茅台有超过半个世纪的建厂史，经典的彩印纸盒包装也陪伴了茅台酒40多年。这些标志性设计蕴藏哪些核心信息？

“贵州茅台酒”的始末

目前常见的茅台经典彩印纸盒最早由吴儒璋设计，1976年取代“绵纸”包装，率先用在外销飞天的身上。它的前身是1966年生产、70年代中期才包装的陈年茅台纸盒。

纸盒上最醒目的，莫过于“贵州茅台酒”五个苍劲有力的大字。它是由岭南书法大家麦华三（1907-1986）先生所写，字感厚重、高雅、识别度高，已经成为茅台酒的重要标志。

许多新接触茅台的粉丝不会区分“茅台酒”、“系列酒”、“集团酒”，其实从茅台酒的名字即可轻松判断。

一般情况下，瓶身上印着麦华三先生写的“贵州茅台酒”，落款为“贵州茅台酒股份有限公司”，才可以简称为“茅台酒”。（极少数高端纪念酒没有写全名。）

茅台酒-百年金奖黑坛（点击图片放大）

使用茅台海洋标，落款为“贵州茅台酒股份有限公司”的，可以统称为“系列酒”

系列酒-赖茅金樽（点击图片放大）

使用海洋标或集团logo，落款为“贵州茅台集团”以及旗下公司的，可以统称为“集团酒”

集团酒：茅韵·华夏魂（点击图片放大）

“飞天”商标的前世今生

茅台用过金轮（五星）、飞天、葵花三个商标，针对不同的时期和不同市场。唯独“飞天”成为茅台酒的代名词。

1958年茅台决定租用贵州省粮油进出口公司的“飞天献酒”商标。商标中的两个仙女，取自印度神话中的“天歌神”乾闼婆和“天乐神”紧那罗，其职能分别为“散花传香”、“奏乐起舞”。

飞天图案是敦煌壁画的标志性形象之一，也是世界美术史上的瑰宝，在西方社会接受程度很高，飞天仙女有外交使者的寓意，也和茅台外销的愿景不谋而合。

带有飞天商标的茅台酒长期专做出口用，许多人认为国外的茅台酒比国内的好，加上飞天的图案比五星更好看，现在在国内也广泛流通，而且用户认可度高于五星，成为茅台酒的代名词。

“一七〇四年”的由来

「一七〇四年」图章代表茅台酒起源的年份。

清康熙四十三年（1704年），茅台村杨柳湾酿酒作坊参考各种酿酒工艺，用赤河之水酿出的酱香酒，口感独特，有别于其他酒，因地得名“茅台”酒。

1704年，也就成为茅台酒历史的象征。

“KWEICHOW MOUTAI”的含义

茅台包装上的字母既不是汉语拼音，用英文的方式念也很绕口，因为它是“威妥玛拼音法”。

茅台酒在出口时，汉语拼音还没问世，名字的注释只好采用当时国际应用最广的“威妥玛式拼音法”。

后来，贵州茅台酒的包装形象在国际市场已为人们所熟知，威氏拼音也就没必要再更换，反而更有年代感。

聊完彩印纸盒的设计文化，最后说两个纸盒上的防伪细节，缺失的基本为假酒。

一个是纸盒侧面，茅台酒瓶盖图案处不仅压印着和真瓶盖一样的齿感，放大仔细看，瓶盖上的黑色其实是由缩印的“国酒”二字组成。

另一个是顶部的防伪标记，暗藏着向右倾斜90°、缩印的茅台首字母“mT”。用防伪器，或对着光线就能看到。

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