6月26日，小糊涂仙正式推出了其酝酿近四年的次高端战略新品睿6，计划以这款 “新白酒”锁定“新精英“”人群。

白酒营销已经转向消费者为核心，小糊涂仙敏锐地观察到了“新精英”这个消费主流人群的巨大潜能。所谓“新精英”，是指80、90后这类已经成为社会消费主流并具备全新消费意识的人群。他们见证了改革开放和全球经济一体化发展，具有高学历、高收入和高要求特点，对新事物接受度强，同时对传统优秀文化又很认可，消费特点是高品质、高颜值、高价值。“新精英”是当下社会的中流砥柱，未来精干力量。

针对目标人群，酝酿已久的睿6上市，开创“新白酒”理念，小糊涂仙精准实施消费者营销，赋予了次高端价格带更有新意的内涵。

睿6的“新内涵”

新白酒，是睿6的典型特征，给次高端白酒市场带来了丰富内涵。睿6为什么被称为“新白酒”？其新意何来？

第一，睿6产品设计理念上是先锁定目标消费群，再进行产品设计，产品打造。所以思路之新，更加贴合市场规律，是睿6未上市就能引起业内关注的一个产品。

“虽然就消费实力而言，新精英人群处于重要地位，但是其在酒企布局中的战略地位却是滞后的。当前市面上的基本都是流通型的传统白酒产品，在产品设计时并没有明确针对新精英人群，其实这在供需上是存在不对称的。”在有关专家看来，正式由于这种“不对称关系”，才给了睿6极大的商业机会。

睿6无论从外观设计还是酒体口感、价格定位、运作渠道，都是全程围绕新精英人群需求进行推进的，因此，以“全新理念”去打造一款产品，睿6首先就赢在了起跑线上。

第二，产品力形成的“核心价值”。

新精英消费群对一款产品的接受度，首先来自于创新靓丽的外观形象，中西结合的文化内涵。这一点，睿6从设计感的角度为产品赋予了第一层价值感。

在外形上，睿6的酒瓶融入星空、星云的创新设计，圆形外观颠覆了传统白酒的陈旧印象，时尚轻奢、精致贵气；在酒体上，甄选3年以上的优质基酒与20年陈酿，经由酿酒大师精心勾调，实现了“轻柔绵甜、一品四香” 层次丰富的口感。

睿6从外形上看起来像洋酒，但是内里装的是传统白酒，这种‘外洋内中’的创新产品设计，饮用过程中香味、刺激、舒适的体验感，满足了新精英人群的审美与精神需求。

第三，限量销售，以品质塑造品牌

在睿6发布会上有个信息引起众人关注，今年限量销售5000件。按常理来说，酒企对销量的追求都是越高越好，然而小糊涂仙却反其道而行之。

“睿6并不是一款销量导向型产品，而是肩负着提升品牌价值的任务，采取限量发售是出于两方面的考量：一是保障每一瓶睿6的稳定高品质，二是保障每一位消费者都能享受到高质量服务。”小糊涂仙相关工作人员表示。

抢占新精英消费群，睿6有三大优势保障

“新白酒”或许只是理念，也可以理解为一个成功作品的背后思考。但要想俘获认知极为理性，尤其是特别注重价值的新精英消费群，睿6其实还有更多的优势保障。

首先是优质产区背书。

好的白酒产品质量与产区息息相关。小糊涂仙依托赤水河谷独特的地域优势，取赤水河天然纯净山泉水、精选颗粒饱满且淀粉含量丰富的红高粱，秉承传统工艺，充分吸收当地独特的自然气候资源，酝酿出了“睿6”的高贵品格。

其次是品牌认知加持。

提起小糊涂仙，都说这是一款富有传奇色彩的品牌。的确，成立于1997年的小糊涂仙，距今已有23年的品牌历史，其依靠创新的文化营销和品牌与品质故事融合策略，迅速成为了一款大江南北众人皆知的品牌。特别是80后，对小糊涂仙都有价值感很强的品牌印象。因此，在这样的品牌认知基础上，睿6具备了引爆精英消费群的最大可能，保障了后期销售顺利展开。

再次，市场基础优势不可忽视。

小糊涂仙的“长板”是建立在原有百元价格带之上的全国化销售网络，市场基础与布局优势明显。不仅如此，2017年开启“二次创业”以来，小糊涂仙在战略定位、品牌传播、结构提升、团队建设和全国化深度推广方面取得了显著成效，品牌价值与市场价值得到了应有的回归。这是睿6得以迅速推广的厚实基础。

小糊涂仙酒业于2018年推出了“小糊涂仙典藏“来试水中高端市场，近三年来每年均保持了高速增长态势，从而打破了业内及消费者对小糊涂仙以往的产品认知，所以站在原有的积淀之上，睿6有望实现快速突破。在记者采访中，白酒专家对睿6表达了很高的期待值。

坚持创新驱动，坚持高品质、高颜值、高价值的小糊涂仙，已经开启了睿6的全国化布局。据悉，以上海、杭州、南京、宁波、苏州等地为代表的长三角市场，以广州、深圳为代表的珠三角市场，都是睿6的重点目标市场。同时，北京、天津、长沙等睿6也将会有所行动，让更多新精英消费群体验到小糊涂仙的次高端市场“新作品”。

期待睿6“锐驰进发“！也期待着睿6能带领小糊涂仙酒业进入高质量增长新时代。