“长江后浪推前浪”这句话放在白酒行业再合适不过了，在白酒行业没有永远的王者，许多“中华老字号”因为没有跟上时代的步伐，在竞争激烈的市场中节节退败，最后沦落到无人问津的地步，再提起它们，好像伴随它们的只有逝去的时代记忆。今天小编要说的这款酒就是如此。

全兴大曲，这个名字对于年轻酒友来说肯定很陌生，但对于年纪稍长的酒友来说肯定知道它的辉煌。全兴大曲，凭借价格亲民，口感好喝，连续多年销售额破十亿，在当时的白酒行业名列三甲，一时风头无两。

全兴大曲的前身是四川成都酒厂的一个白酒品牌——成都府大曲。起源于清代乾隆年间，距今已经有200多年的历史。曾一度入围中国老八大名酒之一，与贵州茅台、四川五粮液等一众名酒齐名。

在97年凭借“品全兴万事兴”的名酒“兴”文化口号传遍了整个大江南北，此后的三年，全兴大曲销售额年年突破12亿元的大关，这可是在上个世纪！可是花无百日红的道理似乎兴久不衰，在竞争激烈的白酒行业，一步错可能就会掉落万劫不复的深渊。

全兴大曲其实一直走的是平价亲民的路线，在老名酒中一直被定位为：大众名酒。当自身越发庞大后路越走越宽，也更想尝试更多领域，全兴大曲也不例外，勇于创新是好的，可也容易出现分岔路。2000年的时候全兴集团为了发展高端市场，推出了我们现在大家所熟悉的高端白酒品牌——水井坊。

本来是为了打造双品牌效应，为了这个水井坊，全兴集团可以说是倾尽所有资源，想要打造高端王者品牌，当时还出了个“中国最贵的酒”的口号，确实也如全兴集团所愿，水井坊一经问世便迅速蹿红，风头与当初的全兴大曲有得一拼。

可以说水井坊夺取了集团全部的“宠爱”，而核心品牌全兴大曲发展空间遭到急速压缩，在市场上竞争中频频退败。而后风头旺盛的水井坊被全球最大的的洋酒公司帝亚吉欧逐渐吞噬，等到水井坊被剥离出来，全兴就只剩下一个空壳。

此后全兴几乎是 完全被‘雪藏’的，实际上剥离了水井坊已经被掏空的全兴集团就像个空壳子，一路下行，最终一蹶不振，全兴大曲也只剩下个八大名酒之一的牌子。2011年，全兴大曲被上海光明食品收购，而后，那个曾经惊艳了一个时代，曾在成都人心中永远是六朵金花之一的全兴大曲"消失"了。

尽管，全兴大曲有复兴之势，但在高手如林的四川市场，全兴大曲空白了10年，在当地甚至比不上一些本地的小品牌，全兴也失去了崛起的时机。不得不说，原本双品牌策略是一个很好的机遇，却被全兴集团把一副王牌打的稀碎，如今再谈起全兴大曲，又有多少人知道呢？