5月20日下午，贵州茅台酒进出口有限责任公司在其官网发布一则说明消息，宣布暂停“节气里的茅台”系列活动。主办方称：当天开始，平台发现大量“虚拟账号”涌入，且存在使用外挂批量参与抽签行为，对正常用户权益造成侵害，有违举办活动的初衷。为此，经与平台商议决定，“节气里的茅台”系列活动暂停。

这次意外，让茅台玩的“新花样儿”——数字藏品，浮出水面。

“一哥“瞄上NFT，你没看错！

数字藏品是近两年伴随区块链概念诞生的线上数字产品，使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。尽管区块链技术的发展并未如预期那样，形成爆发式增长，但数字凭证的唯一性，却使得当下数字藏品成为行业的热点，尤其以2021年下半年以来，成为数字文化领域的大热门。目前，蚂蚁、腾讯、百度在内的各大互联网巨头均开展了相关业务。以蚂蚁集团为例，自发起“宝藏计划”以来，目前已有17家博物馆加入并陆续发行数字藏品，蚂蚁链为其提供了技术支持。国内已经发行的数字藏品种类丰富，包括数字图片、音乐、视频、3D模型、电子票证、数字纪念品等各种形式。近期流行的诸多文物、歌舞、影视作品的艺术衍生品也都发行了数字藏品，受到互联网上收藏者的热烈追捧。“节气里的茅台”系列，无疑是酒类数字收藏的顶流。

酒类数字藏品，早已暗流涌动

事实上，从去年下半年开始，数字收藏吸引了不少酒类厂家入局，其合作平台也多有游戏平台、区块链、元宇宙概念推动者的身影：去年8月，黄酒界会稽山与蚂蚁区块链、绍兴数梦科技联合开发的数字酒庄抢先正式上链销售，据称当天线上销售火爆，上链后1小时就下单成交3628坛数字酒庄，金额达2176800元。随后五粮液、吉宏股份、洋河股份、金沙古酒等也相继推出了自己的白酒NFT数字藏品。今年3月，张弓酒业宣布首期实物白酒+数字藏品盲盒在其天猫官方旗舰店开启全网发售，单价599元，销售期为48小时，总量5000个盲盒；4月，老字号白酒品完成第二轮发售，两轮NFT累计发售10000份NFT。

除了国内的白酒、黄酒企业，放眼海外，知名葡萄酒品牌如拉菲、奔富等也纷纷推出了葡萄酒NFT。今年1月，罗斯柴尔德家族的新产品——拉菲罗斯柴尔德乐享得梅多克虎年限量版，与一家游戏平台联合举办线上全球首发仪式，并宣布：向每位参与购买的消费者提供拉菲红酒数字孪生藏品，购买者有机会获得“梅多克庄园”、“提格尔葡萄园”、“拉菲钢琴”等限量数字藏品。此前该平台的游戏产品已经融入拉菲的实名产品作为道具。

拉菲葡萄酒庄与产品被植入游戏中

与上述“数字+实物”的启动略有不同，“节气里的茅台”以纯虚拟化的线上数字化产品吸引藏家眼球，并未同步向茅台爱好者推出线下酒品（尽管不少茅台的忠实粉丝坚信“图片终能兑换成实物”），强调从文化的角度推动中国传统文化的海外传播，但茅台强大的IP仍然吸引了超出预期的效果，引发网上哄抢。

9000余份藏品，零元购？！

《中国酒业》记者注意到：此次“节气里的茅台”系列数字藏品，计划包含数字藏品53款，分为二十四节气系列和传统节日系列两个类别，共计9605份。其中海外发行量占总量的80%，国内占20%。

为了更加吸引网上藏家，“节气里的茅台” 由天津商业大学艺术学院团队设计的插画，以“未来艺术家”的视角解读茅台，在笔墨浓淡之间传递节气文化的魅力，在色彩变换之中展现灿烂的中国传统文化。

“节气里的茅台”线上发售页面

还在全球首发中采用了时髦的盲盒形式， 5月21-24日发售第一批，以春、夏、秋、冬四季为主题，包含二十四个不同节气的数字藏品各1款，每款限量200份；7月发售第二批，包含节气系列剩余款藏品和限定款传统节日系列藏品。二十四节气系列每个节气包含2款，每款限量200份；传统节日系列包含端午、中秋、重阳、春节和元宵节5个节日，每个节日限量1份。尤其令人咋舌的是：发行价居然是“0”元！

火热的背后，“叫停”原因值得思考

从5月19日晚21:30开始，网友就开始关注微信公众号，点击活动报名链接，进入相关APP平台报名。据相关方介绍，活动关注度迅速提升，实际参与人数超过40万。然而最终系列活动被迫“叫停”，这也从另一个角度说明，作为新兴的概念与数字化产品，数字藏品仍存在着意想不到的不确定性，高度依赖于平台的技术与安全运营，才能保障顺利的实施。完美与成功的酒类数字藏品实施，仍有很长的路要走。

数字藏品的发售平台无疑是互联网领域的前卫探索者，在拥有先进概念与技术的同时，更要具备理性、成熟的营销观念。无论酒企业还是互联网平台，都需要摒弃急功近利的短期炒作误区。从不久前的亿元汉帝茅台的“2000元保证金”，到茅台数字藏品的“零元购”，价格吸粉的狂想与冲动魔影，始终挥之不去。

如何充分利用好时尚的文化产品与科技，为传统酒业服务，是酒类厂商需要持久探索与实践的重要课题。

中国酒业杂志 李澎