2016年初，Penfolds奔富麦克斯第一次出现在公众的视野里，作为澳洲葡萄酒龙头企业富邑集团旗下知名葡萄酒品牌，上市15天便创造2000万销售传奇，在短短几个月内全国招商布局快速开展。仅仅3年多的时间，Penfolds奔富麦克斯成为进口酒里近年来罕见的单品过亿的高端葡萄酒品牌，并由中粮名庄荟独家代理且打造成为战略大单品。近日，Penfolds奔富麦克斯再次成为焦点，有消息称富邑与中粮名庄荟、酒易酩庄正在全面筹备新运营模式的启动工作，秋糖期间预计会有重量级发布。

进口酒市场调整，

头部品牌迎来重要发展机遇

消费理念与习惯的改变，葡萄酒市场多年的培育，使进口葡萄酒市场有着无限潜力和可能。有专业人士分析进口酒市场已进入调整期，头部品牌引领将发挥至关重要的作用。

2015年富邑集团推出Penfolds奔富麦克斯系列，上市三年多得到全球各地葡萄酒爱好者的追捧，特别是自进入中国市场以来大放异彩，从众多进口酒品牌中脱颖而出。生动且易于传播的品牌故事加上奔富品牌价值的延续，让Penfolds奔富麦克斯有着其他品牌无可复制的先天优势，加上市场策略制定、针对性强的推广方式，逐渐形成良好的消费者口碑，在终端卖场、销售网络成为真正引流的IP产品。

在进口酒市场中，像Penfolds奔富麦克斯这样国际化的原产区品牌，在中国已有市场基础并仍在快速发展，同时对进口酒在中国市场的发展有着正向带领的意义。在“大品牌，大市场”的形势下，头部品牌将迎来重要的发展机会，将Penfolds奔富麦克斯打造成为战略大单品，显然是成功的前瞻之举。

强强联手，

打造战略大单品引领市场发展

Penfolds奔富麦克斯是奔富在中国市场表现较为突出的系列之一，它在富邑集团有着不可估量的地位和潜力。为将其品牌优势发挥得更好并占据更大市场份额，良好的市场环境也极为重要。

这个备受关注的3亿黑马品牌近期公布将在秋糖正式发布最新合作讯息。众说纷纭的Penfolds奔富麦克斯运营权也落下实锤，将以富邑、中粮名庄荟及酒易酩庄三方联合的形式共同推进该品牌在中国市场的发展。

在Penfolds奔富麦克斯的推广合作中，作为经销商渠道全国平台服务商的酒易酩庄将会发挥市场运作能力，依托核心优势区域联动全国市场，通过专业销售服务型团队践行“大品牌战略”。此外，将借助中粮“大背书”联合区域大商，通过“1+N”联合发展方式将Penfolds奔富麦克斯这样稀缺的头部品牌资源结合区域优势集中推广，进一步提高品牌市场占有率。此次三方联手推动全新运营模式，必将成为葡萄酒低迷市场的一剂强心剂。

再出发，剑指10亿新高峰

回顾2016年，Penfolds奔富麦克斯震撼上市后频频报捷，全国战略布局得以快速铺开，这漂亮的开头仗与市场操盘策略的正确性和敏锐的时机性分不开，而Penfolds奔富麦克斯也成为了行业内公认的“品牌奇迹”。三年的发展时间里，Penfolds奔富麦克斯的成长从未停止，3亿佳绩让它成为了行业内重要的一个聚焦点。

无论是“超级大单品”战略，还是不断开展的多地多场消费者互动活动，以及冠名三列中国最有价值的京沪线及武广线高铁，Penfolds奔富麦克斯总是刷新着行业对于进口酒的判断：一个进口酒单品的市场份额到底有多大？还能做到多大？

早在十年前，白酒行业在经销商范畴就提出了“十亿俱乐部”，更不要说白酒企业，现在都是百亿级以上规模。中国市场是一个巨大的海洋，随着年轻消费者逐渐成为社会中坚力量，健康生活的理念也慢慢渗透到每一个家庭。未来葡萄酒总体市场份额必然会有大幅度地增长，甚至到某一个时间点可能会出现几何倍数的增长。

三年的品牌快速发展，Penfolds奔富麦克斯让人看到了葡萄酒在未来市场发展的无限可能。而此番蓄势再发，蓝图擘画，剑指进口葡萄酒市场的10亿新高峰，值得期待！