在不断上行的中国葡萄酒产业中，国产葡萄酒似乎仍处于较尴尬的局面，一方面中国消费者对国产葡萄酒品牌的认知仍处于培养期；另一方面，进口葡萄酒来势汹汹，在中国葡萄酒市场扮演着重要的角色。在此情况下，凸显中国特色成为国产葡萄酒打造品牌的首要选择，而作为长城中高端战略单品的长城天赋葡萄酒所推出的东方风土特色概念，无疑是在这条包含中国产区、中国特色以及中国口味的路途上进行的一次尝试与探索。

6 月 25 日，由中国航天基金会和中粮酒业联合主办长城葡萄酒中国航天事业合作伙伴签约仪式暨长城天赋酒庄品牌战略发布会在银川举行。会上，中国食品工业协会副秘书长马勇表示，目前中国葡萄酒产业的发展趋势整体向好 ，但进口葡萄酒与国产葡萄酒仍呈现出“冰火两重天”的具体差别。根据中国海关统计数据显示，2017年，中国进口葡萄酒总额约为27.89亿美元，同比增长约17.95%；至于国产葡萄酒，近年来有所下降，2017年酿酒总产量100万千升，同比下降5.25%。随着进口葡萄酒关税进一步降低，进口葡萄酒也从中高端逐渐向大众消费市场蔓延，性价比高的葡萄酒呈现出市场份额快速扩张的趋势，进口葡萄酒直接与国产葡萄酒传统优势价位展开竞争。

马勇认为，出现这种状况的原因在于国产葡萄酒在品种选择、品种种植、风味描述中模仿甚至照搬西方的葡萄酒文化较多，导致消费者对国产葡萄酒信心较低。因此要想转变这种状况，需要国产葡萄酒业者不忘初心，加快传统产业优化升级，坚持民族文化自信。中国葡萄酒行业也在相关部门、部分葡萄酒产区、部分领军企业的先知先觉下，已在酒庄酒中高端葡萄酒的推广、风土研究等方面深入开展了大量的工作。

事实上，此次长城天赋葡萄酒着力打造的东方风土特色概念，也被认为是与进口葡萄酒之间进行差异化竞争的尝试。中粮酒业有限公司董事长王浩表示，以长城天赋酒庄所处的宁夏贺兰山东麓产区为例，高产区拥有得天独厚的地理位置、广袤洁净的土地资源、天赋异禀的气侯环境、十分理想的土壤结构、传承创新的生产技术、积淀深厚的人才资源、丝路瀚海的文化传承和最为有力的政府支持等八大方面的价值。而根据宁夏产区的特色，长城葡萄酒除推出中高端战略单品长城天赋酒庄酒意外，还有计划在宁夏产区落实长城酒庄的集群化发展战略，并希望通过优势资源整合的方式，扩充中高端优质葡萄园基地建设。另外，有观点指出，长城葡萄酒与中国航天事业之间的合作，不仅是符合长城葡萄酒“中国长城，红色国酒”的战略定位，更重要的是以航天概念为契机进一步打造民族牌，这在当下中国经济快速发展，民族信心上升的实际情况下，是有利于产品营销的。

中粮酒业有限公司副总经理兼长城酒事业部总经理李士祎进一步表示，中国作为世界第二大的经济体，世界第一制造大国，零售总额已经超过美国，这也意味着新消费成为促进中国葡萄酒产业崛起的根本动力。因为有市场，市场会驱动好产品的诞生，世界上主要的葡萄酒产品国，都是跟市场联系在一起，无论是法国波尔多还是美国的纳帕等葡萄酒产区，都临近大消费市场，可以说没有大的消费市场是无法支撑好的产区的。而宁夏恰好是中国这样一个超级市场的心脏所在，而这也是宁夏贺兰山东麓产区成为中国最具代表性的葡萄酒产区的重要原因。

记者：薛晨

编辑：薛晨