从2018年旺销季至今，在各名酒掀起的品牌攻坚战中，舍得进行的联动作战无疑是最为精彩：从以致敬改革开放40周年为主题打造品牌盛典，到成功“植入”年度热播大剧《大江大河》，再到利用全媒体平台发布好莱坞级全新舍得TVC，舍得的品牌升级计划可谓全年高潮不断。

事实上，惊喜还在继续。

快讯君近日获悉，从2019年开始舍得将正式以“CCTV中国智慧高端白酒品牌”称号征战高端白酒战场，这份含金量极高的荣誉授予，意味着舍得将持续与中国最具影响力和传播效能的权威平台央视展开深度合作，对于迈入可持续、高质量发展关键期的舍得来说，继续加码品牌建设，并在高端阵营保持充分竞争力和话语权，是舍得品牌立足下一个十年的关键。

此次舍得被央视授予“CCTV中国智慧高端白酒品牌”称号，既是对之前围绕“中国智慧”展开认知培育及品牌塑造的全面总结，也是继续挖掘舍得品牌价值，实现传播升级的崭新开始。

当中国智慧闪耀央视舞台，舍得的品牌价值

如今，不管是紧跟时代步伐的“中国智慧”演绎，还是“文化国酒”这一核心定位，都需要舍得不断谋求与之匹配的传播语言和表达方式，对于传播平台更有着高要求。

如今，即使在全媒体平台迅速发展，媒介资源正经历爆炸式整合的当下，央视“最具品牌价值”的媒体传播平台的地位仍不可动摇，央视独一无二的国家平台价值与消费者心智认知完全一致，这使得央视的收视份额基本保持在全国收视市场的30%左右。

有营销专家指出，2019年是头部媒体、头部客户的黄金时代，而央视作为主流价值和主流声音传递的权威平台，在整合全国优质品牌资源的基础上形成并传递出平台不可替代的时代价值和商业价值。对于舍得来说，要实现“以最短时间进入中国白酒第一阵营，打造世界一流白酒品牌”的战略目标，对于传播平台的选择和传播方式的创新，是这一关键进程中的焦点。

因此舍得与央视展开全面深入合作，自然是品牌蜕变的必经之路。

更为重要的是，此次舍得所获的“CCTV中国智慧高端白酒品牌”称号正好契合当前企业的品牌口号，这也是央视对于过去一年来舍得在各个重磅场合和媒介平台对“中国智慧”精准诠释和演绎的肯定，这个可视作舍得品牌专属标签的称号，在未来传播中自然将带来精准高效的消费者认知反馈。

可以设想，当舍得全新TVC借助深刻的时代主题融入，以及对舍得智慧的生动展示，在引出宏大品牌叙事的基础上描绘出“中国智慧”的感召力之时，与央视紧密绑定的“CCTV中国智慧高端白酒品牌”称号自然成为最为精准的品牌提炼词，成为舍得品牌的时代注解。加之央视对于主流价值的权威把控与传递，正是舍得“中国智慧”这一反应国家及精英群体成长关键词的最佳表达通道。

随着“CCTV中国智慧高端白酒品牌”称号在明年各类重磅场合的出现，意味着舍得在其圈层营销和大事件营销中又获得了新“武器”，这份带着“官方背书”性质的品牌荣誉，将加深消费者对于舍得“中国智慧”的理解，进而利用已经充分整合的“海陆空”立体化传播资源，通过高占位和高频率的展示，让舍得收获品牌认知深度。

据悉此次舍得将借“CCTV中国智慧高端白酒品牌”称号的发布，和舍得酒全新广告片一起启动强势霸屏计划，届时央视1、2、3、6、8、9、13频道以及机场、高铁站、金融区写字楼、高端住宅等区域均将迎来“舍得时刻”。

事实上，回顾过去二十几年的品牌锻造史，央视平台一直是舍得从射洪走向全国，并牢固树立在广大消费者心目中名酒地位和品牌号召力的重要窗口。

曾经，“悠悠岁月酒”的广告语成为老百姓心中难以磨灭的印记，更是几代人的集体记忆，央视也助力企业实现了品牌的第一次飞跃；如今，舍得全新TVC《中国智慧篇》登陆央视1、2、3、6、8、9、13套等核心频道，这支首开行业全三维广告制作先河的广告片将和“CCTV中国智慧高端白酒品牌”称号一起，在2019年和消费者见证舍得酒的新一轮品牌升级之道，并成为舍得与当下精英圈层感受时代精神的通用语言。

“升品牌”成名酒2019年关键词，舍得提前布局展露竞争智慧

毫无疑问，“CCTV中国智慧高端白酒品牌”称号将为舍得带来更加充足的品牌战斗力。

从近期行业各龙头企业领导人传递的2019战略规划来看，“升品牌”正成为茅台、五粮液、泸州老窖等名酒品牌未来重要的着力点，这似乎也预示着行业将拉开一场由头部品牌掀起的市场挤压战。对于刚刚完成两年改制期的舍得来说，由于今年在品牌力打造上的积极布局，使得其占得先机，一方面强化了对一线阵营的跟随步伐，同时也逐步形成了品牌差异化塑造。

去年3月，当舍得旗下战略新品“智慧舍得”携品牌口号“中国智慧”登陆高端白酒竞技场时，或许没人能预料到它带给行业的巨大能量。回顾这一年舍得的品牌升空路径，我们能够充分感受到舍得在这轮进击突围过程中的激情与智慧。

随着舍得将人生智慧提升到大国智慧，并明确了“传播中国智慧，打造文化国酒”的品牌愿景后，为品牌塑造提出了更高的要求，对此舍得以聚焦为核心，在精准设置的传播主题和定位下展开“全年无休式”的高强度作战，也是舍得对当前高端白酒市场的白热化竞争做出的有力回应。

从年初升级自主超级IP《舍得智慧讲堂》，融入更具互动性和覆盖深度的打造理念后，舍得的“智慧营销”策略展露出丰富地表达技巧，随之而来的便是全年超过40场的针对国内外高端论坛的事件营销，先后在达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、陆家嘴论坛、世界品牌大会等汇聚各路时代精英的舞台上留下足迹，并在与超过50000+的核心圈层人群进行深入沟通，这一过程中“中国智慧”与舍得品牌进一步形成强关联。

另一方面，舍得今年及时利用国庆、中秋这一传统旺销季的到来，推出面向消费者的“扫码尊享中国智慧大礼”大型品牌回馈活动，在配合打通精英圈层的基础上扩大品牌在消费者心中的好感度和认知度，与各类冠名活动一起形成“高空发声和地面突袭”的双重效能......

正是由于这一系列的品牌动作，2018年舍得品牌价值突破380.25亿元（来自世界品牌实验室数据），较2016年增加217.7亿元，增幅高达133.9%，这一成绩便是对舍得2018年品牌建设成果的最好诠释。

但在外部竞争加剧的大环境下，舍得的品牌建设之路仍然任重道远，于是此次舍得再次携手央视平台打响2019年品牌传播新战役，继续强化“中国智慧”这一核心主题，就是为了延续品牌在2018年积攒的爆发氛围和增长气势。未来，“CCTV中国智慧高端白酒品牌”称号、全新TVC《中国智慧篇》和《舍得智慧讲堂》一起形成品牌不可复制的IP竞争力，并且在全年不间断的热播大剧植入和事件营销的造势下，舍得将逐步完成在高端白酒核心阵营的重要占位。（糖酒快讯）