文 | 千 树

最近，尖庄火了。

一波联合跨界，两部走心“大片”，让尖庄在火热的七月破层出圈。

微酒注意到，继《人民的本事》与《尖庄的本事》在抖音、朋友圈、官方视频号、官方公众号等全网多个平台裂变传播后，尖庄与白家阿宽、福临门、小龙坎、同仁堂、冷酸灵、五芳斋、盼盼、南孚、法兰琳卡等共同发布“有本事系列”态度海报，致敬不同非凡的品牌故事，共同演绎“了不起”的中国本事，成为了消费行业的现象级事件。

“有本事”，是国人对一个人、一个产品的高级评价，也是国人骨子里最朴实的念头。时值得名111周年，“尖庄”已经成长为百年国民品牌。那么，尖庄到底有多“有本事”？

01

自强不息，精神百年不朽

百年历史长河大浪淘沙，最终沉淀下来且有“本事”的品牌，可以说是寥若晨星。

尖庄，就是其中之一。

一直以来，国人凭本事安身立命，延续千年华夏文明。《人民的本事》描绘的就是新时代下普通大众忙碌的身影，他们依靠淳朴、勤劳、上进、奋斗将日子过得热烈红火。他们每一个人，都是中华民族自强不息精神的化身，他们的双手，攥着的是推动民族伟大复兴的“本事”。

尖庄也是如此，穿越百年，尖庄传承匠心和技艺，成就民酒中的名酒。

111年前，宜宾赛酒，在诸多酿酒师傅、精通酒道之人品评后，尖庄前身“利川永”酒坊拔得头筹，留下“各坊各庄皆好酒，利川提庄庄中尖”之名。“庄”中之“尖”，意指庄中最好的酒，“尖庄”之名由此而来。

呼应《人民的本事》，《尖庄的本事》将尖庄风土、水文、原粮、窖池、技艺等娓娓道来，让国人看到尖庄以“尖”之名，百年不朽的精神与传承。

事实上，111年来，尖庄一直见证着国人生活中的酸甜苦辣，从国人的凭本事奋斗，到尖庄凭本事传百年，其背后是勤劳、勇敢、坚韧、自强等优秀的传统文化积淀，二者有着历久弥新的情感呼应。

02

品质自信，“纯粮”口碑传百年

“新国标”实施以来，“纯粮”一词已经成为行业的热门词汇。从酿酒企业到经销商再到消费者，对“纯粮”产品品质、品牌价值等都有了新的认知升级。

“纯粮”已不仅仅是一种酒体状态，更成为了一种消费口碑。

川酒甲天下，精华在宜宾。四川自古就有天府之国之称，物华天宝，佳酿辈出。尖庄产区宜宾，地处北纬30度附近，被联合国教科文组织与世界粮农组织定义为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。百年来，尖庄遵本心、沿古方、守技艺，坚持纯粮固态酿造，成就百年国民品牌的品质自信。

微酒注意到，尖庄承袭五粮配方，精选上等原粮，通过百余道酿造工序，一千六百八十个小时发酵，赋予了产品生命和灵魂，得以成就口碑载道的绵甜、醇厚、顺滑的“纯粮”口感。

作为五粮液公司酒业版块，尖庄坚定百年国民品牌定位，不断为国人酿好酒，凭技艺成就百年荣耀，凭本事与时代并肩而行，也使得延续不断的“纯粮”品质有口皆碑。

03

价值共鸣，迎合时代消费主张

近年来，白酒产业加速整合，白酒品牌也进入综合实力竞争阶段。消费者对于白酒品饮体验的要求提高。同时，随着新消费群体的壮大，白酒品牌与消费者的情感、文化、价值共鸣显得越发重要。

在此背景下，白酒品牌的营销战术随之逐步发生变化，但拥抱传统价值观可以说是殊途同归。这是因为，具有正能量的传统价值主张一方面与白酒的消费属性非常匹配，另一方面则可以更加深入、生动地打动消费群体。

在尖庄发起的这一场“本事”事件中，白家阿宽、福临门、小龙坎、同仁堂、冷酸灵、五芳斋、盼盼、南孚、法兰琳卡等品牌纷纷响应，而以上品牌的共同点，都是凭“本事”、凭“实力”来虏获消费群体。

唯“本事”，得“人心”。

“好酒会说话，尖庄有良好的口碑效益。”一位经营尖庄的成都经销商对微酒表示，尖庄品质高、名气大、价格好，“凭本事，传百年”蕴含着时代特色的品牌标签，又能吸引年轻消费群体，实力与口碑协同，是国民口粮中的靓丽风景。

显然，尖庄为白酒品牌的周期穿越竖起了一面旗帜，尖庄的“了不起”在彰显尖庄本事、品牌温度的同时，也让行业引发思考：唯有真本事，才能真正深得人心。