大环境只是客观原因，真正影响企业经营走向的因素，依旧来自于内部。

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

7月21日，通葡股份发布公告称，公司于近日收到南京中院签发的应诉通知书，公司因债务逾期被起诉，涉案的金额为2.3585亿元，公司、高杰以及公司实控人为应诉人，后又于补充公告中说明，“实控人”应为“实控人尹兵”。

而就在此前不久，另一家葡萄酒龙头企业也因实控人违规担保，实控人所持公司超四成股权将全部被公开拍卖，公司也或将易主。

间隔不足一月，两家国产葡萄酒企业身陷囹圄，不禁令人为之慨然。

易主背后

资料显示，近年来，通葡股份的葡萄酒业务已经被逐渐边缘化，支撑其业务的却是专注于白酒营销的电商平台。公司2019年年报显示，通葡股份的葡萄酒业务营收仅占总体营收的6%。

支撑起通葡股份营收大头的电商平台，也慢慢地出现了颓势。随着品牌酒企对渠道的重视程度加深，网络代理商的优势已经逐渐削弱，而其高比例的应收账款带来的坏账风险在一定程度上导致了财务状况不佳。

公告显示，通葡股份分别于2017年12月、2018年2月两次向江苏翰讯科技有限公司借款，共计2亿元，借款年利率分别为18%与21%，逾期还款年利率皆为24%。借款到期后，公司及高杰、公司实控人尹兵未能及时偿还本金及利息2.3585亿元。

据此，南京市中级人民法院目前已冻结了公司名下的银行账户。另有律师观点认为，公司财务状况不佳，如果不能及时偿还上述债务，实控人所持股权将被拍卖抵债。但据天眼查信息显示，尹兵所持公司18.39%股权，即使按照目前股价全部拍卖，也难以清偿债务，且上述股权大部分已被质押。

大环境能背多少“锅”

据通葡股份2019年财报显示，其营收为9.76亿元，同比下降4.93%；净利润亏损3131万元，同比减少845.48%。

与此同时，2019年的葡萄酒行业同样举步维艰。

数据显示，2019年全年，国内葡萄酒的进口量与进口额呈下行态势，同比下降分别是40.1%与13.3%；国产葡萄酒产量为45.15万千升，同比下降10.1%，销售额、利润额均有下降。

体量收缩之下，葡萄酒行业整体正处在新一轮深度调整期。而进入2020年之后，新冠肺炎的暴发与蔓延，又进一步影响了葡萄酒的销售。

调整期与疫情的叠加，使国产葡萄酒面临的市场形势更加严峻。国家统计局最新数据显示，2020年上半年，全国葡萄酒产量为12.7万千升，累计下降30.2%。

目前，国内餐饮、酒店终端消费正在复苏，但不少行业人士表示，短时间内，国产葡萄酒实现大幅增加依旧非常困难。换言之，葡萄酒市场的总体需求仍亟待扩充，消费总量回升的势头并不迅猛，短期内仍将面临较大压力。

国产葡萄酒依然向好

宏观环境持续承压，但对于前述企业而言，大环境只是客观原因，真正影响企业经营走向的因素，依旧来自于内部。

以通葡股份为例，公司很早之前就出现了战略偏移，葡萄酒业务日益萎缩，电商平台作为“救命稻草”后继无力。雪上加霜的是，为了获得现金流，还进行了股权质押，借款不能及时偿还，遭遇账户冻结。

这些主观因素，才是造成企业控制权面临丧失的关键。

进入调整期的葡萄酒市场，尽管短期内出现低迷，但却长期向好。

在此前的云酒直播·云酒夜话中，中国酒类流通协会副秘书长、葡萄酒专业委员会副会长兼秘书长王祖明表示，国产葡萄酒产品品质提升，风格逐步形成，当下也是经销商与国产精品酒庄合作的好时机，且目前及今后相当一段时间内的大环境，包括外汇及汇率等进口酒的影响，对中国葡萄酒是一个很好的机遇。

曾经历过深度调整期的白酒，复苏之后焕发出了新的活力。而葡萄酒的深度调整，对于国产葡萄酒市场来说未尝不是机遇。通过市场进一步的整合与集中，国内葡萄酒行业或将走上更加规范的发展之路。

在这一轮调整中，拥有品牌优势与优质产品的企业更容易脱颖而出。因此，具有一定规模、拥有强大的渠道拓展能力的品牌企业，会有更多的机会。相应地，中小型企业如若缺乏创新和特色优势，市场空间必然将受到挤压，区域品牌市场的竞争会愈加激烈。

与此同时，海外国家疫情防控形势依旧严峻，葡萄酒贸易受到冲击，这也为国产葡萄酒的市场拓展提供了有利契机。国产葡萄酒品牌如果能够把握时机，深耕品质、打造品牌，实现产品结构与品牌战略的升级，国产葡萄酒行业或将赢得这波发展红利，集体迈向新的台阶。

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