说起“非遗”，很多人觉得他是在博物馆里，离自己很远；但实际上随着越来越多人加入“非遗”的保护、传承以及传播，“非遗”在文化自信的大潮之下与我们的距离正在不断拉近。而在“非遗”传承与保护中，以水井坊为代表的中国名酒正成为其中一支重要力量。

从成立行业首支“非遗”新生专项基金后，水井坊紧接着就启动其第一个深度合作项目——成都漆艺驻地项目，随后又携手稀捍行动公益组织举办“非遗传承与创新成果展“，不断为“非遗”新生和走进公众而赋能。

10月18日，“第七届中国成都国际非物质文化遗产节·锦江区分会场”的开幕式在水井坊博物馆举行。这一次，水井坊在“非遗”活化上再出“奇招”，以“沉浸式戏剧”演绎“600年传承”，连著名导演、演员黄磊都被种创新形式所征服。

在博物馆上演“沉浸式戏剧”，获专业“黄老师”点赞

受水井坊之邀，作为“第七届中国成都国际非物质文化遗产节·锦江区分会场”开幕式的特邀嘉宾，10月18日早晨，黄磊来到水井坊博物馆，观看了一场由酿酒专家和工人参与演出的，展示水井坊传承酿造技艺的“沉浸式戏剧”。

△黄磊“入戏”体验传统非遗与沉浸式戏剧的完美融合，全程观摩水井坊非遗酿艺环节

据了解，这场“沉浸式戏剧”创意有三：第一，将水井街酒坊遗址现水井坊博物作为整个演出“舞台”；第二，水井坊酿酒的工人参与演出；第三，将大师酿酒工艺融入到戏剧情节之中。携“三大创意”并通过真人表演大型实景情景剧的方式，水井坊形象地再现了其600年“非遗”酿造工艺的各个环节以及历史文化传承。

黄磊在观摩故事主角从酿酒“学徒”成长为“大师”的过程后也由衷感叹：“很生动、也很感人。”并对于这种将传统的非遗技艺与新锐艺术充分结合的表演形式，毫不吝啬地给予了自己的褒奖。

△黄磊作为特邀嘉宾出席第七届成都国际非遗节，为水井坊非遗酿艺与文化的600年传承点赞。

实际上，对于直耕耘在戏剧表演一线的“黄老师”而言，对于“沉浸式戏剧”这样一种艺术形式的鉴赏能力可称得上是专业级的；但这场在水井坊博物馆中由“非专业演员”上演的这出好戏仍然打动了专业“黄老师”。

由此不难发现，以“沉浸式戏剧”这种具象化、生动化的方式去向公众演绎“非遗”技艺的历史故事和文化内涵，既是表达形式的创新，更是在传播上颇具实际效果的。

水井坊不断出“奇招” ，让“非遗”走进公众

据悉，第七届中国成都国际非物质文化遗产节期间（10月18日-22日）水井坊博物馆分会场会持续针对公众开放包含“沉浸式戏剧”体验在内的各项“非遗”体验活动，进一步推动“非遗”文化走进大众消费者。

而作为“非遗节”的特邀嘉宾，黄磊在现场表示：“对于大众而言，了解、喜欢和传播就是传承。

△黄磊“非遗节”期间“登门造坊”水井坊博物馆，共同启动“水井坊非遗公益招募计划”

（由左至右：成都市锦江区副区级领导 张晶先生、成都市文化广电旅游局巡视员 段海明先生、中国文物保护基金会理事长，原文化部副部长，国家文物局局长，全国政协委员 励小捷部长、四川水井坊股份有限公司董事长 范祥福先生、著名影视演员，导演 黄磊先生、四川水井坊股份有限公司政府事务总监，水井坊博物馆馆长 王刚先生）

‘非遗’技艺要传承下去，最根本的就是要以公众喜闻乐见的形式和普通人都能接触到的方式走进他们的生活；当‘非遗’以这种入世的形态‘活’在当时当下的时候也就被传承下来了。”

从这个层面来看，水井坊以“沉浸式戏剧”这种公众懂得起的“语言”去传播其“600年酿艺”，也正是让“非遗”活在当下的一条有效路径之一；同时，这种创新形式也为其他组织、结构树立了一个可供借鉴的范本。

△四川水井坊股份有限公司董事长范祥福讲话

△四川水井坊股份有限公司市场经理张蓓讲话

熟悉行业的人士都知道，水井坊这两年一直站在公益的角度去致力于“非遗”的“活”化工作。

2018年3月，水井坊宣布成立中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金，并宣布启动其第一个深度合作项目——成都漆艺驻地项目。

同年年7月，水井坊与成都漆艺的跨界合作已经有了实质性的进展，并携手odo、稀捍行动设计师陈旻等在内的一批国际国内大师，通过对漆艺文化梳理、大师驻地、产品再创等方式，共同助力漆艺这项“非遗”技艺的传承和新生。

2018年9月，水井坊还在成都远洋太古里广东馆举办“非遗传承与创新成果展览”，“金箔屏风”、“绒花胸针”、潮·羌绣以及成都大漆工艺品等几十件以“非遗”传统技艺为创作“源”泉的作品被推到大众生活中来。

而对于水井坊在“非遗”传承和保护上的作为，中国文物保护基金会理事长，原文化部副部长，国家文物局局长励小捷也表示：“水井坊在‘非遗’传承和保护这份公益上依靠专业团队，并将商业和公益清晰地区分开来，以其系统化和专业化的探索，让我们看到了企业参与非遗保护的可能性。”

励小捷还说：“非遗的保护是利国利民的。希望有越来越多的企业像水井坊一样加入到这份功在当下利在千秋的事业中来。”

更值得注意的是，水井坊在现场公开表示将扩大“非遗”新生的合作范围和合作形式，并启动“水井坊非遗新生资助计划”，号召更多有志人士参与到非遗保护事业中来，促进传统非遗融入大众生活。

由此可见，在让“非遗”走进公众的这份事业中，水井坊将持续加码。而此举，在微酒看来，水井坊赋能“非遗”新生，其实也是在为品牌积蓄独特的文化内涵。

简而言之，首先，水井坊以挖掘“非遗”之美满足目标消费群体的审美诉求，而能追求这类型审美诉求的受众显然是与水井坊目标消费群体高度重合的；其次，以一个个“非遗”技艺的产品化挖掘与水井坊产品融合，增加附加值；最后，在推动非遗新生的过程中，完成“非遗”标签成为水井坊独特印迹的品牌塑造过程。

假以时日，用“非遗”赋能的水井坊自然而然的就以“四两拨千斤”的方式无形中占领消费者心智。