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9月10日，茅台酒最新产品“喜宴”在贵州贵阳揭开神秘面纱。此次“喜宴”分为中国红与优雅白两种款式，43度，定价为999元/瓶与989元/瓶，瓶身设计传统、喜庆、大气、简约，运用了诸多传统的喜庆元素。

根据行业人士估计，白酒现在5500多亿的总量中，喜庆用酒就超过1600亿，目前除了茅台酒、五粮液等主流高端产品之外，多数被区域品牌或者二线品牌所分割，喜宴茅台酒的推出无疑将加剧这一市场的竞争力。

分析人士指出，在中秋、国庆两节之前推出千元的喜宴，不仅仅是茅台发力喜宴市场，更关键的是做大千元茅台蛋糕，填补千元高端酱香市场空白，扩大消费基数，为“后千亿时代”的市场谋篇布局，将对包括五粮液普五、国窖1573等产品形成较大压力。

喜宴新品与茅台酒什么关系？同出一脉，又有区别！

很多人关心的是喜宴茅台酒与传统的飞天茅台酒的区别。

“喜宴茅台酒与53度贵州茅台酒同出一脉，”茅台集团总工程师王莉介绍，两者都是采用“两次投料、端午踩曲、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒”的传统工艺，风味优雅、细腻而饱满，科学的勾兑及降度工艺，最大程度保留了酒体的醇厚感，也赋予了酒体柔和感。

说到区别，王莉用了一句话描述，“53度茅台酒带来的是一种阳刚之美，而43度喜宴茅台酒则拥有着不一样的平和之美。”

王莉做了进一步解释，细细品味这款喜宴茅台酒，您可以闻到果香、花香、甜香、青草香等，层次分明、复杂丰富；轻轻的品尝一口，优雅、丰满、柔和、多层次的香味又给您的味蕾带来不一样的冲击；酒体下咽之后，回味悠长、低而不淡；最后还可以把玩一下空杯，余香犹在，沁人心脾。

只为了填补宴会用酒空白？分析人士指出远不至于此

喜宴茅台酒不仅有着优质的内在，还有同等优雅的外包装。“喜宴”的瓶身设计“传统、喜庆、大气、简约”，运用了许多传统喜庆元素。作为一款既弘扬中国传统庆典文化，又符合当代年轻人白酒消费场景的产品，贵州茅台酒“喜宴”新品是茅台两年精心策划设计的产品，丰富消费场景、满足个性消费。

茅台酒股份公司总经理助理、茅台酒销售有限公司总经理马玉鹏称，喜宴茅台酒在承载传统中国庆典文化内涵的同时，也契合了市场喜庆消费元素，极大填补了目前大型宴会用酒的空白，不仅让消费者拥有更丰富的产品选择，而且更进一步助推了喜宴市场的时尚和个性化发展，必将成为拉动高端喜宴市场的新引擎。

实际上，喜宴茅台酒远远不止针对喜宴市场，而是为了满足个性化需求，即任何场合都可以使用，但更加强调个性化。茅台推出喜宴新品，王莉表示是为了迎合全球化发展，国内消费结构的不断优化升级，以及多元化、个性化、品质化的消费趋势。

“当前，茅台积极适应经济发展新形势，抢抓消费升级新机遇，产品不断凸显年轻化、个性化、精致化。今天面世的喜宴茅台酒，是茅台创新产品理念的代表力作，也是我们为广大消费者匠心独造的时尚佳品。”马玉鹏说。

对此，中国酒类流通协会秦书尧称，茅台酒喜宴新品向特色化、未来型白酒产品的连线，是茅台持久发展、长远布局的战略眼光。在秦书尧看来，喜宴茅台丰富了消费场景，不失为调节市场的一个关键性举措，给消费者带来全新味觉体验和享受，更好地满足了消费者需求，保证了消费者利益。

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