现在，越来越多的进口啤酒出现在中国市场。据数据显示，我国进口啤酒从2011年到2014年累计增长426%，2014年同比2013年增长高达86%。2015年1-10月，我国进口啤酒47.313万千升，同比增加62.9%。目前，进口啤酒的消费总量大概占到整个中国啤酒市场的10%左右，而在未来两三年，进口啤酒还将继续保持高增长的态势。
国产啤酒销量下滑但仍占市场主导。据国家统计局数据显示，2015年国产啤酒行业受经济增速放缓、消费环境整体低迷等因素影响，产量相对往年有所减少。2015年，全国累计啤酒产量4715.72万千升，同比下降5.06%，减产251.41万千升。目前，国产啤酒巨头的2015年年报纷纷出炉。其中，众多国产啤酒品牌的销量都出现不同程度的下滑，只有少数几家的售量出现增长。而今年1—4月，中国啤酒行业累计产量为1342.8万千升，与上一年相比减产115.1万千升，同比下降6.3%。
国产啤酒推新品布局高端市场。价格越来越“亲民”，购买越来越便捷，面对进口啤酒的“异军突起”，国产啤酒也推出了高端产品。针对进口啤酒在超市这一重要零售终端的布局，国产啤酒采取错位营销、推出高端新品等，来巩固自己原来打下的江山。
据了解，青岛啤酒陆续推出了“鸿运当头”“奥古特5升桶”等中高端特色产品；而继青岛啤酒推出全麦白啤后，燕京啤酒推出的原浆白啤也已全面铺货，在电商渠道也已经布局。“啤酒企业争相推出新品，也是布局高端市场的一步棋；这也受到众多年轻消费群体的喜爱。”业内人士认为。
据悉，国内多数啤酒厂商均已推出多款中高端啤酒品牌，售价一般在8-20元，欲从进口啤酒那里夺回高端消费群体。对于国产高端啤酒，业内人士认为除了厂商不断提升啤酒自身品质外，在啤酒的包装和品牌塑造等方面也下了不少功夫，用企业的内涵和文化，引起消费者的认同。（节选自温州商报）
精彩推荐：
★
免责声明：本公众平台转载自其它媒体或个人的文章，转载目的在于传递更多信息，并不代表本平台赞同其观点和对其真实性负责。我们将力所能及地注明初始来源和原创作者，如果文章作者认为本公众平台某部分内容有侵权嫌疑，敬请在5个工作日内以书面形式通知我们，我们将第一时间予以更改或删除。
★
戳原文，更有料！
