中国的股市和中国的酒业有一个很大的关系,就是每几年一次这个规律就会重现:每一次酒业股票在某一个季度暴跌完毕的时候,也就是我们中国的经济或者说整个中国股市是熊市见底的时候,到第二年、第三年的时候牛市就起来了。1998年底也是这样的,2003年底、2008年底、2013年底,包括去年10月份、11月份,白酒暴跌完之后,整个中国股市形势见底,今年则逐渐开始起步。
这是一个很有意思的规律,为什么会这样呢?在中国经济各行各业里面,中国的酒业实际上是最具有抗风险能力的行业,所以也成为最具有价值投资的板块。下面我们来看中国酒业的资产规模以及在资本市场的地位。在行业市值前20名中,银行业能够达到10万亿以上级别,之后是保险业和金融业,接下去第四个就是酒业。现在酒业的市值是2.43万亿,这里不包含尚未上市的一些名酒企业,如果加上的话市值更大,甚至会超过证券。这代表中国的资本市场,包括国际资本市场对我们具有特殊品质价值行业的重视程度,我们以这么小的资产、这么小的收入,撬动了整个资本市场这么大的占比。
中国酒业在A股市场里面一直受到外资资金高度关注度,并且已经成为国内A股最为国际化的行业,因为境外资金持有的A股市值,酒类板块占到16%。但从香港港股的资金来看,持有中国A股市值以内的,第一大的是酒业,占比15%,这说明什么呢?中国的酒业已经成为最为国际化的一个板块,中国的白酒最具有连接国际投资者的基础,以我们的资本市场为先导,让国际投资者在中国酒业市场能够赚到钱,让他们对这个产品产生兴趣、产生消费,进而输出我们的酒业文化包括中国文化,这是中国白酒国际化的一个非常好的渠道。
可以说,中国酒业担当着文化使者的角色,这在资本市场已经体现的非常明显,当然外资最喜欢价值投资,因为他们的资金规模很大,资金要求长期的收益、稳定的收益,收益要求非常高,所以他们性价比投资选择的是酒类和家电品牌。价值投资是什么?是基于一个投资与这个企业内生的经营能力、经营业绩不断提高的过程,而并不是说这个公司资产很高,真正的价值投资是基于这个优秀企业的价值增长而成长,股票真正给大家带来收益的也正是这个。
白酒企业巨大的市值、良好的流动性,以及比较合理的布局,标志着其已成为国内外长线大幅度资产配置型资源,保值增值就行。在酒业上市公司的市值以及市盈率(市值除以净利润)对比中,白酒板块突出表现为市值大、市盈率相对集中,这跟国际上的消费品公司比较一致,有赢得国外资金的优势。关于酒业投资,我们的核心是要抓住商业本质,改善经营管理,扩展国际空间,国外投资已经拿到15%的比例,未来会越来越多。中国的A股市场投资机构占世界11%、12%了,但是这个比例还会再增加,我们应该抓住这个大好时机。
第一,酒行业投资本质上是心理竞价。过去没有心理竞价是由于同质化的竞争,而没有注重产品结构化的差异,或者是品位上的差异。这两年,全行业都在烘托这样一个趋势,所以中国酒业必须要为消费者在价位、品位上进行定位,否则会被消费者抛弃。
第二,酒行业的核心地位是品牌。牛奶等食品类产业的核心地位是渠道,把产品卖到每一个角落,让消费者购买并且习惯购买,而且它的规模现在越来越影响它的地位。酒行业的核心地位则是品牌,强大的溢价能力使其成为资本市场最好的行业,也是全世界各个行业里面最好的行业,因为酒行业同时兼具奢侈品的营运能力和快销品的周转速度。
第三,酒类企业的经营改革有四个方面的核心。第一个是产品聚焦,聚焦高端化;第二个是渠道深耕精细化;第三个是品牌营销情怀化;第四个是消费品行业竞争体制化。这四个是酒类胜出的必备条件。