文 | 张强
自2015年起，生肖酒就逐渐成为白酒市场上一个独特品类，它集文化价值、收藏价值于一体，成为酒类厂商和消费者争相追捧的对象。
作为高端白酒的代表，2015-2020，洋河每年一个大动作，每年一款精品生肖酒，每一款生肖酒都会引发业界高度关注。
今年，微酒记者获悉，在12月12日，洋河将重磅推出牛年生肖酒“牛聚五福”，并在洋河1号官方商城，京东、天猫、苏宁三大电商平台洋河官方旗舰店，梦享定制商城同步开启线上预售。
牛聚五福，洋河生肖酒的三大价值演绎
在各大酒企纷纷出手抢夺生肖酒市场的情况下，洋河推出的生肖纪念酒能够脱颖而出，它的魅力究竟在哪？
作为洋河每年特别推出的一款纪念酒，除了有独特寓意的命名之外，洋河生肖酒还是融书法、绘画、陶瓷、造型、酿造等于一体的艺术品。
有行业人士告知记者，洋河生肖酒能够获得如此成绩，与其产品的独特性密不可分，其价值主要体现在三个方面：
第一方面是由文化属性的赋能，使得洋河生肖纪念具有独特的文化价值。
从包装设计上来看，洋河牛年生肖酒的“牛聚五福”是由，中国书法家协会副主席、江苏省书法家协会主席、著名书法家孙晓云亲笔所题，整体气韵雅致、浑然天成，更添典雅、富贵之气。
所谓“牛聚五福”，在中国传统文化中，“牛”一直被当作最美好的祝愿之一，此次发布的牛年生肖纪念酒，洋河也在设计中诠释了中国的“牛”文化。
“牛聚五福”牛年生肖酒造型取金牛奋力向前之态，金牛肌肉分明、骨骼清晰、神情生动，整体造型充满了力量感与速度感，洋河也借用产品，致敬大国之势，向世界传递中国力量和自信。
第二方面是由于生肖属性的赋能，使得洋河生肖纪念酒具有独特的收藏价值。
从产品上来看，洋河生肖酒采取限量发售的模式，带来了产品稀缺性，再加上每年10%的递增（每年10月1日自然提价10%），让洋河生肖酒备受白酒收藏家们的青睐，每次预售、发售都是一抢而空，频频出现缺货状态。
第三个方面是由“大师”属性的赋能，使得洋河生肖纪念具有独特的品质价值。
这款生肖酒由洋河国家级酿酒大师精心调制，68度的高度原酒，高而不烈，低而不寡，绵长而尾净，丰满而协调，使得洋河生肖酒拥有独特并且出众的味觉属性与品质价值。
这款集文化价值、收藏价值、品质价值于一体的洋河牛年生肖纪念酒，将其价值演绎得淋漓尽致。前有六款产品的优秀表现在前，洋河牛年生肖酒的前景可见一斑。
洋河生肖酒，如何做到脱颖而出？
牛年生肖酒“牛聚五福”已是洋河推出的第七款生肖酒。在过去的几年中，不管是首发的大吉羊，还是2020新推的金鼠献瑞，热度连年高涨。生肖纪念酒已经成为洋河每年一度的明星产品，也是老酒与收藏市场最为期待的产品之一。
“经过六年的打磨锤炼，‘洋河生肖酒’这个具有行业影响力的大IP已经炼成。”有行业人士表示。
能够在众多生肖酒中脱颖而出，洋河生肖酒是怎么做到的？
其一，通过强大的品牌力，开辟出了一条平行赛道。
随着年底的接近，市面上的生肖酒渐成百舸竟流之势，要想脱颖而出，就要占据消费者的心智。
对于消费端来说，品牌力强悍、稀缺、具备投资收藏价值的生肖酒才值得购买、投资。
洋河作为行业的前三甲，拥有强大品牌号召力，限量发售的模式又让洋河生肖酒比较稀缺，每年的产品升值，让消费者放心收藏。这些正是洋河占据消费者的核心竞争力。
有知名老酒大咖指出：“现在市场上洋河老酒存量较少，洋河的生肖酒创造性地将生肖文化、民俗文化与酒文化结合起来，具有特殊的纪念意义和收藏价值，很有升值前景。”
其二，连年不间断出新，强化了消费者的动力。
众所周知，新IP的打造需要不间断的推陈新，有些企业生肖酒推了一年或者两年就不再推新，以至于一些收藏与生肖爱好者不能集齐。
而洋河连续六年每年推出新的生肖酒，这给收藏及生肖爱好者更大的动力，也让之前的洋河生肖酒在市场拥有更大的价值属性。
中国酒业协会副理事长宋书玉也曾表示，如今，白酒收藏消费正受到越来越多消费者的喜欢，而中国白酒承载的文化，其酿酒、包装背后的故事与元素都足以支撑起白酒收藏的价值。因此，生肖酒、纪念酒的市场收藏热将会持续升温，跟风不怕，贵在出新。
用生肖文化，接连消费者
近年来，白酒市场竞争加剧，洋河股份凭借其高端产品的独特竞争力不断扩张渠道，提升市场份额，其品牌影响力也不断提升。2020年，加强文化输出和IP打造仍然是洋河股份应对白酒市场激烈竞争的重要策略。
以十二生肖为文化内核，以传统生肖符号为文化底蕴，洋河正在引领行业产品模式创新，赋予了产品更高的收藏价值，彰显“新时代白酒的价值典范”。
通过与生肖文化的结合，洋河充分展现了品牌的实力与诚意。洋河生肖纪念酒在中国消费者提供更高品质的文化消费品和收藏品的同时，也展现了洋河紧跟时代步伐，引领白酒行业的文化新风尚。
在传统不断被打破、创新层出不穷的今天，洋河进一步创新文化传播方式，借助生肖文化，洋河正在用新的方式连接消费者，满足消费者内容需求和精神体验需求的同时，也拥有了应对市场竞争的核心竞争力。
