古格设计原创精神散发异彩文化传承为根基和灵魂

作者:酒业微观察 时间:2023-02-25 阅读:235

中国在设计领域仅仅20多年发展历程,与国外众多国家在设计方面上百年的深厚功底相比,整体实力虽有些差距,但依然值得骄傲自豪,在国内有这样一群人,坚持原创精神、靠专业设计执着耕耘在艺术设计的路上。成都本土设计古格王朝就是其中的杰出代表。古格设计原创精神散发异彩,文化传承为根基和灵魂。


喜报频传,业界惊叹。“太好了,得三项大奖有点意外!” 8月15日,成都古格王朝创始人夏科,第一时间得到自己设计团队的作品一举获得2016年度红点传媒设计大赛 “best of best”红点至尊奖等三项大奖的消息时,显得异常兴奋激动。


能在世界各国万余件参赛作品中,古格王朝代表中国设计界的最高水平脱颖而出,成为了耀世之星。而在此之前,古格团队就已站在包装设计界奥斯卡pentawards、WPO世界包装组织WorldStar大赛这些世界包装设计的至高领奖台上,屡获国际大奖,名声鹤起。


近日,成都古格王朝创始人夏科接受记者的专访。对中国文化、设计理念、对原创精神的坚守,品牌与消费市场的关系等话题展开交流。


古格设计原创精神散发异彩 文化传承为根基和灵魂


古格设计作品得到世界认可


谈到这次获奖,夏科说,这次评奖是已经在社会呈现的作品,古格选送了4件,就有3件作品张飞牛肉、普洱茶、棉花糖获得大奖,自己也感到惊喜。本届红点奖有世界200个国家参奖,能够入围都是一件很不容易的事。我们能获奖,也说明我们的作品有独特的说服力,另一方面,也说明中国文化近年来已得到世界更多的认可。这也是我们这些年来一直坚持原创、对设计执着追求的回报。“得益于我们作品来源于中国文化,又高于传统的认识。”


据了解,红点奖由德国著名设计协会举办,自1955年以来的60余年来,红点奖一直在随着时代的要求而成长。正是因为其严谨的态度与悠久的历史,使得红点奖成为设计界的标杆、知名度最高的设计奖项,是世界设计荣誉奖项的高峰。古格团队第一次参加红点传媒设计大赛,第一次参加就站在世界设计荣誉奖项的巅峰之上,一次摘得三枚大奖,令世界惊叹。


夏科说,来自世界各国的评委对古格团队作品的认可,也印证了对于中国传统文化运用于设计的认可,使古格王朝的现代风格在国际赛事中大放异彩。中国设计同样可以引领潮流。


古格已走在设计界前端


夏科说,去年,古格参加国际包装设计大赛,在国外获得了金奖,而在国内却仅得了个银奖。这是“墙内开花墙外香”的尴尬。他说这可以看出,国内对产品外观设计领域的重视度不够、评判标准还不够严谨。去年世界包装设计大赛我们获得最高奖,今年又获得世界之星包装设计最高奖,我们在三个组别获得金奖。


古格希望努力付出得到社会认同,让四川优秀产品走出去,也使古格作为成都本土设计走出去,在行业得到认可。产品品质是第一位的,不能说有了好的设计包装,就可以忽视产品质量。“我曾经说过,我们终将会让世界看到中国有这样一群人,在坚持做一件事,会看到我们的价值。”


世界设计界对包装设计的非常重视。夏科谈到,去年到英国参加包装设计赛颁奖,英国副首相都出席了现场,由此可见,别国的重视程度。他们把设计、体育、音乐、美术放在同一个高度,而中国在设计领域仅仅二十年的发展进程,关注度、重视度与体育、音乐、美术相比还不高。现在,我国存在普遍的现象,就是“山寨”、“盗版”到处都是,对专利、知识产权重视保护不够。


过去10多年,可能我们人力不够功力不够,走不到设计界大舞台的前沿,我们做好准备往这个方向去走,积累我们好的作品,积累我们对设计的认知,包括对中华文化的不断深耕,就能够有出彩之日。


夏科说,今年的奢侈品设计颁奖将在上海举办,也是看到中华文化的崛起所展现的光芒,同时也是对中国设计作品理念的高度认可。


国内某些拿来主义、原创精神缺失,没有对中国五千年文化的深刻了解和消化,无法使作品有丰富的内涵。“当你正真在用心去做一件事的时候,全世界都会帮你。”


古格获得奖项的作品都是地地道道的中国风。并没有舶来品、国外时尚的味道。设计师就要把中国文化做透、传统文化做透,只有这样才是我们自己的,民族的才是世界的。


“作为设计师,第一我们要服务于我们的产品、消费者,而不是我们的客户,不能一味遵从于老板的意愿去做设计”一客户找到夏科说,到市场调查发现,市场上价格高出30%的产品的设计都是你们做的。所以我要你们做我产品的设计。


夏科总结认为,好的设计有三大好处,一是会对产品品牌有帮助;二是对销量提升有帮助;三是对利益提升有帮助。


古格设计原创精神散发异彩 文化传承为根基和灵魂


原创风格塑造品牌丰碑


交流中,夏科谈起自己的从业经历。


夏科最早是学油画专业,后转到工艺美术,手绘设计。2001年,从重庆来到成都开始走上以设计为业的创业之路。“我时时提醒自己并立下一个不变的想法:要想别人不在乎,你自己要不在乎。”


在最近古格公司成立15年的内部答谢会上,夏科这样说到,从开始的意气风发,豪情万丈,和创业伙伴们立下2年、3年、五年目标,一步一步去做去改变,现在回看,都一一在实现。


什么样的设计时优秀作品?夏科认为,设计要体现三点:一是更好的原创配上更好的解读;二是让消费者在购物中得到一种愉悦;三是让产品增值达到最大化;四是让产品的生命周期更长。“设计的作品不是短暂的存活期几个月半年,而是几年、10年甚至更长。如张飞牛肉包装设计10年了,我相信会有更长的生命力。”


古格设计的思想:原创才是王道,风格塑造品牌丰碑。夏科认为,要把设计做好,第一靠天赋,第二靠努力,第三靠经验,第四靠案例,第五靠不断的生活阅历。设计师是通过作品展现丰富的文化元素。不是要往前走追时尚,需要更多的往回走,深度挖掘分析了解领会中国文化的精髓养分之后,才能体现赋予作品内涵和存在的价值。灵感不是找出来的,一定是底蕴沉淀后自然流露出来的。好设计离不开文化的基因。


同样,古格设计也在不断创新。如随着市场变化,张飞牛肉的设计也在做调整。过去张飞牛肉定位是走礼品渠道,近年礼品市场变化政府采购下滑,而休闲食品年轻人消费在上升,古格设计出张飞牛肉产品走大众消费路线,推出萌版卡通版的张飞。根据不同的市场不同的产品,给出不同的形象和卖点。


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有思想才叫真正的原创


有思想才叫真正的原创,有思想才能用超前的审美去解读并创造数千年的文化涅槃。


原创没有那么复杂,很多都可以化约为生活经验,如果你足够用心,足够专注。


原创不止于平面,如果你熟悉各种材料,并敢于运用材料,你会发现原创的另一片天地。


文化不是一二符号的挪用,也不是网络资料的拼接。你必须深入文化本身,去体会,去感受,那样你才能真正的运用出文化的力量,而且绝对的原创。


原创必须敢于打破成见,打破成见则需要源于专业知识的判断力,不甘俗套的意志力。


古格王朝设计,一家专业从事食品行业企业品牌形象原创定制、CSTP原创型品牌产业模式打造、前瞻性开发实验室于一体的策划设计研究机构。10年来始终坚持原创精神和专业态度,以中华千年文化为精神内核,创意诠释企业品牌。


夏科先生将书画艺术和商业设计融于一体,创造性提出中式后现代设计理念,引领了中国食品品牌形象策划推广的新潮流。夏科多年来一直每天坚持水墨画、书法的研习,始终对艺术怀着不倦的追求。古格设计原创精神散发异彩,以文化传承为根基和灵魂。


我们期待着,中国设计界在世界的舞台,发出更多中国声音。(文/叶歌)


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