特评:迪拜世博会之恋,五粮液海外“再下一城”

作者:欧阳千里 时间:2023-02-05 阅读:538

文|欧阳千里 酒水行业研究者、千里智库创始人


国内市场,白酒之争尚未落下帷幕;国际市场,烈酒之争早已拉开序幕。


10月1日,2020年迪拜世界博览会在阿联酋迪拜启幕,中国馆“华夏之光”同日开馆。据悉,五粮液牵手本届世博会,成为中国馆官方合作伙伴和官方指定用酒,携手中国馆精彩亮相,向世界传递中国白酒魅力。


自改革开放以来,中国取得举世瞩目的发展成就,已经成长为世界第二大经济体、第一制造业大国和最大的货物贸易国。伴随着中国“大国崛起”,中国在世界舞台上“举足轻重”。回到“酒”来看,威士忌的成长离不开英国的发展,白兰地的成长离不开法国的发展,同理,白酒(Baijiu)的成长离不开中国的发展。


特评:迪拜世博会之恋,五粮液海外“再下一城”


进行时,五粮液结缘世博会


世博会历经百余年发展,已成为高规格、高质量、高水准的全球公共平台,被誉为世界各国及地区经济交流、科技展示、文化互鉴的“奥林匹克”。本届世博会以“沟通思想,创造未来”为主题,展期将持续至2022年3月31日(展期共182天)。


特评:迪拜世博会之恋,五粮液海外“再下一城”


据悉,自1982年以来,中国已经连续16次组织中国馆参展海外世博会。本届迪拜世博会上,中国馆将携手26个省区市和上汽、中石油等领军企业及国铁集团等机构精彩亮相,成为历届世博会中,中国省区市和企业参与数量最多的一次。


五粮液作为中国民族品牌代表,始终遵循“和美”价值理念,以酒为媒,持续向世界讲好五粮液故事、中国白酒故事,促进中国白酒成为各国民心相通、交流互鉴的桥梁和纽带,弘扬和而不同、美美与共的发展理念。恰如五粮液相关负责人所讲,五粮液将充分利用世博会带来的新的发展机遇,以创新为发展第一动力,以打造健康、创新、领先的世界一流酒企为目标,向世界展现中国白酒为推动全球共同发展、构建人类命运共同体的积极努力。


过去式,五粮液拼搏海外梦


特评:迪拜世博会之恋,五粮液海外“再下一城”


享誉国内,五粮液一直在奋斗。川酒甲天下,精华在宜宾。宜宾,被联合国教科文及粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。2017年,宜宾与干邑、苏格兰、波多黎各、瓜达拉哈拉等荣获“世界十大烈酒产区”称号。“酒业大王”便诞生于此,以独有的生态环境、600多年的古窖池、五粮传承配方、特有的酿造品质、和美的价值理念等闻名于世,是中国酒业极头部的品牌。2018年,五粮液升级“水晶盒五粮液”。其一是“优质奖章”升级为“五种粮食”,其二是“中国名酒”升级为“中国宜宾”。前者是凸显原粮,后者是侧重产区,皆是世界性烈酒的语言表达。


开拓海外,五粮液一直在探索。1915年,五粮液便在巴拿马万国博览会上崭露头角;1995年,五粮液荣获美国巴拿马第十三届国际贸易博览会金奖;……;2015年,五粮液荣获意大利米兰百年世博百年金奖,意大利米兰世博会最受海外华人喜爱的白酒品牌,五粮液产品荣获意大利米兰世博金奖产品;2017年,五粮液在哈萨克斯坦参加阿斯塔纳世博会;2021年,五粮液获得迪拜世博会中国馆官方合作伙伴身份,并将作为指定用酒亮相世博会。


将来时,五粮液再创世界红


世界,正面临百年未有之大变局,中国崛起势不可挡。事实上,只有大国、强国的文化、产品才更有可能实现“全球化”。中国亦是如此,伴随着中国成为“大国”,其文化才会流行。恰如《中国话》的歌词所讲,全世界都在学中国话,孔夫子的话,越来越国际化。


伴随着中国崛起,中国文化将在世界更大范围内流行,其中便有“衣食住行”,“食”中便会有“酒”。以酒为例,威士忌的背后是苏格兰,苏格兰的背后是英国;白兰地的背后是干邑,干邑的背后是法国。正因为英国、法国在近代的强劲,其文化才能吸引人,其酒类才能打动人。正因如此,中国白酒迎来新的机遇,即将拥抱比中国市场大四倍的海外市场。


特评:迪拜世博会之恋,五粮液海外“再下一城”


数十年来,五粮液致力于引领中国白酒国际化发展,通过深入研究主要出口国家的酒类质量品质标准规范,建立国际化的产品质量标准体系,不断完善管理和检测能力,帮助解决了制约中国传统白酒国际化发展的技术难题。另外,五粮液先后与100多个国家和地区建立购销关系,形成“布局五洲”的国际市场销售网络。


后记


五粮液,美美与共,和而不凡,与时代同频共振,以奋斗成就未来。积累在昨天,从巴拿马万国博览会开启国际化道路;奋斗在今天,与迪拜世界博览会持续深化合作;成功在明天,随着国家综合实力的提升而不断进步。


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