文 | 海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事 吕咸逊

改革开放40年，中国蓄力勃发；成为世界第二大经济体，经济总量占全球的1.8%，由低收入国家变为中等收入国家，GDP保持6%以上的高速增长，中国已成为影响世界格局的经济体。从亚非、亚太、亚欧合作，到“一带一路”，中国的改革开放逐步带动世界经济的共同发展， “中国智慧” 孕育了改革开放，中国智慧普惠世界。

11月24日，顺应改革开放走过的40个春夏秋冬，由舍得酒、凤凰网联合举办的以“中国智慧，筑梦中国“为主题的致敬改革开放40年舍得智慧盛典在北京国贸大酒店盛大开幕。活动中中国精神、中国速度、中国成就等中国智慧主题元素的注入让本届盛典更具震撼力。中国入世首席谈判代表龙永图、杂交水稻之父袁隆平、中国著名教育家刘道玉……这些对外贸易、科研教育、社会文化、航空航天、中国制造等领域的成果创造者被一一致敬，使得本次致敬四十年盛典勾起国人的集体记忆和共鸣。

舍得通过这一影响深远的年度盛典，不仅为中国白酒占位发声，更以包容的品牌气度和积极的探索精神，在举国关注的舞台上唱响“舍得智慧”，在强化“文化国酒”这一战略定位的同时，也进一步巩固其在高端白酒阵营中的价值表现力，充分体现了舍得伴随改革开放所走过的辉煌历程，此次盛典也标志着舍得再一次向巅峰跨越的信心。

舍得40年，4个荣耀里程碑

积累——名酒荣耀

舍得酒业的前身沱牌公司自80年代就驰骋在辽阔的中国白酒市场上，从全国销量前三甲的地位到获得全国质量奖的殊荣，为高端的舍得酒打下了坚实的品质基础。并在1989年第五届全国评酒会中脱颖而出，获得中国十七大名酒称号，象征着舍得酒业从区域名酒进军全国名酒迈出了坚实的一步。

蓄力——品质荣耀

30多年前，舍得酒业面向全国首次提出“生态酿酒”前瞻性理念，建立起中国第一座酿酒工业生态园.舍得始终秉承以生态酿造品质、以“舍百斤好酒，得二斤精华”的匠心理念，以精益求精的态度对待生产技艺，以品质优良的10万吨陈年老酒回馈消费者，这就是舍得的品质荣耀，如今“生态酿酒”已成为舍得酒业酿酒权威的品质标杆。

出发——智慧荣耀

“舍得”二字为华夏文明“儒释道”的智慧精髓，天洋集团与舍得的强强携手是酒类行业智慧的再出发。将“舍得”的中国传统文化与舍得品牌进行横纵联合是舍得的“品牌智慧”再出发。

《舍得智慧讲堂》是“传播中国智慧 打造文化国酒”的消费者连通智慧的再出发。“舍百得二”是企业品牌对消费者责任智慧的再出发…….舍得的智慧体现在品牌的点点滴滴，方方面面，这更是高端白酒品牌的自信和荣耀。

扬帆——百年荣耀

2016年对于舍得来说是一个全新的飞越，改制后的舍得酒业焕发了新的动力，融入了新的理念，并提出“愿意用100年的时间，将舍得打造为世界一流的名酒品牌“的长远目标。用“舍短暂，得长远”的发展战略成就舍得为百年品牌，并坚持品质是生命线、品牌是生命线、营销是生命线、组织是强有力的保障，持续为舍得品牌畜力再出发。

以大数据为支撑以互联网思维的创新营销、以线上线下消费者互联互通的《舍得智慧讲堂》、以代表中国古典文化精髓的舍得《大国芬芳》走出国门、以产品致敬中国古人先贤的“孔孟老白”纪念酒…….一件件品牌事件上的发力都为舍得赋予了品牌的基因，其一点一滴都充分体现了舍得酒业发展战略的正确性。

舍得蓄力再出发，看好舍得未来的四大要素

四十个春秋，舍得已逐步在高端白酒中脱颖而出，从半年报，三季度报不难看出，舍得的增长是良性的，利润是较高的，品牌是脱俗的，产品是有卖点的。从近半年舍得不断的动作可以总结出舍得未来发力的四个着力点，这也是行业及投资者所更为关注的发展内因。

比品牌。舍得自带标签，本身就承载着历史文化，更是传古颂今。舍得品牌在成长的过程中也脚踏实地，品质上拥有“泰安作坊”的明清窖池酿酒，拥有驰名中国白酒行业的“黄金酒曲”，拥有“中国十七大名酒”的品质背书，拥有最古老的制曲决“太禾曲经”，拥有“全国质量奖”的金字招牌，在品牌价值构建上，舍得品牌提炼出舍得是代表“智慧”的符号，并将舍得品牌定位于“传播中国智慧 打造文化国酒”的历史责任之上，彰显高瞻远瞩。

围绕着“智慧”的品牌内核，舍得一系列的动作频出：《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》、走进达沃斯、博鳌、陆家嘴金融、科学家论坛峰会…..，致敬改革开放40周年，携手视频第一媒体爱奇艺、走进甲骨文云营销大会，是舍得以创新的思维，消费者的角度去看待自身品牌未来的发展，为品牌创新营销蓄力；这是一个百年品牌应有的姿态和自信。

比基酒。自80年代末，舍得酒业就用生态酿酒打造高品质酒水，其以陈甜净爽响誉行业，至今30余载，舍得酒业成为了中国白酒行业拥有高质量陈年老基酒最多的企业，其半封闭储酒库有着十万吨陈年老基酒。众所周知，高端白酒是需要储存老熟的，舍得酒的基酒必须是5年以上，调味酒必须是8年以上，只有严格按标准要求才能酿制出一杯“幽雅如兰”的舍得酒，如此优势，是舍得酒业厚积薄发的品质保障。

比营销。“组织改变、市销分离、互联创新、强强联合助力舍得以消费为核心，以大数据为基础的创新互联营销”都是舍得畜力再出发的关键词。“快乐工作幸福生活”的企业人文理念，术业有专攻的市销分离，线上线下互联结合引起消费关注，“传统+新”的以渠道建设为基础以消费者培育为核心的消费者营销云战略，以品牌形象传递产品卖点，以公关进行事件营销和营销事件，携手凤凰网、爱奇艺战略合作的消费者信息粘合…….都是助力舍得大数据、云营销、互联互通的创新营销变革。

通过短短两年的改变，舍得品牌价值达380.25亿，排名白酒行业前列，自主打造的高端IP《舍得智慧讲堂》点击率突破10亿次。

比文化。自古文化与酒是天作之合，现代也多如文化酒这种概念的诞生。舍得的“文化国酒”不同于其它，它天生符合文化酒所有的基因。先天基因，“舍得”二字是中国传统文化“儒释道”的精髓，更是孕育了“中国智慧”中舍即是得的民族精神和改革开放中耀眼的智慧结晶。

“舍得品牌”身带标签，更是将“传播中国智慧，打造文化国酒”为定位，从其品牌调性到其产品智慧舍得，无不是文化“舍得”的化身，舍得不仅是当代社会精英成就自我的处世哲学，更是一种胸怀天下的中国智慧，这恰是舍得“中国智慧”的完美解读。

回望改革开放四十年，舍得酒业无疑是改革开放的见证者、参与者，以及受益者。当然，舍得的发展离不开改革开放的社会大环境，融汇在无数舍弃个人名利，造福国家人民的社会群体之中，融汇在舍得人精益求精打造品牌，注重品质的发展战略中。致敬改革开放40年，舍得更要坚定不移的去传播改革开放中所凝炼出的中国智慧，如今，舍得扬帆再出发，以大国情怀继续传播中国智慧，逢山开路、遇水搭桥，立足长远，走高质量发展之路。