进入9月就迎来了白酒旺季营销的第一个高峰，中秋国庆双节的营销是为了打响持续整个秋冬季的销售。今年的中秋节临近国庆长假，假期较长节日氛围更重，古城西安更是秋雨连绵，一夜知秋，让白酒的消费陡然增加。中秋节各大酒企的营销氛围也是格外浓厚。

今秋，随着酒业回暖，消费升级，白酒和大闸蟹两大板块在西安的中秋营销季推广格外激烈，在传统硬广的铺设中，西凤375的手绘风格海报格外吸睛。

不同以往的产品促销海报，375此次主推的是全民互动活动，利用“中秋佳节，人月两圆”这流传千古的全民IP，创新地将线上线下活动联动，在近一个月的时间内，持续带动一波又一波的话题，关注度持续高涨，可以作为整合资源+话题营销的案例了。

话题1：37.5°全城低烧

从8月底开始，在金秋送爽，白酒的饮用逐渐起量之际，又到了西凤375弥漫古城餐桌的时候。借用微醺时的思乡情绪引发首轮话题：西安为何弥漫起37.5°低烧？用生活场景唤起节日记忆，利用消费者的固有认知，带出“37.5°中秋 有酒有蟹刚刚好”的主题礼品套装。

一时间，西安多家本地微博微信等新媒体，纷纷用不用的角度推送古城375现象并关联节日的记忆，营造氛围。

话题2：那些年的中秋我们在一起

经过铺陈和氛围的营造，送爱回家活动正式上线，在微信朋友圈，微博，公众号同时征集“最难忘的中秋记忆”，用走心留言赢取中秋礼盒。

话题共鸣度高同时参与门槛低，话题上线后三天时间阅览人群二十余万，爆出留言数千条，有一句话的感慨，也有几百字的回忆，无不表达真挚的情谊和对美好的眷恋。

话题3：逐梦在外也要让爱团聚

第三轮话题推出时已越来越临近中秋，大家已开始为中秋假期做筹备，而此刻回不了家的人们情绪更为浓烈，故乡与远方，父母与梦想等词汇是他们深刻的痛点，表达欲更强烈，语言更深刻。

求学、加班、家庭事业的话题点，将参与者精准地聚集在核心消费人群中，此阶段的话题讨论度更热，更好地聚焦了话题深度，留言文案水平明显提高。

话题4：我们替你送爱回家

最后是活动落地和燃爆阶段，此时距离中秋最后的一周黄金时间，全城整个中秋节的氛围已经相当浓烈了，此阶段用手绘长图回顾了消费者参与送礼活动的整个过程：在微醺之际勾起思念——看到海报后参与活动——抒发心意——获得奖品——家人收礼——有酒有蟹过中秋。

话题5：香车美女上门送礼 燃爆古城

线下上门送礼同步进行，保时捷跑车和宝马MINI车队，搭载身着蓝色礼服的“星空宝贝”为西安的优质用户和高质量留言用户上门送礼，成为了西安街头吸睛的风景线。

线下的送礼本身又采用了：香车、美女两大焦点，成为强烈吸睛的话题素材，为线上的传播带来巨大流量。媒体及大V在转发和推广过程中，浏览量也出现了不同程度的激增，成为一个双赢的营销示例。

最后活动落脚于“送爱回家”的温馨和温情，在营销中心唤起大家对于中秋传统礼节的认知，也让忙碌的都市人，表达出自己对家人的回忆与爱。一段段感人的话语，一幕幕温暖的画面，彰显的是合家欢聚的美好期许。拔高了事件整体的主题和立意，在中秋节的营销战役独辟蹊径。