文丨大家酒评内容中心 王颖

品牌主权时代到来。伴随着消费升级和消费者主权时代的来临，对消费心智的影响已不再是“生硬、粗犷”的营销和硬广所能达到的效果。以品牌创新、品类创新、口感创新、价值细分…..等多领域影响消费者内心的“小算盘”，成为了时代演绎的主流。开创先河，以区域走向全国，以品质胜未来，以品牌赢心智将是中国品牌发展之路中的重要组成部分。

三味一体，创领芝香开创品类先河。

“风味”是中国白酒品质的重要组成部分，也是白酒企业产品品质创新的绝佳选择。伴随着消费水平的提升，消费者对酒体“风味”有了更高的需求。过去，浓酱清三种白酒香型品类“各领风骚数十年”。但如今，风味的细分需更加的精细化。

芝香白酒“一品三味”，风味独特，风格特点正好处于酱、浓、清三大主流香型构成的“金三角中心点”上，汲取三香精华而成，优中选优，三味合一，和而不同。芝香有酱香之爽净，清香之丰满，浓香之绵长，保持“芝香优雅，陈香舒适，绵甜柔和，细腻丰满，协调爽净，回味悠长”的口感，以独具一格的芝麻香风味佼佼於白酒之林，受到越来越多消费者的青睐，开辟了中国酒体新口感的品类先河。

品质 高度 多元—为芝香品类向全国进军赋能

践行生态酿酒，创领芝香卓越品质。景芝拥有目前全国领先的现代生态酿酒产业园。景芝以打造“中国北方生态酿酒第一镇”为目标，建设了总占地面积2000亩的生态酿酒产业园，并举行中国（景芝）生态酒文化节活动，全力打造景芝酒生态文化。被授予 “中国芝麻香白酒生态酿造产区”称号。

随着生活水平的提高，消费者对品质有了更高的追求。好酒源于优质的酿酒环境，生态酿酒，赋予了芝香白酒高贵的品质。依靠独特的工艺和卓越的品质，芝香酒将跻身中国白酒中高端市场。

芝香鼻祖，引领芝香走向全国。消费者在购买产品时，即关心品类，又关注品牌。品类开拓者的品牌通常能给消费者留下深刻印象。品类的代表者占据着品类和品牌先机，有利于提升品牌价值，树立品牌形象，扩大品牌市场占有率。

作为芝香的创领者者，景芝便是芝香高端白酒的代言人，拥有绝对的地位与权威。今年，景芝的品牌诉求将从“在山东，喝芝香”逐步上升为“在中国，喝芝香”。品类能成就品牌，为品牌赋能。正如提到酱香酒，大家会首选贵州茅台，未来，提到芝香，大家也会首选山东景芝。

品类细分，创领芝香错位竞争优势。品类与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解。随着消费的多元化，品类细分快速成长，特别是进入消费主权的新时代，“品类”细分更加突出。

当前中国白酒正在向中高端市场转型与升级，品类价值创新将是白酒升级发展的核心驱动力。芝香，始终以消费者为核心，尊重消费者需求，利用差异化打开市场，利用产品品质稳固市场。通过独树一帜的品类优势，牢牢把握住目前这一快速增长空间，坚定打造一品景芝高端鲁酒形象，走出品类价值差异化路径，以多元化的品类基因营造“中国芝香 一品景芝”的全国形象，为品牌赋能。