《大国芬芳》 于2019年3月5号正式登上中国殿堂级艺术舞台——国家大剧院。

12个独具民族风格的舞蹈与中国酒文化创新融合，让观众沉浸在厚重的中国文化之中。这场文化盛宴是天洋控股旗下香港上市公司梦东方集团与舍得酒业联合出品的中国白酒文化诗乐舞剧。它不仅是白酒文化与诗乐舞剧的结合，也是中国传统文化与世界艺术风潮的碰撞。

文化是民族、是国家对自身发展的源动力，文化是生命智慧发展的根基，文化是人民群众的信仰之本。国家如此，企业如是。成功的企业，其中重要一条就是坚持企业文化建设，技术和科技是硬实力，文化是软实力。

天洋控股入主舍得酒业这两年，积极对舍得酒业进行文化赋能，在战略、理念方面对舍得酒业进行输出，提出要打造“文化国酒”，要把舍得打造成为世界一流的品牌，把传播中国酒文化作为企业使命。一个国家一个企业不仅要靠硬实力的创新，还要有软实力的持久，这就是天洋控股对舍得精神的“内外兼修”有舍有得的深刻诠释。

以产品塑文化

舍得的内外兼修不仅体现对中国传统文化的坚持，更体现在其产品设计细节的中西方文化融合上。天洋控股董事局主席兼总裁周政曾表示，要用文化和艺术的手法，去塑造舍得产品的品质、品味、品格。

“品味舍得”品味生活的舍与得，让品味舍得成为消费者生活的调味剂；“智慧舍得”探索舍得的大智慧，使智慧舍得成为文化白酒的符号化，视觉化，形象化；“天子乎”与“吞之乎”浩浩汤汤，奉天承酿，展露高端白酒应有的文化气质。舍得用雍容华贵，儒雅睿智，贵而不奢，内外兼修的产品，塑造了独具一格的舍得文化。

以技法传文化

“技法”是文化的集中凝练，《大国芬芳》将诗乐舞完美糅合成三位一体的艺术，用诗歌的起承转合、乐曲的婉转优雅与舞蹈的灵动曼妙将传统与现代、历史与今天有机地融合在一起。从大胜还乡刘邦酒宴乡里与将士酣饮庆功的《酒扬汉风》，到“李清照夜晚独酌，以酒消愁”的《绿肥红瘦》；从风姿绰约粉黛十二钗的《闻香丽人》，到彭祖以耄耋之年，享逍遥至乐的《寿星悠乐》；从《韩熙载夜宴图》里的《酒礼悠长》，到市井酒肆盛景盛况的《清明上河图》……技法的无缝衔接让作品震撼人心，让我们看到了中国酒文化的典雅之美、豪迈之美和柔情之美。

舍得不仅对古典艺术致敬，更是对传统酒类酿造“技法”进行传承，舍得技法传承至今3000多年的《太禾曲经》，其代表中国古代最早的用曲酿酒的历程，是中国白酒行业现存的“最早的制曲歌诀”。其涵盖制曲传统工艺全部流程的曲经，囊括了中国白酒制曲的精髓。舍得在现代传承其酿造的精髓，用现代的技术追求精益求精的品质，为大家呈现一杯满含文化的中国白酒，对整体行业和社会而言，无疑是文化复兴的又一里程碑，舍得文化国酒向中华传统白酒文化致敬，向中国古老酿造技艺致敬。

以艺术敬文化

以艺术敬文化，在方寸间渲染文化的魅力。舍得酒业倾力打造舍得艺术中心展馆，致力于将白酒的传统文化与当代的中内外艺术进行结合，为传统的酒类行业打造一个新的标杆。

来自西班牙的著名艺术家INMA FEMENÍA和Keke Vilabelda、日本著名装置艺术家金氏彻平，和中国当代艺术家：钟飙、史金淞、黄莺、李新建、兰益和粤等围绕“舍得智慧”精髓，以“裁云剪水”、“舍得·四韵”、“十三梦境”、“舍得·重塑”、“舍得·信仰”、“舍得·有度”六大主题量身打造“舍得”六大展厅。借此将酒之工艺、酒之文化同当代艺术载体相融合，舍得艺术中心倾注了舍得酒对文化的挚爱对艺术的流传。

以品牌扬文化

天洋控股站在市场的战略高地，审时度势，实行“走出去”的品牌文化战略，用文化铺垫大格局视野，“传播中国智慧，打造文化国酒”。让舍得走在“文化国酒”的路上，体现了品牌对传统文化的致敬，同时也彰显了天洋控股对文化价值的重视。天洋控股基于“舍得精神”的品牌基因，聚焦于品牌文化的深入打造。

天洋控股全方位升级舍得酒业的文化营销方式，不断地摸索文化传播的新模式：《大国芬芳》的华丽绽放让人一睹中国酒文化的魅力与神秘，在传统酒文化与诗乐舞之间首度架设起一座艺术之桥；现象级大IP《舍得智慧讲堂》的成功打造让舍得文化更加深入人心；沱牌镇拔地而起的舍得艺术中心让文化落地，成为可见的艺术；正在建设当中的舍得博物馆让舍得的精神得以不断的延伸，不断地丰富。舍得酒业的形象轮廓在天洋控股的文化赋能过程中加以完善、升级。

天洋控股在文化领域积淀颇久，一直走在文化创新的路上，坚持用中国智慧全球共享，坚持做“内外兼修”的国酒品牌。天洋控股基于对中国白酒文化的传承与发扬，以艺术的表现手法为舍得酒业添彩增色，以形式的升级丰满传统酒文化的内涵，将产品、品牌、企业远景融为一体，在深挖“舍得”传统文化内涵的同时，不断利用自身优势资源，积极为舍得进行文化赋能，将舍得打造为“内外兼修”的文化酒。使“文化国酒”之定位愈加清晰、深刻，使“文化国酒”之道路愈加宽敞、明亮。 （大家酒评）