贵州茅台股价又新高了。

12月8日，贵州茅台盘中最高达1875元，截至收盘，报1850元/股，涨幅达2.07%。

今日，白酒股集体上涨，白酒板块涨幅达3.99%，其中青青稞酒、老白干酒、金徽酒涨停，多只个股涨幅5%以上。

股价的新高，让放量中的贵州茅台更受关注了，机构不断上调其目标价，其中最高为2109元。

贵州茅台三季度报发布以来，30多份机构研报给出增持或者买入评级，11月20日放量消息公布以来，也有多份研报对直销渠道放量进行分析。

其中多份研报提到了直销渠道销售比例的提升，将增厚收入，提升盈利能力。

四季度，贵州茅台最大的动作便是通过各个直销渠道进行放量。12月8日，原件飞天茅台酒一批价报2840元，已经企稳在2800元上方；散瓶飞天茅台酒一批价报2430元，较此前高点跌去了140元，但相对集中在一个半月且大量放量的消息来说，表现相对坚挺。

实际上，对于茅台来说，除了加大飞天茅台酒在直销渠道的投放量外。调节产品结构也能增加营收。今年下半年以来，随着精品茅台酒、年份酒在市场上的减少，上半年还能在各个渠道买到的年份、精品常年缺货，但是同时，部分渠道也在上线酒博会纪念酒。

据茅粉事务所的不完全统计，68家直销渠道中的59家已曾开展活动或正在开展活动，可以看看有没有就近的。

今年四季度的这次放量，将进一步扩大茅台酒链条上的人群数量。

以麦德龙为例，有酒友表示：锡山麦德龙日常每天600瓶左右，周末则在1000瓶左右，总计45天共36600瓶，酒友已经成功抢购到了多瓶；一名目前常驻长沙收酒的酒商表示，长沙麦德龙基本上满足要求就能买到，因为需要以前的消费记录。

目前，多个渠道追溯到以前的消费记录以及会员记录，这轮放量中，尽管会员转让之风盛行，但无疑拓展了更多的人群。

近期，茅粉事务所的后台多了很多让询问回收价格，朋友圈原本没有参与茅台酒抢购的人也开始晒单，甚至还有很多人询问茅台酒抢购渠道。

而不只一个很少参与茅台酒抢购的朋友表示，如果抢购到了，要带给家里人喝；或者存起来，等以后有机会再用到——渠道改革或许带来了各种问题，但确实为很多原本没有渠道购买茅台酒的人提供了官方渠道，让消费茅台酒从想法变成事实。经常喝茅台酒且有固定酒商渠道的茅粉们或许感受不明显，但渠道改革中拓展的，是更大量的、低频次喝酒的人群。

尽管不能避免倒卖、内外勾结等乱象，但为茅台酒产品链条上培养了更多的人群，或倒卖或自饮或者自己收藏，把原本在各个渠道的库存转移到整个社会。

毁誉参半的这轮渠道变革，能否禁得住时间的考验？