意大利葡萄酒在中国的市场现状：我们的成就如何？

近日，中国酒业协会副秘书长、葡萄酒分会秘书长王祖明前往意大利参加了BS Italy在Wine2Wine的专场论坛。

意大利是世界葡萄酒生产大国，据国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)公布的数据显示，2015年意大利以50亿升的葡萄酒产量成为全球最大的产酒国，2016年意大利继续保持这一位置。但意大利葡萄酒目前在中国的市场占有率并不算高，王祖明指出，意大利在中国的市场份额排在法国、澳大利亚、智利和西班牙之后。“意大利葡萄酒的宣传做得不够好，知名度不够高。比如说，我只知道Barolo 和Prosecco，而意大利的竞争对手很早就进入了中国市场，了解了中国市场，现在也拥有了中国市场的很大一部分。但是，意大利目前仍然有机会，因为中国市场的蛋糕很大。”王祖明解释到。

意大利葡萄酒的前三大出口市场分别是美国、德国和英国，在这些国家的市场占有率甚至超过法国，可以说意大利是成熟葡萄酒市场的领导者，这一点在上海市场也看到了趋势。意大利葡萄酒本身的多样性和在中高端产品上的众多选择，对于成熟市场里有足够品尝经验的消费者，意味着更多元的体验和更高的性价比。而大型企业也更愿意在成熟市场成立办事机构，进行推广和销售。

意大利从南到北的20个大区都出产葡萄酒，酒庄数量巨多，除了种植中国葡萄酒消费者知晓的赤霞珠、霞多丽等国际流行品种，还有500多个意大利本土葡萄品种，也形成了复杂的分级体系和产区法规。同时，意大利葡萄酒的命名复杂又冗长，哪怕是知名度很高的Amarone della Valpolicella，翻译成中文“瓦坡里切拉的阿玛罗尼”，也很难让人记住。这些都是让中国消费者望而却步之处。

目前，虽然意大利葡萄酒的进口在国内还没有形成足够规模，但发展前景不可小视。在中国专业的葡萄酒爱好者中，意大利葡萄酒越来越受追捧，也有越来越多的酒商开始增加意大利酒的品类，针对意大利酒的培训和推广也在逐步增多。

随着消费者葡萄酒知识的增长、口味的变化、消费水平的提升，对于意大利葡萄酒的需求必然会上升。意大利产区机构和酒庄酒商也应抓住中国广阔市场的机遇，市场固然复杂，但只要结合意大利的生活方式和文化优势，坚持并加大对意大利葡萄酒的推广，耐心精耕，必然会有良好的市场反馈。

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