2022年12月9日下午，以“向变而生”为主题的2022中国数字化营销大会暨颁奖典礼在成都市协信中心希尔顿酒店成功举办。本次大会由成都市成华区人民政府主办，由PR人、锦囊专家、北京大学光华管理学院、首席数字官、联纵智达、见实科技、阿拉丁，联合全国20多家营销组织机构、行业协会共同发起，经多位行业专业人士评审，评选结果于2022年12月9日揭开了它的神秘面纱。
"2022年中国数字化营销【金牛奖】"评选于2022年8月正式启动后，中国花王酒业集团马上开始着手准备资料以及提交各类申报资料，历经4个月的激烈角逐 ，最终凭借优秀私域营销案例，经多位行业专业人士评审后，摘得2022中国数字化营销“金牛奖”之最佳私域营销奖！
私域销已经成为不少品牌继线上、线下渠道布局之后，争相落子的第三大领域，私域的营销越来越向多元化、深水区发展，无论是自建私域，还是基于社区团长深度耕耘的私域，现阶段已经涌现出很多让人称道的优秀案例。中国花王酒业集团「花王云购DTC」私域营销项目在本次“金牛奖”评选脱颖而出，成为诸多品牌中私域营销的佼佼者！
营销大咖、行业专家评审
探究新时代营销本质，树立业界营销标杆
本次大会，集结了国内知名一线商、学、研领域的大咖向线上线下50+万观众分享了他们对于数字化时代营销的理解和实践，四个多小时的思想碰撞中探究新时代的营销本质，通过他们各自对营销领域的探索来追寻营销领域新方向。
华东政法大学政治研究员谷宇，笑果文化公关总监梁刚，有数酒业&联纵智达 创始人何慕，国内顶级创意机构3W公司创始人李3水，众晖资本创始合伙人张超，大于等于九 CSO 齐永兴，鲨鱼菲特CMO 虾米、松鲜鲜创始人易子涵，金牌干溜创始人 李俊熹等几十位业界大咖出席本次大会。
本届【金牛奖】的奖项分别为私域营销、内容营销、事件营销、整合营销传播、行业营销、品效合一、最佳直播营销、技术驱动营销、营销人物、营销机构、创意营销、视频营销、年度营销大奖13个组别。像小鹏汽车、笑果文化、联想、汤臣倍健，网易严选、王小卤、快手、鲨鱼菲特等知名企业均入围最终获奖。
第一财经、消费界、深响、DT财经、鸟哥笔记、刺猬公社、灯塔知行社、锐品牌、成功营销、FBIF食品研究等多家知名媒体也对本次【金牛奖】争相报道。
这场由业界大咖和知名媒体组成的盛会，奠定了【金牛奖】的含金量和业界地位，一起为推动中国数字营销和数字经济的发展助力！
中国花王酒业集团
荣获【金牛奖】“最佳私域营销奖”
中国花王酒业集团自2022年1月1日正式启动市场运营，集团汇集业内知名头部和国内外知名企业优秀人才数百人，搭建布局以白酒产业为核心，健康、美丽产品为辅助的“一体两翼”的产品矩阵。以「花王云购」为主阵地，以七大战区为一线布局的国内市场，不断突破，不断奔跑。为全面推动互联网时代信息交互的营销作用，公司于2022年6月整合成立数字营销中心，全面启动数字化营销工作。
中国花王酒业集团核心发展DTC模式，创造性推出【花王云购DTC】，以S2B2C为核心发展，着重以私域发展，开发和覆盖市场。其中私域营销项目围绕“互联网一体化互联网矩阵”、“市场化数字营销赋能体系”、“市场化互联网传播”三大方面进行私域营销战略搭建及施行。
集团私域营销项目自2022年6月底正式启动至今，短短4个月，围绕“社群类”、“线下类”、“图文类”、“视频类”、“直播类”、“电商类”等基于各渠道平台，以数字化营销模式等不同载体进行全国市场布局。在小红书、抖音、B站等主流新媒体平台，共打造多达20余IP孵化，累计吸纳公域粉丝近10万，累计在公域形成曝光量超5000万，相继转化粉丝成为企业私域客户达上万人，集团整体业绩超过亿元。
为全面推动互联网营销时代个人IP对于私域影响的影响力，针对市场布局开展数字营销战区IP流量池打造计划，通过全国7大区域布局+企业自有IP矩阵+可复制化的事业合作伙伴IP矩阵，撬动公域流量转化至私域，并逐步开发私域流量成为企业事业合作伙伴。
数字化营销赋能
打通中国酒企私域运营闭环
中国花王酒业集团数字营销项目基于互联网生态，及新媒体平台内容传播方式，积极开展场景化互联网传播，配合市场用户，结合数字渠道，形成全网多渠道的营销推广矩阵，开启互联网端「市场营销推广」，开启市场故事化营销，将营销内容和营销活动常态化，为公域传播奠定基础！
运用数字化渠道优势，结合电商渠道，形成强有力的品牌曝光，有效提升市场端对于产品口碑的建设。以数字营销驱动全域赋能，集合「数字与互联网营销|「数字化赋能|「互联网传播|3大板 块，构建以市场为核心，以数字营销为抓手的新型营销布局，全面赋能，促进新业务、新增长，提升数字资产沉淀。
未来，中国花王酒业集团将继续通过数字化营销赋能市场，构建一体化私域化营销矩阵，做市场赋能数字化体系;联动市场建线上+线下双轨道口碑传播及沉淀，为市场拓展赋能、为品牌升级助力为目标，掌握酒企数字化变现之道，成为酒企私域营销领导者！
