i茅台正式上线。正式上线后，在前述产品基础上，i茅台将增加飞天53%vol 100ml贵州茅台酒、飞天43%vol 500ml贵州茅台酒、43%vol 500ml贵州茅台酒(喜宴·红)、茅台王子酒（金王子）、茅台迎宾酒（紫）5款产品的线上售卖。

最令人期待的是，经典飞天53%vol贵州茅台酒上线了“小酒版”——100ml/瓶的53度飞天茅台，售价399元。

这或在为茅台酒提价做铺垫。

据财报披露，贵州茅台2022年的经营目标之一是营业总收入较上年度增长15%左右。2021年，茅台营收1061.9亿元，这意味着今年茅台营收要接近甚至超过1220亿元。

蔡学飞认为，i茅台的正式上线，意味着茅台在直营化渠道改革迈出了重要一步，一方面通过i茅台可建立一条茅台直接面向C端的销售渠道；另一方面i茅台对茅台后期的新品上市、提升企业的市场主导权、增强企业盈利能力、以及产品价格管控等，也有积极意义。

光大证券此前发布研报表示，飞天茅台酒出厂价与批价、终端价之间存在较大顺差，客观上具备提价空间，但由于价格调整涉及国家、企业、消费者、经销商等多方利益，公司对于该酒的直接提价较为谨慎，而非标茅台酒作为满足消费者差异化需求推出的超高端产品，提价时面临的压力小于53度飞天茅台酒。

那为什么不直接涨价呢？相对于直接提高出厂价带来的巨大市场效应，不断提高高端产品占比，优化产品结构更着眼于长远发展。

因此此次新品发布正是产品和价格策略的一次重大调整。所以选择推新品优化产品结构+计划外配额的方式变相涨价的循序渐进方式提价更为稳妥。

实际上，茅台这种“曲线涨价”的方法早已用在飞天茅台酒上。自2018年将飞天茅台酒出厂价上调至969元/瓶以来，茅台便再没有涨过价，不过，茅台近几年不断扩大直营渠道占比，其实也是一种变相提价。茅台供给商超等直销渠道的飞天茅台酒价格为1399元/瓶，较给传统经销商的969元/瓶出厂价高出了430元。