吕咸逊:致敬改革开放40年,舍得蓄力再出发!

作者:大家酒评 时间:2023-03-04 阅读:669

文 | 海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事 吕咸逊


改革开放40年,中国蓄力勃发;成为世界第二大经济体,经济总量占全球的1.8%,由低收入国家变为中等收入国家,GDP保持6%以上的高速增长,中国已成为影响世界格局的经济体。从亚非、亚太、亚欧合作,到“一带一路”,中国的改革开放逐步带动世界经济的共同发展, “中国智慧” 孕育了改革开放,中国智慧普惠世界。


吕咸逊:致敬改革开放40年,舍得蓄力再出发!


11月24日,顺应改革开放走过的40个春夏秋冬,由舍得酒、凤凰网联合举办的以“中国智慧,筑梦中国“为主题的致敬改革开放40年舍得智慧盛典在北京国贸大酒店盛大开幕。活动中中国精神、中国速度、中国成就等中国智慧主题元素的注入让本届盛典更具震撼力。中国入世首席谈判代表龙永图、杂交水稻之父袁隆平、中国著名教育家刘道玉……这些对外贸易、科研教育、社会文化、航空航天、中国制造等领域的成果创造者被一一致敬,使得本次致敬四十年盛典勾起国人的集体记忆和共鸣。


吕咸逊:致敬改革开放40年,舍得蓄力再出发!


舍得通过这一影响深远的年度盛典,不仅为中国白酒占位发声,更以包容的品牌气度和积极的探索精神,在举国关注的舞台上唱响“舍得智慧”,在强化“文化国酒”这一战略定位的同时,也进一步巩固其在高端白酒阵营中的价值表现力,充分体现了舍得伴随改革开放所走过的辉煌历程,此次盛典也标志着舍得再一次向巅峰跨越的信心。


吕咸逊:致敬改革开放40年,舍得蓄力再出发!


舍得40年,4个荣耀里程碑


积累——名酒荣耀


舍得酒业的前身沱牌公司自80年代就驰骋在辽阔的中国白酒市场上,从全国销量前三甲的地位到获得全国质量奖的殊荣,为高端的舍得酒打下了坚实的品质基础。并在1989年第五届全国评酒会中脱颖而出,获得中国十七大名酒称号,象征着舍得酒业从区域名酒进军全国名酒迈出了坚实的一步。


吕咸逊:致敬改革开放40年,舍得蓄力再出发!


蓄力——品质荣耀


30多年前,舍得酒业面向全国首次提出“生态酿酒”前瞻性理念,建立起中国第一座酿酒工业生态园.舍得始终秉承以生态酿造品质、以“舍百斤好酒,得二斤精华”的匠心理念,以精益求精的态度对待生产技艺,以品质优良的10万吨陈年老酒回馈消费者,这就是舍得的品质荣耀,如今“生态酿酒”已成为舍得酒业酿酒权威的品质标杆。


吕咸逊:致敬改革开放40年,舍得蓄力再出发!


出发——智慧荣耀


“舍得”二字为华夏文明“儒释道”的智慧精髓,天洋集团与舍得的强强携手是酒类行业智慧的再出发。将“舍得”的中国传统文化与舍得品牌进行横纵联合是舍得的“品牌智慧”再出发。


《舍得智慧讲堂》是“传播中国智慧 打造文化国酒”的消费者连通智慧的再出发。“舍百得二”是企业品牌对消费者责任智慧的再出发…….舍得的智慧体现在品牌的点点滴滴,方方面面,这更是高端白酒品牌的自信和荣耀。


吕咸逊:致敬改革开放40年,舍得蓄力再出发!


扬帆——百年荣耀


2016年对于舍得来说是一个全新的飞越,改制后的舍得酒业焕发了新的动力,融入了新的理念,并提出“愿意用100年的时间,将舍得打造为世界一流的名酒品牌“的长远目标。用“舍短暂,得长远”的发展战略成就舍得为百年品牌,并坚持品质是生命线、品牌是生命线、营销是生命线、组织是强有力的保障,持续为舍得品牌畜力再出发。


以大数据为支撑以互联网思维的创新营销、以线上线下消费者互联互通的《舍得智慧讲堂》、以代表中国古典文化精髓的舍得《大国芬芳》走出国门、以产品致敬中国古人先贤的“孔孟老白”纪念酒…….一件件品牌事件上的发力都为舍得赋予了品牌的基因,其一点一滴都充分体现了舍得酒业发展战略的正确性。


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舍得蓄力再出发,看好舍得未来的四大要素


四十个春秋,舍得已逐步在高端白酒中脱颖而出,从半年报,三季度报不难看出,舍得的增长是良性的,利润是较高的,品牌是脱俗的,产品是有卖点的。从近半年舍得不断的动作可以总结出舍得未来发力的四个着力点,这也是行业及投资者所更为关注的发展内因。


比品牌。舍得自带标签,本身就承载着历史文化,更是传古颂今。舍得品牌在成长的过程中也脚踏实地,品质上拥有“泰安作坊”的明清窖池酿酒,拥有驰名中国白酒行业的“黄金酒曲”,拥有“中国十七大名酒”的品质背书,拥有最古老的制曲决“太禾曲经”,拥有“全国质量奖”的金字招牌,在品牌价值构建上,舍得品牌提炼出舍得是代表“智慧”的符号,并将舍得品牌定位于“传播中国智慧 打造文化国酒”的历史责任之上,彰显高瞻远瞩。


围绕着“智慧”的品牌内核,舍得一系列的动作频出:《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》、走进达沃斯、博鳌、陆家嘴金融、科学家论坛峰会…..,致敬改革开放40周年,携手视频第一媒体爱奇艺、走进甲骨文云营销大会,是舍得以创新的思维,消费者的角度去看待自身品牌未来的发展,为品牌创新营销蓄力;这是一个百年品牌应有的姿态和自信。


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比基酒。自80年代末,舍得酒业就用生态酿酒打造高品质酒水,其以陈甜净爽响誉行业,至今30余载,舍得酒业成为了中国白酒行业拥有高质量陈年老基酒最多的企业,其半封闭储酒库有着十万吨陈年老基酒。众所周知,高端白酒是需要储存老熟的,舍得酒的基酒必须是5年以上,调味酒必须是8年以上,只有严格按标准要求才能酿制出一杯“幽雅如兰”的舍得酒,如此优势,是舍得酒业厚积薄发的品质保障。


比营销。“组织改变、市销分离、互联创新、强强联合助力舍得以消费为核心,以大数据为基础的创新互联营销”都是舍得畜力再出发的关键词。“快乐工作幸福生活”的企业人文理念,术业有专攻的市销分离,线上线下互联结合引起消费关注,“传统+新”的以渠道建设为基础以消费者培育为核心的消费者营销云战略,以品牌形象传递产品卖点,以公关进行事件营销和营销事件,携手凤凰网、爱奇艺战略合作的消费者信息粘合…….都是助力舍得大数据、云营销、互联互通的创新营销变革。


通过短短两年的改变,舍得品牌价值达380.25亿,排名白酒行业前列,自主打造的高端IP《舍得智慧讲堂》点击率突破10亿次。


吕咸逊:致敬改革开放40年,舍得蓄力再出发!


比文化。自古文化与酒是天作之合,现代也多如文化酒这种概念的诞生。舍得的“文化国酒”不同于其它,它天生符合文化酒所有的基因。先天基因,“舍得”二字是中国传统文化“儒释道”的精髓,更是孕育了“中国智慧”中舍即是得的民族精神和改革开放中耀眼的智慧结晶。


“舍得品牌”身带标签,更是将“传播中国智慧,打造文化国酒”为定位,从其品牌调性到其产品智慧舍得,无不是文化“舍得”的化身,舍得不仅是当代社会精英成就自我的处世哲学,更是一种胸怀天下的中国智慧,这恰是舍得“中国智慧”的完美解读。


回望改革开放四十年,舍得酒业无疑是改革开放的见证者、参与者,以及受益者。当然,舍得的发展离不开改革开放的社会大环境,融汇在无数舍弃个人名利,造福国家人民的社会群体之中,融汇在舍得人精益求精打造品牌,注重品质的发展战略中。致敬改革开放40年,舍得更要坚定不移的去传播改革开放中所凝炼出的中国智慧,如今,舍得扬帆再出发,以大国情怀继续传播中国智慧,逢山开路、遇水搭桥,立足长远,走高质量发展之路。


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