1月5日20时，茅台的第十款生肖酒兔茅接力虎茅，在“i茅台”App首发申购。“i茅台”平台显示，53度500ml兔茅“贵州茅台酒（癸卯兔年）”售价为2499元/瓶。此外，官方消息证实，本场兔茅首发专场投放29999瓶兔茅供用户申购。

“i茅台”显示，申购结果将于1月6日18时后公示，申购成功后将以短信形式通知消费者。据“i茅台”介绍，此次兔茅首发申购持续1小时，至21时结束，专场申购登记先后顺序与申购成功率不关联。

此外，市场反馈，与往年茅台生肖酒发售后经销商纷纷推出预订、预售的火热情形不同，今年不少经销商反映控货更严。

1月5日，北京一位茅台经销商表示兔茅“暂时没有货”，也暂时没有预售，并称今年控货厉害。去年，虎茅发售后，市场上虽没有现货流通，这位经销商也曾推出“预售价”支持提前预订，虎茅价格一度炒上6000元/瓶。

业内人士指出，茅台生肖酒一向是中国最重要的投资类白酒品类，本身的稀缺性非常强。在旺盛的需求面前，每年限量发售进一步加剧了（生肖酒的）产品价值。由于茅台酒在送礼市场有很强的流通性，加上“生肖”“限量”的概念，受到市场追捧“是必然的结果”。

业内人士认为，“i茅台”的精准投放，能缓解一部分市场对茅台生肖酒的供需矛盾，满足一部分刚需消费者的需求，但兔茅的稀缺属性并不会改变，茅台生肖酒在高档礼品市场上仍然有很强的号召力。

要客观认识到，考虑到茅台最近几年一直在做价格管理，相较于往年的生肖酒，今年兔年生肖酒的炒作氛围，应该会有所降低。

在严格控货的背景下，后续茅台的价格可能还会继续回落，不过考虑到春节前的消费热潮，预计回落的幅度不会太大。

不过虽然如此，茅台控价的决心依然不敢有丝毫松懈，价格管理的执行，短期内是会有明显的控价效果，但是应该考虑到茅台生肖酒的炒作空间是巨大的，这一政策是否有效，还要相当长的时间让市场来检验。

说到底，现实来讲，无论茅台降价到什么程度，普通消费者依然是难以消费得起，高性价比的口粮酒依然是最广大消费者的首选。