中国在设计领域仅仅20多年发展历程，与国外众多国家在设计方面上百年的深厚功底相比，整体实力虽有些差距，但依然值得骄傲自豪，在国内有这样一群人，坚持原创精神、靠专业设计执着耕耘在艺术设计的路上。成都本土设计古格王朝就是其中的杰出代表。古格设计原创精神散发异彩，文化传承为根基和灵魂。

喜报频传，业界惊叹。“太好了，得三项大奖有点意外！” 8月15日，成都古格王朝创始人夏科，第一时间得到自己设计团队的作品一举获得2016年度红点传媒设计大赛 “best of best”红点至尊奖等三项大奖的消息时，显得异常兴奋激动。

能在世界各国万余件参赛作品中，古格王朝代表中国设计界的最高水平脱颖而出，成为了耀世之星。而在此之前，古格团队就已站在包装设计界奥斯卡pentawards、WPO世界包装组织WorldStar大赛这些世界包装设计的至高领奖台上，屡获国际大奖，名声鹤起。

近日，成都古格王朝创始人夏科接受记者的专访。对中国文化、设计理念、对原创精神的坚守，品牌与消费市场的关系等话题展开交流。

谈到这次获奖，夏科说，这次评奖是已经在社会呈现的作品，古格选送了4件，就有3件作品张飞牛肉、普洱茶、棉花糖获得大奖，自己也感到惊喜。本届红点奖有世界200个国家参奖，能够入围都是一件很不容易的事。我们能获奖，也说明我们的作品有独特的说服力，另一方面，也说明中国文化近年来已得到世界更多的认可。这也是我们这些年来一直坚持原创、对设计执着追求的回报。“得益于我们作品来源于中国文化，又高于传统的认识。”

据了解，红点奖由德国著名设计协会举办，自1955年以来的60余年来，红点奖一直在随着时代的要求而成长。正是因为其严谨的态度与悠久的历史，使得红点奖成为设计界的标杆、知名度最高的设计奖项，是世界设计荣誉奖项的高峰。古格团队第一次参加红点传媒设计大赛，第一次参加就站在世界设计荣誉奖项的巅峰之上，一次摘得三枚大奖，令世界惊叹。

夏科说，来自世界各国的评委对古格团队作品的认可，也印证了对于中国传统文化运用于设计的认可，使古格王朝的现代风格在国际赛事中大放异彩。中国设计同样可以引领潮流。

古格已走在设计界前端

夏科说，去年，古格参加国际包装设计大赛，在国外获得了金奖，而在国内却仅得了个银奖。这是“墙内开花墙外香”的尴尬。他说这可以看出，国内对产品外观设计领域的重视度不够、评判标准还不够严谨。去年世界包装设计大赛我们获得最高奖，今年又获得世界之星包装设计最高奖，我们在三个组别获得金奖。

古格希望努力付出得到社会认同，让四川优秀产品走出去，也使古格作为成都本土设计走出去，在行业得到认可。产品品质是第一位的，不能说有了好的设计包装，就可以忽视产品质量。“我曾经说过，我们终将会让世界看到中国有这样一群人，在坚持做一件事，会看到我们的价值。”

世界设计界对包装设计的非常重视。夏科谈到，去年到英国参加包装设计赛颁奖，英国副首相都出席了现场，由此可见，别国的重视程度。他们把设计、体育、音乐、美术放在同一个高度，而中国在设计领域仅仅二十年的发展进程，关注度、重视度与体育、音乐、美术相比还不高。现在，我国存在普遍的现象，就是“山寨”、“盗版”到处都是，对专利、知识产权重视保护不够。

过去10多年，可能我们人力不够功力不够，走不到设计界大舞台的前沿，我们做好准备往这个方向去走，积累我们好的作品，积累我们对设计的认知，包括对中华文化的不断深耕，就能够有出彩之日。

夏科说，今年的奢侈品设计颁奖将在上海举办，也是看到中华文化的崛起所展现的光芒，同时也是对中国设计作品理念的高度认可。

国内某些拿来主义、原创精神缺失，没有对中国五千年文化的深刻了解和消化，无法使作品有丰富的内涵。“当你正真在用心去做一件事的时候，全世界都会帮你。”

古格获得奖项的作品都是地地道道的中国风。并没有舶来品、国外时尚的味道。设计师就要把中国文化做透、传统文化做透，只有这样才是我们自己的，民族的才是世界的。

“作为设计师，第一我们要服务于我们的产品、消费者，而不是我们的客户，不能一味遵从于老板的意愿去做设计”一客户找到夏科说，到市场调查发现，市场上价格高出30%的产品的设计都是你们做的。所以我要你们做我产品的设计。

夏科总结认为，好的设计有三大好处，一是会对产品品牌有帮助；二是对销量提升有帮助；三是对利益提升有帮助。

交流中，夏科谈起自己的从业经历。

夏科最早是学油画专业，后转到工艺美术，手绘设计。2001年，从重庆来到成都开始走上以设计为业的创业之路。“我时时提醒自己并立下一个不变的想法：要想别人不在乎，你自己要不在乎。”

在最近古格公司成立15年的内部答谢会上，夏科这样说到，从开始的意气风发，豪情万丈，和创业伙伴们立下2年、3年、五年目标，一步一步去做去改变，现在回看，都一一在实现。

什么样的设计时优秀作品？夏科认为，设计要体现三点：一是更好的原创配上更好的解读；二是让消费者在购物中得到一种愉悦；三是让产品增值达到最大化；四是让产品的生命周期更长。“设计的作品不是短暂的存活期几个月半年，而是几年、10年甚至更长。如张飞牛肉包装设计10年了，我相信会有更长的生命力。”

古格设计的思想：原创才是王道，风格塑造品牌丰碑。夏科认为，要把设计做好，第一靠天赋，第二靠努力，第三靠经验，第四靠案例，第五靠不断的生活阅历。设计师是通过作品展现丰富的文化元素。不是要往前走追时尚，需要更多的往回走，深度挖掘分析了解领会中国文化的精髓养分之后，才能体现赋予作品内涵和存在的价值。灵感不是找出来的，一定是底蕴沉淀后自然流露出来的。好设计离不开文化的基因。

同样，古格设计也在不断创新。如随着市场变化，张飞牛肉的设计也在做调整。过去张飞牛肉定位是走礼品渠道，近年礼品市场变化政府采购下滑，而休闲食品年轻人消费在上升，古格设计出张飞牛肉产品走大众消费路线，推出萌版卡通版的张飞。根据不同的市场不同的产品，给出不同的形象和卖点。

有思想才叫真正的原创，有思想才能用超前的审美去解读并创造数千年的文化涅槃。

原创没有那么复杂，很多都可以化约为生活经验，如果你足够用心，足够专注。

原创不止于平面，如果你熟悉各种材料，并敢于运用材料，你会发现原创的另一片天地。

文化不是一二符号的挪用，也不是网络资料的拼接。你必须深入文化本身，去体会，去感受，那样你才能真正的运用出文化的力量，而且绝对的原创。

原创必须敢于打破成见，打破成见则需要源于专业知识的判断力，不甘俗套的意志力。

古格王朝设计，一家专业从事食品行业企业品牌形象原创定制、CSTP原创型品牌产业模式打造、前瞻性开发实验室于一体的策划设计研究机构。10年来始终坚持原创精神和专业态度，以中华千年文化为精神内核，创意诠释企业品牌。

夏科先生将书画艺术和商业设计融于一体，创造性提出中式后现代设计理念，引领了中国食品品牌形象策划推广的新潮流。夏科多年来一直每天坚持水墨画、书法的研习，始终对艺术怀着不倦的追求。古格设计原创精神散发异彩，以文化传承为根基和灵魂。

我们期待着，中国设计界在世界的舞台，发出更多中国声音。(文/叶歌)