文| 大家酒评内容中心
随着消费升级的热潮不断升温，人们对白酒包装的审美要求也在不断提升。为了满足消费者的全新审美需求，近年来的白酒包装一直处在迭代中。接下来，就让我们走进各式风格的白酒包装吧！
常规型包装：中规中矩可谓事出有因
在一般人的眼中，大体的圆柱形和扁方瓶应该是最常见的酒瓶包装了。它们存在于各种白酒专柜和大型商场中，期待着人们的认领。除了部分功能性设计略有调整以外，总体外观可能十多年都没有太大改变。
这种情况主要集中在比较名贵的高端白酒和知名度高、价位比较亲民的白酒上。虽说都是不怎么改变外观，但不改的原因却稍有不同。
对于茅台、五粮液这样知名度极高的品牌来说，除了例行增加防伪手段的小改动以外，拳头产品的外观设计一般情况下是不会有太大改变的。因为高端白酒，要靠文化内涵去打动消费者，酒体包装的第一要素应是表现出其独特的文化品位。以飞天茅台为例，其一直沿用了代表中国传统文化的白瓷瓶的包装，乃至发展到今天，这样的包装形式已经代表茅台镇酱酒产品的整体形象，代表了简约文化的精髓。
它们的包装形象已经深入人心，品牌的稳定性和消费者的认知度是很重要的，所以很多高端白酒的包装都不会随意乱改。
对于知名度较高而价位比较亲民的光瓶酒而言，除了同样有品牌稳定性和消费者认知方面的考虑外，降低产品包装的设计和制造成本也是需要考虑的重要因素，故而轻易不会改换包装。
高雅型包装：形制美观强调艺术与设计感
高雅型白酒瓶包装有一些比较一致的特点，比如流线型的设计、蓝白瓷和高透亮玻璃为主的材质。它们大多出现在各家酒企新产品的发布会上，用更趋近于现代人审美的方式吸引了不少人的关注。
主线拳头产品可操作空间不大，但高端品牌在针对某些特定领域市场产品的设计还是大有可为的。以五粮液为例，在2018年推出的缘定晶生产品，就与惯常的主力产品外观大不相同。而这种底部浑圆，瓶颈修长的外观设计，也是近几年来最火的外观类型。
与此类外观比较相近的还有洋河股份的梦之蓝系列产品。从开始了蓝色瓶体到后来发展为透明和金属色包浆，给人的感觉越来越有惊艳感。
当然，除了尽力提升瓶身的艺术感和美感之外，很多新品也相当注重文化与艺术色彩的融入。譬如泸州老窖2020年底携手国际艺术家张晓刚共同发布联名限量版酒品——2021年国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒，从艺术维度丰富了品牌的历史文化内涵。又如时下比较流行的青花瓷元素，被汾酒、红星等众多白酒品牌追捧，其颜值也相当高。
优雅的形状设计，融入种种别具特色的文化元素，让白酒的外观出类拔萃，吸引了众多在审美上挑剔异常的消费者。
异形类包装：针对小众人群的天马行空
为了吸引消费者的注意，用别致的方式刺激新的消费需求，很多品牌和企业都推出了不少让人印象深刻的极具特点的包装。这类包装大多出现在众多生肖酒和典藏酒的设计上，其体量相对较小。
以泸州老窖牛年生肖酒为例，其更加趋近于生肖本身的样式。钻石切割、几何立面、现代简约的设计下，“牛气冲天”的外观寓意格外醒目。对泸州老窖而言，这样外观独特的尝试并不是第一次，其2020年火星星球探索限定酒包装设计也相当亮眼。其外形为颗粒质感的椭圆形石头状，中间的星空蓝圆像花朵一样绽放开来，将人的目光集中到其身上。
再说牛栏山，其发布的牛栏山牛角尖系列酒，整体的设计就是一个类似牛角的瓶子。这样的设计确定不会扎破酒盒？不过说实在的看上去却是相当有感觉。
牛角形的酒瓶并不是最奇异的，还可以有类似佛像的、米粒的、枪械的......凡此种种，都让人眼前一亮。特别是类似佛像、枪械都异形包装，通常都是针对特定人群设计。
从总体的趋势上来看，酒瓶设计越来越有艺术感和流线感，材质越来越倾向于瓷器和高透玻璃，色调上则以红黄蓝白为主流。虽说品质和情怀是白酒消费的重要决定因素，但颜值也是锦上添花不可或缺的必要部分。注重外观设计，可以给消费者带来最佳的第一印象，让白酒企业赢在起点。
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