中国作为白酒的发源地，大大小小的企业不计其数。

据公开资料统计，目前我国的白酒企业有两万余家，上规模的企业不足一千家。以600元价格带来划分的高端白酒分界线，主要以茅台、五粮液、梦之蓝、国窖1573占据，次高端市场以郎酒、习酒、水井坊、剑南春等酒企所占据。

中国的白酒消费依托于酒场文化，是一种商务消费，也是一种面子消费，兼具快消属性和奢侈品属性。

随着经济的发展，消费水平的提高，人们比以前更“精明”了，简单说，就是品牌效能越强劲的企业发展态势越强，反观，品牌弱势的企业则更难生存。

飞天茅台问什么那么贵？贵州茅台的股价为何屡创新高？五粮液为什么卖不过茅台？

问题的根本在于供求关系，这也是市场中的经济规律。供给小于需求时，价格上涨，反之价格下降。有人说生产工艺复杂，飞天茅台从投料到成品出厂至少需要5年的时间，所以才供不应求。实际不然，贵州茅台有很多基酒，但它每年限定供应量的，走的高端路线，靠价格提升拉动业绩，而不是靠走量。

不仅茅台，五粮液等头部酒企近几年也逐渐走上了高端路线，而能不能走高端路线是由品牌决定的。所以白酒企业最重要的是品牌。

结合高净值人群对白酒的不同消费倾向可以看出，与次高端、低端白酒的消费量增长主要受收入水平提升的带动不同，高端白酒的增长更多的缘自财富结构的变化。

目前，我国高净值人群数量的持续增加，这将势必带动高端白酒消费量的增长。高成长性带来高估值，而“类奢侈品“属性和投资属性正是高端白酒股PE持续提升溢价的主要原因之一。

随着新型消费业态出现，也不断创造出新型社交舞台，这些都是未来白酒打造新型社交货币重要方向，值得白酒行业高度关注。

茅台酒“国家社交货币”，五粮液等“高级社交货币”，今世缘等“省级社交货币”等都不是孤立存在，而是相互交叉，相互竞争，形成了白酒社交货币竞争新格局。