文 | 大家酒评内容中心 周琴

金秋时节，随着中秋节、国庆节的陆续到来，白酒行业也迎来了下半年的旺季时期。面对白酒旺季，各酒企也纷纷增大品牌曝光、推出营销活动，以此增加销量。

数据为证，下半年是众多行业的旺季

在很多行业都有着“金九银十”的说法，这在白酒行业也不例外。随着9月、10月的到来，中国进入传统消费旺季，包括白酒行业在内的，服装、食品、建材等消费都会在9月、10月掀起一个新高潮。那么为什么下半年是白酒旺季？

下半年是消费旺季是有数据支撑的。相对于上半年，下半年居民消费支出更多。2020年，我国居民人均消费支出21210元，而2020年上半年，我国居民人均消费支出仅9718元，下半年人均支出比上半年提升了将近20%。同时，2020年我国居民人均食品烟酒消费支出6397元，而上半年居民人均食品烟酒消费支出仅3097元，下半年这一数据提升了近10%。

这样的数据背后，是由于下半年节假日较多，民众走亲访友的需求较大。相比于上半年的清明节、端午节、劳动节，下半年的中秋节、国庆节，其团圆、喜庆的氛围更浓烈，更适合走亲拜访，送礼和宴请的需求更多。而白酒作为中国传统礼品，往往是送礼的首选。

白酒旺季的到来，还与气温有关。秋冬入凉后，白酒需求增多。立秋以后，天气渐凉，消费者更愿意喝白酒。很多酒友说过：天冷时，喝高度白酒就像股暖流一样缓缓从口中流入胃中，感觉身体都暖和起来了。因此很多人喜欢在天冷的时候慢慢喝酒。

面对白酒旺季，酒企如何各显神通，抓住旺季增加销售量？

抓住白酒旺季，酒企有高招

面对旺季的到来，许多企业也会将重要活动选择在此期间召开。通过开展各类线下活动，以增加企业品牌曝光。9月4日，郎酒庄园会员节暨郎酒庄园会员中心启动仪式在郎酒庄园核心腹地红运阁举行。9月7日，2021中国·金沙首届红高粱节在金沙酒业有机高粱基地举办，进一步强化了赤水河上游金沙产区的意识，助推金沙白酒产业站得更高，走得更远。9月9日，国台酒业举办致敬贵州粱农活动，强调国台高质量发展的基本底线产品质量的重要性……

这些线下活动，无论是郎酒的大咖云集，还是金沙酒业的线上多平台直播，或是国台酒业创新有趣的漫画解说都极大地获得了业内外关注，扩大了品牌影响力，夯实品牌价值，促进白酒旺季销量。

线上平台开展优惠活动，助推销量增加。五粮液9月9日——11日开展“香醉美酒，礼遇金秋”，赠送优惠券；国台酒业9月9日——11日“99划算节，酒要真划算”下单即送好礼，满额还享国礼大坛酒5L；金沙酒业9月9日——11日充值购物金即送好礼……

各酒企线上活动直接赠送优惠券、大礼包，能极大地激发消费者购买欲，是促进消费最直接的手段。

积极参与各类酒展。9月16—20日，“大国浓香·中国国际酒类博览会”（简称成都酒博会）在西博城16号馆举行。9月28—30日，2021第五届中酒展在济南举行。10月19—21日，第105届全国糖酒会（全国秋糖）将在天津国家会展中心举行。除此之外，贵州酒博会也将在11月份举行。五粮液、剑南春、水井坊、国台、金沙、宋代官窖等酒企都会参与。

这些酒业盛会不仅会有许多经销商、消费者参加，还会有许多行业大咖参加，对了解未来酒业发展动态、增加销量有极大的帮助。

白酒旺季已来临，白酒下半年赛道已开启，无论是线上线下活动，各酒企已经使出十八般武艺。那么在今年的白酒旺季中，谁会胜出？我们拭目以待。