消费需求的新产品。

这类新品不仅要满足品牌固有人群，也要贴合新生人群秉性。还是以Z时代消费者为例不仅要满足自己的研究欲，Z世代还爱争当“课代表”，造福更多看客。一众购物分享平台APP是Z世代人群手机里的必需品。受访者普遍表示，只有在真正需要的时候才会去买。豆瓣小组“不要买丨消费主义逆行者”现在已经聚集了21.4万余只“理智鹅”，在这里没有人推波助澜，只有劝退消费。流量数据叠活跃，则代表购买的受众群体越多。

近年来，燕京持续引领行业潮流，在品牌建设中推动“年轻化”转型，日益成为啤酒界的“潮牌”。在“燕京八景”系列产品中，燕京啤酒把中国传统文化与现代艺术结合，融入产品设计中。这一“国潮风”的产品，以时尚风格赢得年轻群体的关注。最近，燕京还推出雪鹿啤酒新品，这也是专为Z世代年轻群体打造的第一款高品质、全国性大单品。从外观设计、代言人选择、消费场景等各方面，雪鹿新品全面迎合年轻一代的消费需求。“雪鹿，为青春Salute”，这一新潮、响亮的slogan已深入人心。

市场经济时代，品牌日益成为企业发展的重要资源，也是企业实力的重要体现。燕京啤酒通过筑牢品质根基、激发创新活力，以及年轻化的品牌运作，不断推动品牌价值的增长。如今，燕京啤酒在消费升级的趋势下，不断展现民族品牌的光彩，并逐步走向世界。

中国酒业杂志王莹