2017年4月24日，国务院批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。数据显示，仅2021年，143家中国企业入围世界500强，居世界第一；在国际知名机构最新发布的2021全球最具价值品牌500强榜单中，上榜的中国品牌价值达到1.6万亿美元，占比提升至19%……一项项指标彰显出中国品牌的强劲实力正在国内与国际舞台上大放光彩。

在2022年中国品牌日来临前的5月7日，以“中国品牌 强国有我”为主题的第五届中国品牌发展论坛系列活动上，“2022中国品牌日·我为中国品牌代言——消费者喜爱的中国品牌TOP100”正式发布。国人熟知的青岛啤酒的品牌形象正在这100企业之中。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。从贴牌到创牌，从跟跑到领跑，从拼价格到比品质……近年来，中国企业不断增强品牌意识、加强品牌建设，涌现出一批知名度高、美誉度好、影响力大的优秀品牌。

作为一个有着百年历程的啤酒品牌，青啤对“品牌”二字有着独特的理解——

有口皆碑的质量

众口能调的创新

脱口而出的选择

三个口字组成了一个品字，才支撑了品牌拥有了一个发展的方向。

01

有口皆碑的质量

质量是青岛啤酒永续发展、做强百年品牌的根基，也是企业打造品牌的“金钥匙”。消费主权时代，青岛啤酒“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”，把质量理念从“以产品为中心的质量”向“与消费者互动的感知质量”转变。青岛啤酒用匠心淬炼质量，用品质收获消费者芳心，做强中国品牌，赋能美好生活。

02

众口能调的创新

众口难调？众口能调！密码在于以满足人民美好生活需要和推动高质量发展为出发点的创新。产品创新，从“有一瓶”到“有一套”，满足消费者多元化需求；

生产创新，点亮工业互联网的“灯塔”，由大规模生产向多品种小批量、柔性化生产，满足消费者特色化、定制化需求；物流创新，实现了从传统物流到智慧物流的转变，满足了消费者新鲜送、及时达的需求；营销模式创新，新零售和沉浸式消费体验，满足了消费者便捷化、场景化需求；管理模式创新，创建“基于数字化端到端的魅力感知质量”管理模式，荣获全国企业管理现代化创新成果一等奖；文化创新，“守正出新、行信致远”的新版企业文化赋能企业创新发展。

03

脱口而出的选择

“走到哪，都能看到青岛啤酒，它是中国品牌的代言人，挺自豪的。”一名有过多次海外采访经历的记者说，在他印象中，几乎在去过的所有国家都看到过青岛啤酒，青啤几乎成为海外采访任务结束后首选的庆功酒。好品牌，是消费者脱口而出的选择、不假思索的信任。

是国内消费者的一句“青岛青岛，越喝越好！”

在百年前青啤就已经是中国的时尚饮品：1906年，诞生仅三年的青岛啤酒，在啤酒故乡德国获得慕尼黑国际博览会金奖；20世纪初，青岛啤酒风行上海滩，成为国内外电影中十里洋场的印记之一；1947年，青岛啤酒的广告宣传片问世，成为中国最早的胶片广告；1991年，由青岛啤酒发起和创办第一届青岛国际啤酒节，成为“中国十大节庆之首”……

而现在青啤不仅以年轻化个性化的产品不断征服国内消费者，更以“高品质、高价格、高可见度”的中国品牌形象远销全球100多个国家和地区。数据显示，平均每1分钟，全球消费者饮用的青岛啤酒超过4万瓶；每年，全球消费者消费的青岛啤酒酒瓶连起来，可绕地球119圈，地球往返月球7次 。

作为一个百年企业，青岛啤酒之所以经久不衰，在当下市场环境中不多收获消费者青睐，则源于上述的种种对品牌发展的良性规划。近年来，中国消费者对国货的感知也正在向“五感”购物进行转变，即 “认同感”、“归属感”、“价值感”、“仪式感”、“安全感”，展现出中国品牌厚积薄发的强大力量。以青岛啤酒为代表的中国品牌为中国消费者量身定制的商品和服务，让消费者“五感”体验的“归属感”不断强化。在这样的双重奔赴中，相信在未来，中国制造下的中国品牌——青岛啤酒，依旧会受到更多大众喜爱。在这个品牌日，为中国品牌，干杯喝彩。

中国酒业杂志 王莹