1977年，茅台酒厂委托上海人印八厂印刷彩盒，贵阳纸箱厂负责生产外箱。纸箱试启用后，茅台酒在运输过程中摇动摩擦，使得印刷字体容易擦花，于是，茅台酒厂领导和供销科人员专程去上海人印八厂，与相关技术人员进行了研究，并采用了覆膜技术，使得新包装受到了广大消费者的欢迎和喜爱。

这其中，还有一个小插曲，茅台酒厂在启用纸箱包装后，铁路部门认为纸箱不够安全，不予运输，使得大批的茅台酒积压在了火车站，这使得茅台酒厂不得不派专人亲自到火车站进行讲解，用实际行动践行了纸箱的优越性、耐压性，这才最终使得铁路部门同意运输。

茅台酒厂开创了国内白酒业包装改木箱为纸箱的历史先河，由此开始，国内所有的白酒、饮料行业都逐渐改用了彩盒和纸箱。

1979年8月，贵阳纸箱厂对茅台酒的内销纸箱作了改进，并拿出了试制样品，后经茅台酒厂相关领导一致研究决定，认为新改进的纸箱外观质量好，指示符号清晰可见，并且承压能力比原纸箱增加了16.5%。此后，贵阳纸箱厂据此标准进行了大量的生产和使用。

2000年3月25日，375ml茅台酒外包装首次使用绿色食品标志，不久之后其他各规格茅台酒也陆续使用。

“绿色食品”认证标识的诞生，让茅台酒的外包装再次升级，2000年茅台酒生产日期喷码由原先的6位数升级为8位数；生产批次由4位数升级为6位数；并且将“θ”改为“0”。

贵州茅台酒包装彩盒历经变化，在设计美观度，材质等方面都有了极大的提升，在防伪上，至2007年起，贵州茅台酒就不断引进最新的防伪技术，最大限度的减少了消费者在辨别真伪上所消耗的精力。