欧阳千里:洋河屡获中外殊荣,实至名归

作者:欧阳千里 时间:2023-01-31 阅读:387

文|欧阳千里


近日,在媒体上看到了关于洋河酒业的两篇报道,令笔者兴奋不已。一篇是国家统计局中国统计信息服务中心(CSISC)发布的2016年第四季度《中国白酒品牌口碑研究报告》,洋河在茅台、五粮液等30多个酒业主力品牌中脱颖而出,洋河一举摘得“产品好评度第一”、“质量认可度第一”及“品牌健康度第一”,成为整个行业拥有最多“第一”的企业;另一篇是世界知名的品牌价值及战略咨询公司Brand Finance 发布“2017全球烈酒品牌价值50强排行榜,该排行榜以“一家公司愿意就像未曾拥有其品牌一样为之付出”为计算值量,前十名中,中国有4家白酒企业上榜,洋河以42.81亿美元的品牌价值位列全球第三,全国第二。


欧阳千里:洋河屡获中外殊荣,实至名归



2017全球烈酒品牌价值50强排行榜


依笔者看来,洋河屡获中外殊荣,是厚积薄发,是实至名归。接触洋河酒业以来,最大的感触就是坚守与创新并举,坚守的是品质,创新的不只是营销。


何谓坚守品质?


专一才能专注,当下的洋河,其营收全部来源于酒,近10平方公里的酿酒厂,7万多个名优酒窖池,1000多个酿酒班组,1000多名品酒师,年产量近20万吨的名优酒生产能力。数字很生硬,却很客观,佐证着洋河的快速发展,其综合实力及行业地位也得到了行业从业者的认可,白酒权威专家沈怡方曾经感慨,洋河这么大的规模,全国少有。


何谓创新的不只是营销?


绵柔,绵柔,还是绵柔。2003年,洋河率先突破行业普遍应用的香型分类,通过技术创新,历经千余次科研攻关,近万人次的口感测试,绕开香型分类创造了“绵柔型白酒”的新品类。这个尝试改变了行业格局,在得到市场认可的同时,洋河开启了新的篇章。从洋河蓝色经典到海天梦,从梦3、梦6及梦9到稀缺的手工班,在延续绵柔风格的同时,持续创新技术工艺,为消费者提供更绵柔更健康的产品。洋河成就了绵柔,让绵柔成为消费者评价酒好与坏的标准之一,在全国酒企的遥相呼应之下,绵柔蔚然成风。


创新,创新,还是创新。每一个时代,将会造就新的品牌,创新是品牌的生命力。黄金十年,以消费者盘中盘定江湖格局。行业调整以来,从赞助《梦想星搭档》阐述梦之蓝“中国梦”的品牌内涵到紧跟“一路一带”国家战略进入37个国家和地区构建销售网路。匠心品质加高密度的品牌投放,让蓝色经典及梦之蓝等洋河旗下产品风靡全国,在商务精英圈层,梦之蓝成为第一品牌,据相关资料显示,马云、刘强东及雷军等对其青睐有加,G20峰会、世界互联网大会等重要场合也都可以看到梦之蓝的身影。


洋河,作为新时代的领军白酒企业,时常带给我们惊喜。洋河在世界酒类市场的开疆拓土,不仅展示了中国白酒品牌的实力与自信,还彰显出民族品牌的责任与担当。


作为行业从业者,希望看到更多像洋河这样的酒企出现,以持续的创新来占领市场,以厚积薄发来铸就辉煌,而不是以历史、以故事、以秘方来屹立酒业之林。


作者欧阳千里,酒水行业研究者,佳酿网专栏作家,亿欧网专家作者,水晶葫芦酒操盘手,华夏酒报、新食品、中国酒业、国家名酒评论、食品新观察、销售与市场、酒业家及白酒经销商学院等多家媒体特约撰稿人,微博@欧阳千里,微信(QQ)850061083。


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