伴随2021年接近年末尾声，茅台集团习酒公司2022年全国经销商大会也将于6天后正式开启。依稀记得在去年的同一天，12月12日，习酒官宣提前圆梦百亿后现场经久不息的掌声画面，让整个行业为之侧目。

那么，时隔一年之后，已跨入百亿阵营的习酒，又将为2021年画上一个怎样的句点？这一年，又遍布了习酒怎样的成长足迹？从梳理2021年习酒品牌动作和行业反馈的背后，答案就能清晰跃然纸上了。

百亿之后，习酒又跨越了哪些新台阶？

2020年12月12日，在茅台集团习酒公司2021年全国经销商大会上，习酒便为百亿后的路途指明了方向：以发展为第一要务，以“稳”为主基调，转型升级，行稳致远，走效益型道路，实现高质量发展、大踏步前进，并把2021年定义为“转型升级年，决胜中高端”。

可见，当时习酒没有沉浸在提前圆梦百亿的喜悦中，也并未因百亿光环而止步，而是着眼于行业和酱酒的发展格局，向更高质的增长阶段迈进，百亿之后的习酒反而让行业对其充满着更多的想象和可能。

所以，在即将过去的2021年里，习酒身上依然发生着很多精彩的故事，习酒的蜕变也还在持续。

就在前不久，习酒运营中心正式投运。从两间瓦房、老办公大楼到极具现代化与创新的运营中心，习酒终于有了自己的“新大脑”，而这意味着习酒在着力构建转型升级、服务至上的营销体系上又跨越式迈出了一大步，也预示着习酒在向新百亿进击的路上有了更强大的动力支撑。在这里，不久之后就会见证着习酒下一个新百亿的诞生。值得一提的是，今年的经销商大会也会搬到这个“新家”举办，将有力拉开习酒新征程的序幕。

与此同时，10月，习酒“十四五”技改（一期）项目集中开工仪式在习酒徐家寨酒库区建设项目施工现场举行，标志着习酒“十四五”技改项目的稳步开启。

这一年，习酒的答卷成绩如何？市场就是最好的证明。在今年“第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告”中，习酒品牌价值再创新高，以1108.26亿元位列中国前八大白酒品牌，中国第二大酱香型白酒品牌。

此外，君品习酒荣获“2021年度华樽杯中国十大高端商务用酒品牌”；习酒·窖藏1988荣获“2021年度华樽杯中国五大名酱第二名”，获得“2021年度华樽杯中国十大烈性酒品牌”荣誉称号。斩获一系列殊荣的背后，更说明了习酒在中高端产品结构端发力又一次获得了实质性的突破。

在品牌传播层面，百亿之后的习酒持续深挖‘君品文化’内涵，不断提升文化赋能影响力。因此，今年，除了继续开展中秋夜·喝习酒、习酒·我的大学这两个深入人心的IP活动外，习酒还在致力于构建习酒君品文化美学理论体系、开展《君品谈》、升级CIS系统、进行习酒文化城形象打造、做好“六个一”文化建设工作。

行而不辍，履践致远。2021年作为习酒跻身百亿后的第一年，习酒人鼓足干劲、力争上游的精气神没变，“三品工程”如火如荼地开展，蹄疾步稳实现了“十四五”开门红。在酒说看来，这是习酒赶超自我的一年，是习酒提质增效的一年，更是习酒凸显韧性一年。

2021收官，习酒还有三大惊喜悬念

在即将召开茅台集团习酒公司2022年全国经销商大会之际，习酒的业绩悬念正成行业热议的焦点话题。在这里，我们也不妨猜想一下：

此前，习酒在2022年度生产·质量大会上透露，在今年前三季度已完成营业收入97.31亿元。“9个月撞线百亿”的发展节奏，可见足够迅猛。

在“十三五”期间，习酒从2015年的15.56亿到2020年的103亿，在这5年里，习酒不仅领先于行业增速，而且这种跳跃式的进阶更是成为行业样本。尤为难得的一点是，在习酒规模不断扩大的情况下，还依旧保持着这种稳增的高速度水平，实为不易。

因此，如果习酒在今年有望达到120亿的话，那么这对于习酒本身而言无疑会是新百亿的开局之喜。

除了备受关注的亮眼业绩，习酒的另一大喜事是习酒精耕数日的文化精品工程—习酒文化城，即将竣工启用。作为习酒 “十三五”末投资修建的一座以弘扬习酒君品文化，集展示、收藏、交流、教育、科研等综合功能为一体的现代大型文化博展馆，习酒文化城的落地建成，不仅为研究和传播君品美学价值提供了物质载体，也将成为展现赤水河流域历史文化的一个输出窗口。

习酒预留的第三个惊喜悬念，则是事关整个行业的一项荣誉大奖。因为，这枚大奖在中国酒业里面是极为稀缺的，奖项级别算是顶级。据了解，这个奖项的新闻发布会将会在12月10日举办，重磅大奖的谜底届时就会揭晓，我们可以拭目以待。

如此看来，2021年收官在即，习酒可谓是三喜临门，2021年的习酒注定又一次在行业留下了不凡的印记。显然，更好的习酒已经奔跑入场了！接下来，酒说将会持续关注习酒的这三大年末重头戏，敬请关注后续现场报道。